PART ONE 妆容打造，底妆环节不可或缺
| 七成用户每天出门前都会整『妆』待发，平均用时半小时
据用户调研结果，大部分女性用户（84%）明确表示每天都会带妆。其中，七成女性对自己有着更高的要求，出门前必须完成妆容打造，整『妆』待发。77%的化妆用户平均每天的化妆时间为半小时以上。
| 底妆关注度不及唇妆品类，然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用
整个彩妆系涵盖了众多品类，如唇妆、底妆、眼妆等。在消费者心目中，底妆虽不像口红、眼妆那样成为时尚icon般的存在，但其仍是消费者不可忽视的课题。80%的受访者表示，再忙也要做好打底工作。
| 底妆为多场景需求，必要性强
经social语料分析，底妆应用场景多见于校园（46%）与职场（32%）。此外，约会逛街、婚礼现场等场景下，底妆也必不可少。
PART TWO 底妆大盘&品类细分
| 底妆大盘检索趋势稳定，波动小高峰常见于重要时间节点
2016-2017年，底妆大盘整体检索趋势呈稳定波动状态。在重点时间节点，如春节、情人节、圣诞节、电商活动日等，均有检索小高峰出现。
| 底妆产品层出不穷，品类细分程度高
随着底妆的不断发展，产品品类创新层出不穷。基于底妆打造步骤，将各品类底妆按基础底妆、打底、定妆、补妆进行分类。各品类中产品细分程度较高。
| 打底、补妆产品检索份额最高，其中粉底、气垫品类尤为突出
底妆类别中，以打底（48.3%）、补妆（35.4%）产品的检索份额最高。二者细分品类中，又可见粉底、气垫最为突出。
PART THREE 粉底品类：多年沉淀，粉底品类认知清晰
| 粉底品类-搜索问题专业性更强，品类认知成熟度增加
针对粉底品类，用户搜索问题可分为基础类、专业类问题。定义基础类问题多围绕品类、品牌展开（如：什么牌子的粉底最好？粉底和气垫有什么区别？），而专业类问题多围绕具体产品展开（如：雅诗兰黛dw粉底液试色？羽毛气垫搭配建议？）。
| 粉底品类-认知相对清晰，品类不易被混淆
| 粉底品类-产品效果倾向性强，用户粉底-肤质匹配概念明确
据social数据，在粉底产品的比较与选择上，用户可根据自己的肤质特点进行产品选择。干皮/混干皮、敏感皮用户更注重粉底的保湿效果，油皮/混油皮用户选择的粉底保湿、控油、持久性兼具。
| 粉底品类-Futurist粉底液2017年末发力，为检索量增幅最高单品
各品牌粉底产品中，以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛，全年月均增长率超20%，高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。
| 粉底品类-明星产品
通过对爬取的众多UGC话题进行分析，五款讨论量较高且具突出优势的粉底脱颖而出。最持久、控油粉底非Double Wear莫属；超模亮肤；羽毛控油；大师粉底&Make Up For Ever水粉霜最轻透。
PART FOUR 气垫品类：新兴产品层出不穷，气垫品类褒贬不一
| 气垫品类-讨论热度持续攀升
气垫为底妆中较晚出现的品类，近年来各品牌产品层出不穷，随之而来的讨论热度也一直稳定攀升。
| 气垫品类-YSL蕾丝为气垫品类搜索增长最快单品
YSL蕾丝气垫粉底一经推出便备受追捧。检索量后程发力，全年月均增幅超30%，荣登气垫品类增幅榜单TOP1。
| 气垫品类-三大突出特点吸引用户持续关注
Social数据显示，分别有12.6%、7.0%、6.6%的用户对气垫产品水润保湿、轻薄透气、补妆便捷的特点表达出正向肯定态度（详见下图中示例语料）。
| 气垫品类-不持久、肤色暗沉、易污染为困扰用户三大主因
14.6%的Social用户明确表示气垫产品存在不持久的缺点。此外，产品致使肤色暗沉、易污染也成困扰用户的主要因素。
PART FIVE 底妆认知误区：直指底妆三大重点问题
| 底妆误区之一：品类混淆难区分
形形色色的底妆品类使消费者难以区分。最易被混淆、使消费者傻傻分不清楚的品类组合分别为：BB霜 vs. CC霜，气垫产品 vs. BB霜/CC霜/粉底，BB霜 vs. 粉底。
| 底妆误区之二：底妆步骤欠完整
据用户调研结果，仅29%的女性消费者了解正确、完整的底妆打造步骤。而最不被消费者熟悉的步骤集中于基础打底与定妆两个环节。
| 底妆误区之三：功能不清易用错
部分消费者对底妆产品的功能了解不够清晰，使用方法存在错误，如：常用粉饼或气垫进行打底（35%的social用户）、常用BB霜、CC霜、粉底补妆（11%）等。
PART SIX 底妆趋势
| 底妆趋势之一：受众消费升级，一线大牌地位攀升
消费升级大背景下，消费者对高品质物质需求上升，更加热衷一线品牌，对底妆安全、海淘关注度增加。2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。
| 底妆趋势之二：限量&定制款、个性小众款走红
限量款、定制款常具有特定主题，可彰显个性与独特品位，逐渐受到小众人士追捧。如，Givenchy新年中国风限量款散粉、MAC定制双用粉底液，热度均于去年底大幅攀升。
个性化场景底妆需求显现，典型如针对万圣节、圣诞节的妆容打造。部分social语料示例如下：
前几天万圣节的时候出去玩,发现外面的女生一个个都画着超好看又有趣的妆容，自己惨败了。
圣诞节快到了，想画个美美的妆参加聚会，求小仙女们推荐哪个牌子的圣诞彩妆好用？
| 底妆趋势之三：融合科技，强调底妆新概念
| 底妆趋势之四：男士底妆成一大亮点
底妆不再只是女性消费者的心头好，时尚潮男也会种草各种产品。其中，男士bb霜、粉底检索份额最高。素颜霜为年度检索量增速最快品类，月均增速11.3%。
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