最近看到了一篇2016年的报道，关于一个在国内不太知名的品牌，joma，在国内目前被翻译为荷马。红线的要点，大致要点是joma本是西班牙第一品牌，目前和国内的浙江吉利集团合资抢滩中国市场。品牌在亚洲没有知名度，只有资深足球人知道。但荷马目标世界第三，5-10年和nike adidas 打平。
看到这里，我不得不佩服joma的雄心壮志，因为这有点像如今流行的新时代中国特色社会主义理论，中国力量已经让全世界都震撼了，咱不说手机领域的华为，就说运动鞋起家的安踏，是不是已经做大做强，那么joma这个洋品牌，能不能在中国资本的帮助下，实现自己吹下的牛皮，我们拭目以待，不过以中国市场为主战场的话，追上李宁安踏才是比较现实的目标。毕竟所有来中国讨生活的洋品牌，都是在国际市场被干的走投无路的品牌，在中国混的套路可一点不比国际市场上省力。所以我今天就来介绍一下这个足球强国西班牙第一运动品牌，在足球领域的履历，毕竟只有资深足球人才认识。
joma是一家1965年开始做运动鞋的企业，但涉足球领域很晚，1998年，这个品牌的足球鞋，才开始在国际足坛出入现，第一批代言人，是西班牙国脚阿方索，新秀莫伦特斯，和西班牙老将阿马维斯卡。特别巧的是1997-1998赛季，莫伦特斯转会皇马，比较并且参加了欧冠决赛，joma在当时也是非常的犀利，为莫伦特斯准备了一双及其抢眼的红色足球鞋，这双鞋莫伦特斯也在1998年世界杯使用，而皇家社会的主将阿方索，使用的则是白色的joma足球鞋，在当时可以说是非常抢眼，虽然最终西班牙被尼日利亚淘汰在小组赛，但这两双鞋，还是给人留下了印象。第一代joma足球鞋，用的都是方形鞋舌，袋鼠皮鞋面，但产量应该很小，毕竟当时的市场不大。我们可以注意一下，此时joma logo是一个非常简单j，
阿马维斯卡一直使用黑色的joma足球鞋。虽然也是西班牙老国脚，但比较低调，不过joma似乎和很多球员签订的合同衍生到了退役后，作为皇马名宿，在退役后的一些慈善友谊赛上，阿马维斯卡也一直使用joma足球鞋，就连皇马名宿布特拉格诺也在退役后的比赛中，使用joma足球鞋，据说他是第一个和joma签约的西班牙球员，但那时候秃鹫已功成身退，在墨西哥联赛养老。
以上几位就是90年代签约joma的主要球员，joma推出的球鞋很多也是以他们的名字命名的。2004年欧锦赛，在葡萄牙举行，joma觉得商机来了，于是兴起了第二波赞助高峰，而这次的赞助对象基本都是西班牙的中后场球员，最最大牌的是西班牙国家队和皇马主力埃尔格拉，还有帕冯，哈维文塔，安东尼奥洛佩斯等球员。joma的第二代足球鞋，采用的是超纤鞋面，加入一种叫max control的技术，全新的fg鞋底，花纹非常漂亮。下面这款鞋就是以当时最大牌的埃尔格拉名字命名的，而此时的joma logo有所变化，字母j中间有点断层。
说到这里，必须要吐槽一下，joma的足球鞋似乎没有什么顶级中端低端的明显区分，而长期量产的系列又特别多，最著名的系列，就是agulia，西班牙语老鹰的意思，因为joma的logo就是一只老鹰，所以这款鞋，毫无疑问是joma的顶级战靴。这款鞋是西班牙生产的袋鼠皮面料。
imperial西班牙语皇家的意思，看名字和材料，也是顶级战靴无疑。从鞋帮侧面的一条辅助拼接皮来看，这双应该就是阿马维斯卡脚下的鞋。
而joma的其他基本持续量产的系列，都是西班牙地面来命名，Castilla，卡斯蒂利亚，这款鞋的logo有点倾斜，和上一代的又有区别，袋鼠皮鞋面。西班牙国脚帕布洛伊巴涅斯就用这款鞋。
cordoba，科尔多巴，看材质有点像牛皮。
TOLEDO 托莱多，鞋头主线很少，袋鼠皮鞋面。
2008年以后的joma granada，格拉纳达，我们可以发现logo又是一种款式。
下面我们来看一下，2006年的joma足球鞋，这一时期的joma鞋底，就是上面toledo的鞋底，而主打战靴是Numero 10 系列，这款鞋的设计很像2006年世界杯nike的904.两只鞋是不对称的。采用袋鼠皮鞋面，当家技术是被称为360 Pulsor，这款鞋当时有不少球员代言，2006年以后，除了西班牙本土球员波尔蒂略和安东尼奥洛佩兹，在西甲效力的海外球员也有joma赞助的，比如哥伦比亚国脚佩雷亚和马里国脚卡努特，2007年非洲足球先生。
2008年，joma在推出numero 10 2代的时候，logo也彻底更新，字母j彻底大变形，斜率变大，字体也发生了改变。但此时，国际足球市场三足鼎立的格局已经不可撼动，小品牌基本纷纷倒下，joma也在此时做出了反戈一击。
推出了最有诚意的产品，total fit，此时joma的logo又变的更加斜，这款鞋的诚意来自许多方面，首先他是西班牙产，其次，使用了整张袋鼠皮作为鞋面，据了解，一张袋鼠皮材料，价格在300人民币左右，鞋底也是全新开发，所以这双鞋的成本，绝对超过400人民币，但可以说这也是joma的绝唱，而joma的足球鞋，似乎从来没有出现在欧洲其他联赛的豪门俱乐部的历史也在这一年改变了，因为利物浦门将雷纳成为了joma的代言人。除此之外，还有不少球员也为这款鞋代言，包括在中超效力的洪都拉斯国脚小马丁内斯，但终究在足球领域无力回天。
在诚意满满的total fit受挫之后，joma也知道了产品的优劣已经不是决定市场的关键，所以干脆自甘堕落，走低档路线，避开大品牌的冲击，所以才来到了中国市场。joma曾经是欧联杯霸主塞维利亚的赞助商，如今在中国资本的加持下，还赞助了布雷西亚和斯旺西等球队。
但其中国足球鞋产品，日渐萧条。国产的产品渠道控制和档次一落千丈，成为了名副其实的白菜。可惜了joma曾经是西班牙著名品牌的威名，值得一提的是joma的室内足球鞋，曾经是领域内口碑极好的产品，西班牙五人制足球水平非常高，很多五人制球员都使用joma的足球鞋。包括当年叱咤风云的阿方索在退后替五人制也使用joma。
最后希望joma在中国市场可以顺利活下来，其他宏图大志我们拭目以待。
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