2018年6月11日，馬蜂窩旅遊網發佈了升級版“馬蜂窩旅遊”APP，對首頁信息流進行了全新改版，並加強了其特有的旅遊社交基因。升級後的APP更注重展現用戶的旅行瞬間——旅行者的上傳的圖片、旅行Vlog將在首頁以更大篇幅呈現。馬蜂窩對APP上的短內容、短視頻等功能也進行了相應升級，旅行者隨時隨地將更輕鬆更便捷地記錄、分享旅行體驗。
馬蜂窩是中國最大的旅遊UGC平臺和內容入口，也是中國年輕人用得最多的旅遊網站，平臺每月生產超過17.8 萬篇優質遊記。此次升級，無疑是馬蜂窩為了更好地迎合年輕化用戶，從產品層面做出的巨大改變。
年輕旅行者正在影響著整個旅遊市場。馬蜂窩靠什麼贏得眾多年輕人的青睞？
新京報專訪馬蜂窩聯合創始人、COO呂剛，探討馬蜂窩在這一市場的創新與嘗試。
馬蜂窩COO
呂剛
新
馬蜂窩一直強調自己是“年輕人用得更多的旅遊網站”，您如何理解年輕人的旅行需求？
呂剛：年輕人的旅遊消費跟上一代旅遊人群的不同，主要體現在消費觀念和旅行偏好兩個方面。
在消費觀念上，老一輩旅遊，主要圖省錢，出去玩能花五毛不花一塊。年輕人也會精打細算，但更注重性價比，要玩得好。馬蜂窩和中國旅遊研究院聯合發佈的《重新發現世界：全球自由行報告2017》顯示，42%的90後願意為追動畫、影視劇和綜藝節目的取景地而開啟一場旅行。願意為偶像演唱會、見面會而旅行的有29%。年輕人對旅行住宿、用餐的品質都有更高的要求。
在旅行偏好上，年輕的消費者去往全球各地，不再是簡單地“上車睡覺，下車拍照”。他們更渴望對當地文化、風俗、飲食、藝術等有更深入的接觸，也樂於尋找更個性、更有趣的玩法。在馬蜂窩平臺上，年輕旅行者最感興趣的可能不是盧浮宮、埃菲爾鐵塔這類著名景點，而是新興的餐廳、當地的酒館、小眾展覽等碎片化的體驗。更新、更酷的玩法才是他們的追求。
新
旅遊市場想要滿足年輕人的需求，關鍵點在哪裡？旅遊企業如何才能適應市場變化？
呂剛：旅遊市場想要滿足年輕人，首先要理解他們的需求。同時，一千萬個年輕旅行者的旅行需求可能要有一千萬種產品去匹配，如何提前瞭解需求，如何準確地匹配供給和需求，光靠供應鏈和分銷是遠遠不夠的，要靠大數據才能解決這個問題。
馬蜂窩可以通過大數據，判斷旅行者關注的玩法和趨勢，並將這些趨勢反饋給旅遊供應鏈，商家可以利用這些數據進行產品設計。同時，通過對旅行者複雜的行為進行識別、分析、計算，實現供需之間的精準匹配。
以酒店行業為例，國際訂房的平均時間一般是42天，酒店能夠利用馬蜂窩的數據，提前感知即將到來的淡旺季變化，從而及時調整旅遊資源的匹配，同時提供更好的服務和接洽。馬蜂窩平臺上已出現許多具有變革精神的傳統企業，利用大數據提供更加符合市場需求的產品和服務。
新
6月最新更新的版本有哪些亮點？怎樣通過內容吸引年輕用戶？
呂剛：年輕一代用戶的移動化閱讀和交互方式都發生了變化，碎片化和視頻化的內容將更加符合年輕人的使用習慣。此次升級，馬蜂窩的新版本在首頁信息流、內容創作方式和互動方式三個方面進行了升級。
我們還對於短圖文和短視頻功能做了升級，讓旅行者一邊享受旅行一邊輕鬆記錄。用戶只需要30秒就能上傳旅行圖文、拍攝視頻，記錄和分享瞬間的旅行感悟。即使最初級的用戶也可以不借助其他軟件，通過馬蜂窩輕鬆拍出屬於自己的“旅行大片”。
本文為新京報每日旅遊新聞（ID：xjblvyou）內容
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