最近看到了一篇2016年的報道，關於一個在國內不太知名的品牌，joma，在國內目前被翻譯為荷馬。紅線的要點，大致要點是joma本是西班牙第一品牌，目前和國內的浙江吉利集團合資搶灘中國市場。品牌在亞洲沒有知名度，只有資深足球人知道。但荷馬目標世界第三，5-10年和nike adidas 打平。
看到這裡，我不得不佩服joma的雄心壯志，因為這有點像如今流行的新時代中國特色社會主義理論，中國力量已經讓全世界都震撼了，咱不說手機領域的華為，就說運動鞋起家的安踏，是不是已經做大做強，那麼joma這個洋品牌，能不能在中國資本的幫助下，實現自己吹下的牛皮，我們拭目以待，不過以中國市場為主戰場的話，追上李寧安踏才是比較現實的目標。畢竟所有來中國討生活的洋品牌，都是在國際市場被幹的走投無路的品牌，在中國混的套路可一點不比國際市場上省力。所以我今天就來介紹一下這個足球強國西班牙第一運動品牌，在足球領域的履歷，畢竟只有資深足球人才認識。
joma是一家1965年開始做運動鞋的企業，但涉足球領域很晚，1998年，這個品牌的足球鞋，才開始在國際足壇出入現，第一批代言人，是西班牙國腳阿方索，新秀莫倫特斯，和西班牙老將阿馬維斯卡。特別巧的是1997-1998賽季，莫倫特斯轉會皇馬，比較並且參加了歐冠決賽，joma在當時也是非常的犀利，為莫倫特斯準備了一雙及其搶眼的紅色足球鞋，這雙鞋莫倫特斯也在1998年世界盃使用，而皇家社會的主將阿方索，使用的則是白色的joma足球鞋，在當時可以說是非常搶眼，雖然最終西班牙被尼日利亞淘汰在小組賽，但這兩雙鞋，還是給人留下了印象。第一代joma足球鞋，用的都是方形鞋舌，袋鼠皮鞋面，但產量應該很小，畢竟當時的市場不大。我們可以注意一下，此時joma logo是一個非常簡單j，
阿馬維斯卡一直使用黑色的joma足球鞋。雖然也是西班牙老國腳，但比較低調，不過joma似乎和很多球員簽訂的合同衍生到了退役後，作為皇馬名宿，在退役後的一些慈善友誼賽上，阿馬維斯卡也一直使用joma足球鞋，就連皇馬名宿布特拉格諾也在退役後的比賽中，使用joma足球鞋，據說他是第一個和joma簽約的西班牙球員，但那時候禿鷲已功成身退，在墨西哥聯賽養老。
以上幾位就是90年代簽約joma的主要球員，joma推出的球鞋很多也是以他們的名字命名的。2004年歐錦賽，在葡萄牙舉行，joma覺得商機來了，於是興起了第二波贊助高峰，而這次的贊助對象基本都是西班牙的中後場球員，最最大牌的是西班牙國家隊和皇馬主力埃爾格拉，還有帕馮，哈維文塔，安東尼奧洛佩斯等球員。joma的第二代足球鞋，採用的是超纖鞋面，加入一種叫max control的技術，全新的fg鞋底，花紋非常漂亮。下面這款鞋就是以當時最大牌的埃爾格拉名字命名的，而此時的joma logo有所變化，字母j中間有點斷層。
說到這裡，必須要吐槽一下，joma的足球鞋似乎沒有什麼頂級中端低端的明顯區分，而長期量產的系列又特別多，最著名的系列，就是agulia，西班牙語老鷹的意思，因為joma的logo就是一隻老鷹，所以這款鞋，毫無疑問是joma的頂級戰靴。這款鞋是西班牙生產的袋鼠皮面料。
imperial西班牙語皇家的意思，看名字和材料，也是頂級戰靴無疑。從鞋幫側面的一條輔助拼接皮來看，這雙應該就是阿馬維斯卡腳下的鞋。
而joma的其他基本持續量產的系列，都是西班牙地面來命名，Castilla，卡斯蒂利亞，這款鞋的logo有點傾斜，和上一代的又有區別，袋鼠皮鞋面。西班牙國腳帕布洛伊巴涅斯就用這款鞋。
cordoba，科爾多巴，看材質有點像牛皮。
TOLEDO 托萊多，鞋頭主線很少，袋鼠皮鞋面。
2008年以後的joma granada，格拉納達，我們可以發現logo又是一種款式。
下面我們來看一下，2006年的joma足球鞋，這一時期的joma鞋底，就是上面toledo的鞋底，而主打戰靴是Numero 10 系列，這款鞋的設計很像2006年世界盃nike的904.兩隻鞋是不對稱的。採用袋鼠皮鞋面，當家技術是被稱為360 Pulsor，這款鞋當時有不少球員代言，2006年以後，除了西班牙本土球員波爾蒂略和安東尼奧洛佩茲，在西甲效力的海外球員也有joma贊助的，比如哥倫比亞國腳佩雷亞和馬裡國腳卡努特，2007年非洲足球先生。
2008年，joma在推出numero 10 2代的時候，logo也徹底更新，字母j徹底大變形，斜率變大，字體也發生了改變。但此時，國際足球市場三足鼎立的格局已經不可撼動，小品牌基本紛紛倒下，joma也在此時做出了反戈一擊。
推出了最有誠意的產品，total fit，此時joma的logo又變的更加斜，這款鞋的誠意來自許多方面，首先他是西班牙產，其次，使用了整張袋鼠皮作為鞋面，據瞭解，一張袋鼠皮材料，價格在300人民幣左右，鞋底也是全新開發，所以這雙鞋的成本，絕對超過400人民幣，但可以說這也是joma的絕唱，而joma的足球鞋，似乎從來沒有出現在歐洲其他聯賽的豪門俱樂部的歷史也在這一年改變了，因為利物浦門將雷納成為了joma的代言人。除此之外，還有不少球員也為這款鞋代言，包括在中超效力的洪都拉斯國腳小馬丁內斯，但終究在足球領域無力迴天。
在誠意滿滿的total fit受挫之後，joma也知道了產品的優劣已經不是決定市場的關鍵，所以乾脆自甘墮落，走低檔路線，避開大品牌的衝擊，所以才來到了中國市場。joma曾經是歐聯杯霸主塞維利亞的贊助商，如今在中國資本的加持下，還贊助了佈雷西亞和斯旺西等球隊。
但其中國足球鞋產品，日漸蕭條。國產的產品渠道控制和檔次一落千丈，成為了名副其實的白菜。可惜了joma曾經是西班牙著名品牌的威名，值得一提的是joma的室內足球鞋，曾經是領域內口碑極好的產品，西班牙五人制足球水平非常高，很多五人制球員都使用joma的足球鞋。包括當年叱吒風雲的阿方索在退後替五人制也使用joma。
最後希望joma在中國市場可以順利活下來，其他宏圖大志我們拭目以待。
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