四年一度的世界盃不只是球迷的節日，也是全世界的盛會，事實上要說比賽的激烈程度，比世界盃激烈的足球賽事其實不少（歐冠、歐洲盃都是），但世界盃一直以來都不只是屬於足球的範疇，它是一種文化標誌，讓全世界的人無論膚色或等級，在那一個月當中都有個共同的語言，同時這自然而然也成為品牌的狂歡和各種營銷活動的絕佳契機。
相比過去每一屆的世界盃，今年 2018 俄羅斯世界盃確實從之前的預熱傳播等方面來看都不如往年，政治上的影響非常明顯（加上極端組織也發過威脅，這讓俄羅斯的安保壓力巨大），但俄羅斯自己的籌備工作也一直鬆鬆垮垮，包括這次由威爾·史密斯、尼基·賈姆和阿爾巴尼亞伊拉·斯特拉菲一起演唱的世界盃主題曲《Live It Up》（翻譯成……“放飛自我”）你聽過麼？總之至少從目前來看，這可能會是近年來記憶度最低的一屆世界盃。
海報和專輯封面都長這樣
那麼就看比賽本身了，如果有經典對決將直接挽救這屆世界盃的影響力。或許……西班牙在開幕前一天炒掉主教練這事，應該也夠在世界盃青史留名了……
1. 怎麼看、在哪兒看
每個人有自己看球的習慣，有的人喜歡獨樂樂有的人喜歡眾樂樂——因為時差的關係，這次俄羅斯世界盃的比賽時間定得非常好，早的比賽是北京時間晚上 8 點開球，然後是晚上 9、10 和 11 點三個時間點（決賽就是 7 月 15 日晚上 11 點），最晚的場次是凌晨 2 點。既不會影響正常的飯點，也不會讓我們太熬夜，早上要按時上班基本還是能做到的。
全部賽程，大家該保存的保存好
具體到怎麼看。首先央視是肯定的，央視是國際足聯在中國大陸地區唯一的媒體合作方，其它合作方其實都是和央視進行的合作——這次網絡端能看的就兩家：優酷和咪咕。
央視是獨家全媒體，其它的都是和央視籤
不過像各種電視盒子（包括同為阿里巴巴旗下的天貓魔盒）這次就不能看直播了，大家留意準備好設備，不然到時候撲個空。
另外如果三家直播平臺你還能選，你可以根據解說員陣容來決定，央視這邊，看球的同學應該都不陌生的賀煒、劉嘉遠、曾侃、楊晨、徐陽等等 ，中規中矩的足球解說員組合；咪咕這邊有詹俊、李元魁、張力等，這是看聯賽比較多或者偏南方的同學熟悉的——包括丁偉傑、江忠德兩位著名的粵語解說也在咪咕這邊，這就是獨有的競爭力了。
圖片來自微博@闌夕 ，信息是真的
優酷這邊，領銜的專業體育主播出身的是擁有“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢”、“30 公里外一腳遠射”、“可能有的觀眾剛剛打開電梯……”等著名語錄的韓喬生，然後董路、申方劍這些，然後就厲害了——姜文、鹿晗、甦醒、張傑……有可能優酷會是這次轉播的大贏家。
“不急，先讓足球飛一會兒”
2. 哪些比賽的時候你千萬別招惹你的男朋友
首先你多少要了解一下他是哪支球隊的球迷，然後在這支球隊比賽時為他提供良好的環境……如果想要靠自己去發現，然後給他一個驚喜的話，也可以想想他平時看什麼俱樂部的比賽，平時看巴薩皇馬的多半是西班牙隊的球迷，但如果他迷的是梅西本人，那世界盃他可能會支持阿根廷，同理迷 C 羅的話，他可能也會留意這次葡萄牙的比賽。
如果他是拜仁慕尼黑的球迷，多半也是德國隊的球迷；平時經常看英超的話，支持英格蘭可能性比較大，但因為薩拉赫而支持埃及隊……應該不會。那為什麼沒說看意甲的呢，因為這次意大利沒進這次世界盃決賽圈。注意了（敲黑板），這是考點，千萬不要問出“意大利的比賽是哪一天”這種問題（也不要說“我這次支持荷蘭隊”，荷蘭這次也沒進）。
上屆世界盃冠軍德國隊，這次目標衛冕，壓力不小
而如果被問到你是哪支球隊的球迷，回答“巴西隊”是萬能答案，老少咸宜，而且你只需要記住“內馬爾”這一個名字就可以走天下了，因為巴西隊的其它球員基本可以忽略不計。如果你要追求高難度，你可以回答“法國隊”或者“比利時”，這可能會立即讓對方對你刮目相看，但你最好迅速抽身，因為細問的話，兩支球隊明星妖星眾多，如果你平時不看球，可能不好記名字（但請記住，齊達內早就沒踢球了）。
巴西隊。第一排左邊第一位拿隊旗的就是內馬爾了，其他人不認識完全沒關係
3. 關注一些重點場次
如果你只是湊個熱鬧，想找點大家都關注的場次來看看，以免白天在公司跟不上大家的話題的話，除了揭幕戰再難看都要看之外，第一，看明星球隊或者有明星的球隊，比如巴西、德國、西班牙、法國、阿根廷、英格蘭的比賽你可以看；第二就是看火星撞地球的比賽了——其實因為五大洲一起參與，水平參差不齊，高水平對抗的比賽在世界盃上挺少的，這次世界盃小組賽階段算得上是重點場次的，應該只有 6 月 16 日葡萄牙對西班牙、6 月 22 日的阿根廷對克羅地亞，以及 6 月 29 日的英格蘭對比利時，時間都是凌晨 2 點。
法國（上）和阿根廷（下），圖片來自 FIFA
當然從 1/8 比賽開始，厲害的球隊差不多就都篩出來了，往下數的話應該只有三四名決賽沒啥意思，雙方到時候一般也會很懈怠，沒啥看頭（但因為這是世界盃倒數第二場比賽了，看一場少一場，估計還是會有很多人看的），其它看情況都可以跟進。
4. 記住一些明星
比賽前做一些功課，記一些名字，很可能會大大拉近你和球迷朋友的距離——雖然對方在為“你居然也知道”而激動的時候你可能心裡在翻白眼。除了前面說的巴西的內馬爾，當仁不讓的就是阿根廷隊的梅西和葡萄牙隊的 C 羅，從年齡來看，這很可能是“絕代雙驕”最後一屆世界盃了，再過四年的話變數比較大，好好珍惜吧。
從左到右：梅西、內馬爾和 C 羅，看看球場上穿上衣服你認得出來不
然後埃及隊有過去一年大殺四方的“法老”薩拉赫，波蘭隊有身材爆炸的萊萬多夫斯基，英格蘭有當家前鋒凱恩——這三位是過去一年歐洲各自聯賽風頭最強勁的前鋒。此外克羅地亞有莫德里奇，法國隊有格列茲曼、博格巴和姆巴佩……德國隊雖然明星眾多，但可以特別留意兩個人，第一是逢大賽必受傷錯過的天才羅伊斯，這次居然趕上世界盃了！第二是穆勒，他已經在兩屆世界盃上打進 10 個球，而目前世界盃進球數紀錄是克洛澤的 16 個，看看穆勒能不能繼續縮短距離甚至刷新紀錄吧。
薩拉赫
萊萬多夫斯基。女生有興趣可以去搜他的光上身圖，會滿意的
凱恩
羅伊斯
穆勒——我們選過圖了，畫風就是這樣的，中國球迷愛稱他是“250”、“二娃”，並且他自己也知道
此外就只需要記住：沒有貝克漢姆，沒有羅納爾多，沒有馬拉多納，沒有科比和姚明。
5. 關於“世界盃贊助商”
其實每到世界盃年或者臨近世界盃年，就有一大堆打著“世界盃贊助商”旗號的品牌冒出來，它們會不會影響你的消費決策不好說，但我們可以梳理一下到底真正的“世界盃贊助商”是有哪些。
首先國際足聯的合作伙伴有三種：FIFA 合作伙伴、FIFA 世界盃贊助商和區域贊助商，前兩種算是真正意義上世界盃官方合作伙伴。至於區域贊助商，雖然也是名正言順，但數量太多太多了，基本算是給錢就上——這也算是 FIFA 最賺錢的部分之一了。
這次世界盃前兩個級別的官方合作伙伴是這些
前兩種的數量都不多。FIFA 合作伙伴包括了 adidas、可口可樂、萬達、俄羅斯天然氣、現代起亞汽車集團、卡塔爾航空和 VISA 七家，有的是新加入的比如萬達（2016 年宣佈，這也是中國企業第一次進入這個級別的合作伙伴行列），有的是在漫長的歲月當中都陪著 FIFA 的，比如 adidas（從 1970 年開始簽約，當年世界盃用球就是經典的“電視之星”。目前合約已經簽到了 2030 年），比如可口可樂（從 1978 年正式成為官方贊助商至今）。
adidas 的世界足球發展史
vivo 的非凡版 X21，紅藍兩種顏色，工藝非常講究
麥當勞的部分，算中規中矩吧
不過說實話，當世界杯的贊助商完全是商業行為，對於產品本身的品質沒什麼幫助，只是可以合法享受官方的宣傳資源 。但因為要當贊助商投入巨大（FIFA 會要求贊助商對費用保密，但按前兩屆進入“FIFA 世界盃贊助商”級別的中國英利的投入，預估單屆贊助費用接近 1 億美元），官方也會對贊助商有嚴格審核，最後能成為贊助商的，產品和服務基本還是有保障的，確實能夠為品牌加很多分。畢竟砸了這麼多錢，不好好做產品做服務就白瞎了。
6. 中國？
最後說一下中國。這屆世界盃照例沒有中國隊，但按照白巖松的說法，這屆世界盃，中國除了足球隊沒去，其它的都去了。購買現場球票的觀眾當中，中國人數量排名第 9，買了超過 4 萬張球票——這很驚人了，你想要是中國隊不小心進了世界盃，那球票還得了（所以最近已經確認 2026 年世界盃決賽圈要擴軍到 48 支足球隊參加，現在是 32 支，基本上，就是為了把中國隊圈進來）。
另外
大量的基礎建設、物料採購都來自中國：這次新建的 7 個場館裡面，瀋陽的遠大博林特拿下了莫爾多瓦競技場和薩馬拉競技場的電梯招標；武漢這次向俄羅斯出口了 10 萬隻小龍蝦，專列從吳家山火車站發車，現在已經在路上了，目標直指莫斯科（就是不知道夠不夠吃）。
中國（小龍蝦）衝進了世界盃！
“扎比瓦卡”效果圖是這樣的
做成毛絨玩具應該還是挺不錯的
這次的 Telstar 18 長這樣
7. 注意身體，這是真的
看完上面這些，基本上你要跟上真球迷的對話問題不大了，你甚至還能時不時冒出一兩個關鍵詞震驚大家一下，然後你可以自信地轉過頭，喝一口啤酒繼續看比賽，這時候大家已經知道你不是簡單來湊人數的了。
最後再贈送兩條生活秘笈。已經有數據證明世界盃期間急病數量會迅速提高：2006 年世界盃，德國隊 7 場比賽期間德國本土心梗病人送去急診的數量達到平時的 3 倍，心梗發病率達到平時的 4 倍。英國等國研究人員也得到過類似結論。德國這次還專門發了“建議心血管疾病的球迷提前採取防範措施”的號召，提醒球迷注意監控血壓和心率，並主動調節呼吸節奏。總之這不是鬧著玩的。
其實熬夜本身也不健康，但畢竟四年一次，稍微熬熬也算對得起自己的人生（但其實對於真球迷來說，熬夜看球的時候真不是四年一次……）。
普京爺爺給你送大力神杯——對了，大力神杯不是個“杯子”，知識點
此外，居家生活免不了大吵小吵，實驗室友情提醒，世界盃期間尤其是比賽期間，如果你的那個 ta 是球迷，就真的別在這時候吵架，尤其不要做出拔電視插頭這種行動——如果你不想讓事情徹底無法收拾的話。總之講究點策略，第一這時候你說什麼 ta 都可能依你，看上什麼包的話你懂的，第二，一定要吵架的話，留到世界盃後慢慢算賬，都行。
最後的最後，祝大家看球愉快，以及生活和諧美滿。
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