隨著人們對貼身衣物重視度的提升，帶來了內衣品牌的快速發展。在2015年前，我國的內衣市場競爭還非常分散，前十大國產內衣品牌市場份額不到12％。而現在，有數據分析到2019年，中國內衣市場空間將達到5000億元。其中，大眾市場佔比最大，約為60%-70%。
近幾年，國內發展最快的內衣品牌要屬，定位快時尚的都市麗人，她家的產品主打大眾消費市場，產品的價格主要居於50-150元區間，是10大Tmall內衣品牌中唯一在這個價位的品牌，具有較高的性價比。
有人說，都市麗人之所以能夠吸引那麼多消費者，主要是公司產品價格親民。這正是都市麗人採取的經營戰略，一種薄利多銷的成本領先戰略。這一戰略的最大的特色之一，是壓縮產品利潤空間，維持高運轉效率以贏得更多的市場份額。
從競爭格局來看，我國內衣市場的競爭還處在初級階段，在一個行業競爭的初期，贏得更多的市場份額似乎是更重要的。但時至今日，消費升級的觀念已經深入人心，這時候的都市麗人是如何面對的呢?
產品升級+渠道建設再發力
隨著消費升級深入人心，各個品牌都希望能夠向高端進軍。畢竟，高端不僅僅意味著更好的品牌形象，還意味著更高的毛利率。
都市麗人當初收購歐迪芬，為的就是以它作為入口，撬開國內前景廣闊的中高端內衣消費市場。果然，在收購歐迪芬兩年多後，都市麗人推出了升級品牌“Ordifen+”，它是歐迪芬為了順應當下消費者的習慣做的一個全創新的升級，並推出國內首家內衣外穿主題店Ordifen+，目前已進駐10家左右購物中心。
結合目前來看，都市麗人成長為我國內衣品牌巨頭的曙光已經顯現…在這個行業興起的時候，企業如何給產品定位、採取何種發展戰略，是決定企業能否脫穎而出的關鍵因素。
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