2018年商業大環境暗潮湧動，同時不乏有抱負與信念的營銷傳播業者，始終專注在自身的品質提升和價值創造中，樂此不疲。正因如此，市場上才能湧現出一批又一批的精彩案例。
當然，營銷競技場上，案例也分三六九等，優秀的案例被口口相傳，遜色的案例會引來吐槽。廣告營銷紅黑榜，豔驚四座和槽多無口都是本事，沒有對比就沒有傷害，以下，我們且來看看高段位和低段位案例的差別在哪兒。
高段位：社會、經濟與傳播效益 三效合一
撲街的案例，原因千千萬，但出彩的案例，都有一個共同的特徵：社會、經濟與傳播效益 三效合一。
好的案例，除了用投資的思路幫助客戶，為品牌提供多元化服務，還要能長線增值品牌。
好的案例，堅守不創新即死，價值觀永生，將精神內核注入品牌。
作為整個“吾是青年”重要組成部分之一的“吾是青年”手勢舞挑戰賽活動，5月1日在微視平臺強勢上線，近20位新生代青年演員、歌手紛紛積極參與，秀出新時代青年的精氣神，號召廣大年輕人創意表現青春正能量，活動上線當日點擊量破9000萬，截止到5月6日晚，視頻總播放量超9億。
細看這隻紅遍社交媒體的“手勢舞”，不難發現其動作不難，《我們走在大路上》的bgm也讓人印象深刻。“媒體發起+偶像參與（粉絲影響力）+易上手”正是這隻“吾是青年”手勢舞迅速走紅的原因所在。
由人民日報社人民數字發起，聯合人民視頻、人民網移動中心，共同策劃製作了一檔“吾是青年”主題的系列專訪欄目，其中包括吳亦凡、王源、關曉彤、蔡徐坤、木子洋、沈月在內的青年演員，以回顧經典老電影的方式，致敬青春，傳承精神。
吾是青年主題之“重溫五四”H5網頁互動遊戲，由人民日報社人民數字聯合環球網、奧恩格互動、騰訊優圖、騰訊雲、未來應用共同製作完成，5月4日遊戲上線當天，朋友圈紛紛曬出了自己與文藝巨擘的匹配圖，包括張一山、楊紫、宋茜、楊子姍、蔡文靜、徐浩等眾多青年演員秀出遊戲分享頁與網友互動。
如何和年輕人未來在短視頻有更多互動，交流更多有趣的形式？#吾是青年#手勢舞的火熱絕不是偶然，這一種創新的合作形式，讓正確的價值觀包裹趣味的外衣走進廣大民眾的心中，為“五四”青年創造了表達正能量的平臺。
做法可複製，但案例不可複製。所有高段位的營銷案例，都是迴歸初心，求新求變，深度挖掘人心、人性。
低段位：無底線策劃 突破價值觀底線
營銷考場中低段位者總想著蹭熱點，或者藉著娛樂化的噱頭來進行無底線的策劃，完全突破了人們的價值觀底線。
就如同去年雙十一期間，絕味上線的“黃色”廣告，本身就是一種對女性消費者的冒犯，毫無底線的性暗示突破了人們能夠接受的底線。
在娛樂化的趨勢下，人們在網絡中也越來越玩的“嗨”，為了吸引眼球，出現了非常多的標題黨、震驚體、性感營銷，妄想著短時間攫取流量，但往往適得其反，最終傷害的還是品牌名譽。
又如當年引發全民吐槽的優衣庫事件，成為轟動一時的負面熱點，不少品牌就據此為勢進行營銷，熱點時蹭到了，也迎來了人們的關注，但看看人們的反應就知道這是得不償失的一次自殺式營銷。
作為借勢營銷的開創者之一，杜蕾斯可以說是性、娛樂、熱點營銷的典範，其新媒體團隊負責人金鵬曾針對眾多品牌借勢王寶強婚變進行營銷的行為，作出明確表示：“杜蕾斯品牌方和創意服務商有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作”。
此舉可謂瞬間圈粉無數，一個有創意且願意堅守價值觀、不盲目追尋熱點的企業才是真正智慧的企業。而不加判斷便著急跟熱點的企業，結果只能是“自黑”：熱點有多齷齪，你就有多卑鄙。
營銷一定要堅守價值底線，“不做社交網絡的造糞機器”。
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