明星4天的片酬相當於我全家人四輩子的工資！
吃瓜群眾還沒從范冰冰四天片酬6000萬的震驚中恢復，葡萄牙球迷們突然發現自己的球星被一家P2P企業“承包”了。日前，禮德財富宣佈簽約葡萄牙國足，正式成為葡萄牙國家隊中國區官方贊助商。據業內人士估計，這波承包葡萄牙國足的操作，至少花費600萬以上。
爆紅APP抖音也脫不了互金企業的侵入，360借條、融360、人人貸、錢站、快貸等20家以上互金平臺都在抖音投放了廣告。據瞭解，某互金平臺在抖音上的刷屏廣告，一天廣告費就高達300萬。
除了短視頻以外，黑鯊財經從幾家頭部視頻平臺瞭解到，隨著《脫身》、《如懿傳》、《凰權》等多部大劇即將上線，一集網劇中30秒的中插廣告售價已經飆升到了150-350萬。而每集中插的標，基本上都有三四家互金企業在搶。
PPmoney投了6段中插的《脫身》將於明日開播
互金企業才是廣告界當之無愧的甲方金主爸爸！
01愛錢進一年燒掉五個億的廣告費
除了借力體育營銷，互金大戶們在網劇中也是豪擲重金。由於政策的限制，互金平臺的廣告推廣渠道非常受限，很多平臺都在不斷尋找機會增加額客戶，植入廣告這一形式則成了不錯的選擇。
過去互金平臺推廣燒錢主要有四個渠道：一是網站競價排名，二是贊助，三是各個渠道的廣告推廣，四是在各個節點進行促銷招攬用戶。但是隨著對互金廣告開始全面整治，電視、雜誌等傳統投放渠道均對互金平臺嚴格限制，互金平臺獲客變得越來越困難。
“我找到一個既賺錢又靠譜的好方法”、“我才不信呢”、“愛錢進理財，即賺錢又靠譜，從此我決定，金盆洗手不幹了。”這是愛錢進在《老九門》中植入的37秒小劇場《金盆洗手篇》，除了這個小劇場，還設計了《買買買篇》、《靠譜篇》、《劇組篇》等。作為互金老牌，愛錢進是在行業中最早嗅到這一機遇的。根據AdMasterSEI廣告效果評估數據顯示，從《老九門》播出前到播出兩期後的3次調研，“愛錢進”的品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
2017年精品網絡劇頻頻出場，大勢所趨，2017年，在優酷平臺播出的《熱血長安》播放量達到了106.2億，平均單集播放量為2.2億，《軍師聯盟》播放量就達到了67.5億。無論是播放量還是口碑都漸入佳境，在傳統廣告受到嚴格管制下，網劇成了互金品牌們眼裡的香餑餑。
“即便是一條200、300萬，但還是有很多互金品牌商搶著要進來。”據某片方製片人稱。據悉，最常見的以創意小劇場方式植入劇中的形式，由於品牌過分爭搶，中插廣告價格水漲船高，價格足足翻了13倍，最高時曾達1000萬/4條。
單單是播放量19.5億的《河神》就吸引了向上金服、三文錢、錢站、幾何股票APP等互金品牌的植入，不難看出，互金大戶們在營銷方面是相當砸錢。
02逆風砸錢 搶流量就是搶未來
互金行業影視植入競爭愈演愈激烈，高昂的廣告植入費證實了這個市場競爭激烈的現狀。
搶佔廣告位就是搶流量，搶流量就是搶未來。
根據網貸之家研究中心的數據顯示，截止2018年4月底，P2P網貸行業正常運營平臺數量下降至1877家，拒不完全統計，3月停業及問題平臺數量為43家，停業平臺29家。而4月P2P網貸行業活躍投資人數為395.08萬人，環比下降了2.47%。在獲客焦慮，流量也不如從前的情況下，互金行業只能砸錢去做營銷來擴大知名度，從而獲客提升市場競爭力。
不過，靠燒錢來吸引用戶和流量正在越來越乏力。高價植入廣告的營銷方式或許會給互金企業帶來不錯的效果，但是這都是遊走在合規邊緣的營銷方式。
央行於今年下發了《中國人民銀行辦公廳關於開展金融廣告治理工作的通知》，這個通知可以說是讓火熱的互金平臺電視劇植入廣告劃了一條界限。日漸氾濫的互金植入廣告定將被重點“關照”。
此外，越來越多的業內人士表示，一些互金企業植入的廣告詞是容易誤導消費者的，並且廣告宣傳與實際也是相差得很遠。
流量時代結束，這幾乎是所有人的共識。
03甲方爸爸在燒誰的錢
“為什麼我們沒有在抖音在投廣告？抖音開放的互金企業白名單，要多少錢？”抖音席捲8歲-80歲的泛年齡層。一時間，幾乎所有網貸平臺做媒體資源採買的PR，都爭破頭搶到抖音上的廣告位置。
但依靠運氣，吸引到大波流量的幾率太低。
看到這裡，相信很多看官會想，甲方爸爸們大手一揮，燒的都是誰的錢？答案是：這些錢，其實透支的，是平臺的未來。
當平臺利用品牌植入、內容吸引、事件營銷吸引來的用戶越多，平攤到每位用戶身上的營銷成本（互金業內稱獲客成本）越低。當平臺的用戶足夠多，每位用戶的獲客成本可以無窮小。
當然，上市系的互金企業，背靠資本市場，比民營繫有著更充足的彈藥。
從第一個網貸平臺創立到現在，互金髮展已有十年，隨著2015年宜人貸上市後，各大互金企業也跟隨風潮赴美上市。
數據顯示，雖然趣店、拍拍貸均跌破發行價，但是這絲毫不影響它們的吸金能力。作為最賺錢的趣店，2017年全年營收同比增長了231%達到近48億元，淨賺近22億元，同比增幅超過275%；而作為“互金赴美上市第一股”的宜人貸，去年淨收入55億元，同比增長71%，淨利潤近14億元，同比增長23%；
2017年的互金行業，監管文件先後下發，經過大力整頓過的市場大浪淘沙，馬太效應加劇。
2018年，面對著流量紅利的終結，互金企業並非走到世界末日。唯有深耕技術，做好風控、安全等基本功，才能熬過寒冬。
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