文从字顺！文字设计与文字编排設計頭條網

2018-06-15 07:58:39 設計智造

文/赵凯龄在历史的长河中，文字已成为人类的思想符号文字，是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是两大构成要素。文字设计与排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

好的字体设计与编排在平面设计中起到画龙点睛作用。文字体现在平面作品里时，有些文字注定闪耀醒目，有些文字注定安静平和。如何编排设计好这些文字是需要一些经验与方法的。

汉字似乎每个文字都含有一个故事或是能反映当时的社会生活常态。我国的汉字，既是一种造型，还可以是插图、图标、容器工具或是视觉焦点，当个别文字被放大超过正常比例时会产生特别的视觉效果，有经验的设计师经常会利用这一设计技巧。如平面设计师靳埭强就使用这一技巧，设计了中国银行的标志。

文字在单独使用时，单字是极具表现力的，可以是简单的字形剪影、字形轮廓，同时可以作为框架容纳形象、结构、图案置于其中。单个文字的形式美也可以通过分割、打撒、重组突出局部来表现。字与任何与之匹配的单字之间都能很好的融合与联系，这种浑然天成的完整性可以使整个设计作品“活”起来。

我国语言文字的魅力与博大精深让人深感敬佩，成语词组的整体编排设计往往能使其锦上添花。可是有些词组的设计都被认为是失败的，问题出在那些没有理由添加的元素上面。这样的设计常常不是出自设计师的本意，而这些设计师可能都处在学习设计的初级阶段，还不太懂得什么是“删繁就简”“少就是多”的概念，只是习惯性地添加，尽可能地把词组或成语设计得十分“华丽”，可是这样的“华丽”起了反作用，不但意思表达不清，反而让词组的设计显得累赘。

在平面设计中，文字存在主从关系。主体文字配合主体画面占据画面的视觉中心，或是重要位置。有些平面设计中只有主题文字没有图形、图案。这样的平面设计对于文字词组则更加严格，需要主题文字词组具有别具一格的特点，有力量撑起整个设计。独特的文字设计不但能起到表达文字信息的功能，还能与观者互动。不管是把词组的某一笔画进行改变还是添加简单的纹样、纹饰甚至只是把词组连笔，都可以得到不同的意义或是使设计师所要传递的信息更加贴切。

①让文字词组暗藏情感内涵，加大感情的分量。一些科技用品的包装设计大多都采用简单的单线条主体文字设计。国内最大的电脑生产公司联想，从标志来看，变化趋于简单的含义，主体文字词组不断简化，反映出科技不断进步不断便利化人们的生活，改变人们的生活习惯。

②文字词组富有时代特点、历史意蕴。有深刻历史含义历史价值的主体文字设计保留了具有当时时代的特征，对一个时代的暗示也许是通过文字词组的设计真实地表现出来；也许是观者领悟出来主体文字所具有的怀旧气息。让主体字体词组的历史时段与主题相吻合是设计师在设计主题文字词组时可供参考的形式。

③改变字体的细节，可以让主体文字词组具有尊严。罗伯特・布林霍斯在《字体风格要素》中写道：“文本是至高无上的，其他一切都未凸显文字而存在，而文字也有它们自身的生命和尊严。”即使是简单的信息文字，如地址信息、说明文字也值得设计师去细心去关注。

④可以手工制作主题文字。之所以产生这样的设计方式，是因为现代日益机械化、键盘化的世界，很多人对于电脑制图、绘画、图案感到反感，因为这些精美的电脑制作远不如手工制作具有亲切感。不规范的手工、手写主题文字形式，能有效地传递一些情绪，如开心、失落、孤独等。同时手工制作、手写文字的形式也显得自然而富有生命感。这样的主体文字词组更容易打动观者，使阅读更加感到满足，更具创意性，更能触动情感。

⑤善用装饰渗入主体文字词组设计中。主体文字词组加入装饰的形式，是让主体文字词组中加入图形、纹样或是符号，但这些图形、纹样、符号本身与主题文字词组并无直接关联。但区别于图形标志、标识，如五角星符号或是圆形符号，这样的主题文字设计更像传统的象形文字，既是图画也是文字。

⑥让主体文字词组成为图形、图像，这是文字设计中最常见的一种设计方式。文字的图形化，与之前一种有所区别，上一种方式是文字字体之间穿插装饰，而这里所指的是让文字成为图形，文字通过改变方向、外形等组合形式变成图形。对于喜欢“游戏”的设计师来说有着无限的可能，文字在设计师手中可以变成任何图形，如同用积木搭出各种图形供观者遐想。设计师易通过这种形式可以向观者表达文字游戏的乐趣。