昨晚，2018年俄羅斯世界盃在莫斯科拉開大幕，揭幕戰的比賽結果相信大家也都知道了，東道主俄羅斯憑藉主場優勢5比0大勝沙特。如此誇張的比分連一旁觀戰的普京也只能連連攤手。
普京:不好意思，怎麼又進了。
沙特王儲:是啊，友盡了。
雖然世界盃的賽場上又雙叒叕沒有中國隊，不過就像央視主持人白巖松調侃的“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”。
8億美元廣告投放全球第一
世界盃向來是最“吸金”的體育賽事，它不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。
本屆世界盃贊助商名單裡，中國企業多達7家，分別是：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪電動車、指點藝境VR（虛擬現實）科技公司以及帝牌男裝。
其中，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在未來四屆世界盃（2018、2022、2026、2030）裡，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。
根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
高投入帶來可觀市場收益
對於中國企業來說，贊助世界盃有助於其獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，是一把打開國際市場的金鑰匙。在品牌升級和海外拓展的過程中，越來越多的中國企業開始嘗試體育大賽營銷，高投入亦為其帶來較可觀的收益。
2016年夏天，歐洲盃賽場上首次出現中文場邊廣告，曾讓很多中國觀眾感到新鮮。而作為歐洲盃56年曆史以來第一家來自中國的頂級贊助商，海信電器更是收穫了5.7億元的廣告價值。
藉助歐洲盃的影響力，海信這一中國電器品牌一夜之間成為歐洲人關注的焦點。益普索數據顯示，海信在歐洲五國的品牌知名度大增，並帶動銷量的大幅提升，僅法國市場銷量就增長了3倍。
嚐到體育營銷甜頭的海信電器又大手筆斥資近億美元，成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商。在中國電視行業普遍不景氣的大背景下，海信電器今年一季度營業收入達到78.11億元，同比增長16.54%。
除了行業巨頭們的大手筆贊助之外，許多中小企業也在積極搶佔世界盃商機。一起來看看那些不為人知的世界盃“中國製造”軍團吧！
01
吉祥物“扎比瓦卡”
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紀念幣銀章
俄羅斯世界盃紀念幣銀章是由南京造幣廠製造的。
03
“大力神杯”紀念品
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世界盃用球
本屆世界盃官方用球Telstar18（電視之星18）也是中國製造。Telstar18植入了創新科技NFC芯片，現場球迷甚至可以通過智能手機連接比賽用球。
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新聞發佈會背景屏幕
在俄羅斯世界盃期間，揭幕賽及決賽等7場比賽的新聞發佈會上，將不再用傳統的背景板，而是統一用電子大屏幕替代，而這些屏幕均由海信搭建。
06
中央空調
本屆俄羅斯足球世界盃場館共12座，美的空調中標了包括決賽場館盧日尼基體育場在內的7個場館中央空調，成為中標數量最多的中國品牌。
07
賽場用車電池
本屆世界盃指定用車唯一專供電池權被浙江天能集團拿下。
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LED顯示系統
艾比森近2000平方米LED顯示屏將亮相世界盃羅斯托夫體育場、加里寧格勒體育場和喀山體育場三大主賽場；而奧拓電子將連續三度進軍世界盃，該公司的LED顯示屏將投放到11個球場和新聞大廳。
09
助威國旗
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小龍蝦
中國還派出了10萬隻“世界盃版”小龍蝦“出征”俄羅斯……搭載10萬隻湖北產小龍蝦的中歐班列，近日從武漢啟程，預計將於6月中旬抵達莫斯科，其中包括麻辣、蒜香、十三香等多種口味。
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