“双水村”是陕北的一个普通的古村落，他不仅是《平凡的故事》主人公故事的发生地，也是该影视剧的拍摄地。这个名字背后的商机，随着节目的播出被很多人看见了。
小小举动 吸引百万投资上门
西安的一个80后小伙丁伟，在看到《平凡的故事》热播后，立刻进行将“双水村”这个名字申请商标注册。
丁伟说，注册时，只是感觉“双水村”是《平凡的世界》里的代表地名。《平凡的世界》拥有亿万粉丝，如果能用“双水村”调动亿万粉丝，形成庞大的粉丝经济，必然带动陕北饮食、特产、文化旅游产业。所以借着《平凡的世界》开播的机遇，将“双水村”文化、旅游、餐饮连锁、酒类、特产、主题酒店等16个类别都抢注了商标
紧接着，丁伟就接到很多来自西安及北上广的陌生电话，他们都想买“双水村”的商标，一名陕北从事煤炭行业的老板甚至开出100万元的价格。
品牌优势带来上亿融资
100万对于一个商标而言算是高价，但是丁伟拒绝了前来购买商标的老板，相比起100万， 他更看重《平凡的世界》背后巨大的IP效应及亿万粉丝形成的粉丝经济。
丁伟利用“双水村”商标自带的品牌优势，创立了双水村休闲小吃连锁品牌。在近两年时间，双水村完成了“百城千店”的战略布局，全国签约门店超过1100家，吸引了柴图投资的A轮近亿元融资。
《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外，已经注册的使用地名的商标继续有效。
具体来说，可以这样理解：
▶县级以上行政区划地名不能申请
商标由县级以上行政区划的地名构成，或者含有县级以上行政区划的地名，判定为与我国县级以上行政区划的地名相同，这时地名商标不可注册。县级以下行政区划的地名如网红景点“洪崖洞”，是可以被注册成商标的。
▶公众知晓的外国地名
“公众知晓的外国地名”指我国公众知晓的我国以外的其他国家和地区的地名，如伦敦、威尼斯、西雅图等，这些都不能作为商标注册。
▶地名作为集体商标、证明商标以及地理标志组成部分的情形
因为集体商标、证明商标与地理标志的性质就决定了它们本来就有指向、证明商品或服务原产地的功能。所以只要是地名作为其组成部分，哪怕是县级以上行政区划，也都可以申请商标保护——譬如我们熟悉的扬州炒饭、镇江香醋、新疆库尔勒鸭梨、绍兴黄酒……
▶因历史原因已注册成功的商标
虽然商标局在1988年1月30日修改商标法实施细则时就明确了不能以地名注册商标的情形，此后修改的商标法也将其中情形纳入了商标的禁用范围。但是，根据根据法不溯及既往原则，为维护商标所有人的合法权益，在1988年之前申请的地名商标会持续有效。
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