明星4天的片酬相当于我全家人四辈子的工资！
吃瓜群众还没从范冰冰四天片酬6000万的震惊中恢复，葡萄牙球迷们突然发现自己的球星被一家P2P企业“承包”了。日前，礼德财富宣布签约葡萄牙国足，正式成为葡萄牙国家队中国区官方赞助商。据业内人士估计，这波承包葡萄牙国足的操作，至少花费600万以上。
爆红APP抖音也脱不了互金企业的侵入，360借条、融360、人人贷、钱站、快贷等20家以上互金平台都在抖音投放了广告。据了解，某互金平台在抖音上的刷屏广告，一天广告费就高达300万。
除了短视频以外，黑鲨财经从几家头部视频平台了解到，随着《脱身》、《如懿传》、《凰权》等多部大剧即将上线，一集网剧中30秒的中插广告售价已经飙升到了150-350万。而每集中插的标，基本上都有三四家互金企业在抢。
PPmoney投了6段中插的《脱身》将于明日开播
互金企业才是广告界当之无愧的甲方金主爸爸！
01爱钱进一年烧掉五个亿的广告费
除了借力体育营销，互金大户们在网剧中也是豪掷重金。由于政策的限制，互金平台的广告推广渠道非常受限，很多平台都在不断寻找机会增加额客户，植入广告这一形式则成了不错的选择。
过去互金平台推广烧钱主要有四个渠道：一是网站竞价排名，二是赞助，三是各个渠道的广告推广，四是在各个节点进行促销招揽用户。但是随着对互金广告开始全面整治，电视、杂志等传统投放渠道均对互金平台严格限制，互金平台获客变得越来越困难。
“我找到一个既赚钱又靠谱的好方法”、“我才不信呢”、“爱钱进理财，即赚钱又靠谱，从此我决定，金盆洗手不干了。”这是爱钱进在《老九门》中植入的37秒小剧场《金盆洗手篇》，除了这个小剧场，还设计了《买买买篇》、《靠谱篇》、《剧组篇》等。作为互金老牌，爱钱进是在行业中最早嗅到这一机遇的。根据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
2017年精品网络剧频频出场，大势所趋，2017年，在优酷平台播出的《热血长安》播放量达到了106.2亿，平均单集播放量为2.2亿，《军师联盟》播放量就达到了67.5亿。无论是播放量还是口碑都渐入佳境，在传统广告受到严格管制下，网剧成了互金品牌们眼里的香饽饽。
“即便是一条200、300万，但还是有很多互金品牌商抢着要进来。”据某片方制片人称。据悉，最常见的以创意小剧场方式植入剧中的形式，由于品牌过分争抢，中插广告价格水涨船高，价格足足翻了13倍，最高时曾达1000万/4条。
单单是播放量19.5亿的《河神》就吸引了向上金服、三文钱、钱站、几何股票APP等互金品牌的植入，不难看出，互金大户们在营销方面是相当砸钱。
02逆风砸钱 抢流量就是抢未来
互金行业影视植入竞争愈演愈激烈，高昂的广告植入费证实了这个市场竞争激烈的现状。
抢占广告位就是抢流量，抢流量就是抢未来。
根据网贷之家研究中心的数据显示，截止2018年4月底，P2P网贷行业正常运营平台数量下降至1877家，拒不完全统计，3月停业及问题平台数量为43家，停业平台29家。而4月P2P网贷行业活跃投资人数为395.08万人，环比下降了2.47%。在获客焦虑，流量也不如从前的情况下，互金行业只能砸钱去做营销来扩大知名度，从而获客提升市场竞争力。
不过，靠烧钱来吸引用户和流量正在越来越乏力。高价植入广告的营销方式或许会给互金企业带来不错的效果，但是这都是游走在合规边缘的营销方式。
央行于今年下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，这个通知可以说是让火热的互金平台电视剧植入广告划了一条界限。日渐泛滥的互金植入广告定将被重点“关照”。
此外，越来越多的业内人士表示，一些互金企业植入的广告词是容易误导消费者的，并且广告宣传与实际也是相差得很远。
流量时代结束，这几乎是所有人的共识。
03甲方爸爸在烧谁的钱
“为什么我们没有在抖音在投广告？抖音开放的互金企业白名单，要多少钱？”抖音席卷8岁-80岁的泛年龄层。一时间，几乎所有网贷平台做媒体资源采买的PR，都争破头抢到抖音上的广告位置。
但依靠运气，吸引到大波流量的几率太低。
看到这里，相信很多看官会想，甲方爸爸们大手一挥，烧的都是谁的钱？答案是：这些钱，其实透支的，是平台的未来。
当平台利用品牌植入、内容吸引、事件营销吸引来的用户越多，平摊到每位用户身上的营销成本（互金业内称获客成本）越低。当平台的用户足够多，每位用户的获客成本可以无穷小。
当然，上市系的互金企业，背靠资本市场，比民营系有着更充足的弹药。
从第一个网贷平台创立到现在，互金发展已有十年，随着2015年宜人贷上市后，各大互金企业也跟随风潮赴美上市。
数据显示，虽然趣店、拍拍贷均跌破发行价，但是这丝毫不影响它们的吸金能力。作为最赚钱的趣店，2017年全年营收同比增长了231%达到近48亿元，净赚近22亿元，同比增幅超过275%；而作为“互金赴美上市第一股”的宜人贷，去年净收入55亿元，同比增长71%，净利润近14亿元，同比增长23%；
2017年的互金行业，监管文件先后下发，经过大力整顿过的市场大浪淘沙，马太效应加剧。
2018年，面对着流量红利的终结，互金企业并非走到世界末日。唯有深耕技术，做好风控、安全等基本功，才能熬过寒冬。
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