“今年618流量下滑得出乎意料。相比去年同期，店鋪流量下跌了50%，不知道別人家怎麼樣。”一位快消品品牌的電商負責人向億邦動力爆料。
618年中大戰，電商經理人們一邊埋頭準備“二選一”的答卷，一邊又不得不正視另一大難題：大平臺的流量增長遭遇瓶頸。
這兩大問題都是各大品牌必須要闖的“鬼門關”。大家也都心知肚明，單純靠吃電商平臺流量紅利、攻城掠地的時代已經一去不返了。
不過，今年流量的情況更加不容樂觀。
“該花的錢都花了，該上的位置也上了，但流量還是不及預期。目前還沒有感受到618大促節點帶來的流量優勢。”一位眼鏡品牌的電商負責人非常無奈，“流量都去哪兒了？”
“失蹤”的流量
“618”和“雙11”好比電商圈的雙子星。在經受了這兩顆雙子星多年的歷練洗禮後，電商“老炮兒”們面臨大促時，開始變得麻木。
一位有著多年從業經歷的電商經理人表示，平臺大促時間拉長，提前消費用戶，稀釋了消費者的購買力和精力。同時，像“超級品牌日”這樣的日常促銷活動增多，力度也在加大，和大型促銷活動的差異變小，618吸引消費者的注意變得越來越難。
“今年618的流量狀況不太樂觀，我們沒有感受到熱度，銷量基本和平常一樣。不知道別的品類實際情況如何，有沒有出現井噴的情況。”上述人士補充道。
同時，淘寶C店店主的日子似乎也並不好過。618主陣地設在天貓，有多位淘寶C店店主發帖表示，從5月29日開始，店鋪流量就在持續下滑，最嚴重的情況，店鋪銷量和流量直降三分之二。
“618的流量可能更多的給了天貓活動商家。為了要流量資源位，甚至是在虧本賣產品，但流量還是上不去。我們也不清楚，流量都去哪了。從目前下降的情況和活動週期來看，可能在7月下旬才能恢復。”一位淘寶C店店主無奈說道。
618 流量下滑的狀況，甚至讓某商家悲觀判斷：618的形勢讓人對今年的雙11也很難抱有希望。
被分噬的流量
在去年，京東首次亮出了618成績單，截至2017年6月18日24點，京東“618購物節”18天的累計下單金額達到1199億元。同時，天貓也聯合多個品牌，集體發佈海報秀618增長率以及銷售額。兩虎相爭，劍拔弩張。
不可忽略的是，線下零售商家們對電商大促節日的參與熱情也在不斷升高。例如物美、大潤發、銀泰、世紀聯華等多個商超百貨玩家，都開始主動或被動地加入“蹭節”大軍。從商家們的廣告來看，不乏“全場五折”等對消費者極具吸引力的促銷方式。“真正的誘惑轉移到線下了。”有消費者調侃道。
如果新的增量市場真的隱藏在社交網絡和下沉渠道中，傳統電商平臺又該如何應對和挖掘新的增長方式？商家不斷抱怨和反映流量差，是否代表著電商大促吸引力在不斷降低？在這背後，是消費者購買意願下降？還是消費主力人群正在發生變化，從而帶來的連鎖反應？
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