“農，天下之本，助天地以生衣食者。”農業，與每個人的日常生活息息相關。
我國雖是農業大國，但遠談不上農業強國，改革開放四十年，科學技術日新月異，各行各業都發生了深刻的變化，唯有農業，發展遲緩。
流通決定生產，尤其是鮮活農產品，流通效率的高低，將直接影響農業的發展。我國落後的農產品流通模式，制約著農業產業化進程的發展。
相較而言，發達國家的農產品流通模式雖不盡相同，但大致可分為兩類，以美國為代表的產地直銷模式和以日本為代表的批發市場模式。
以美國為例，通過產地直銷模式流轉的農產品佔比80%，流通環節少，很大程度上降低了農產品在流通過程中的損耗，交易成本大幅降低。而受限於特殊的地域條件，日本超半數的農產品流通渠道為“產地—農協—批發市場—零售終端—消費者”，批量小，流通頻率高，產銷關係相對固定。
美國和日本雖然流通模式不同，但卻都對農產品流通信息技術的格外重視。拿美國來說，其擁有自己的農產品市場信息網絡，除對本國農產品信息進行監控和發佈外，還同時掌握著世界14家大型城市批發市場的農產品信息，並通過對數據進行採集和分析，指導美國農產品流通發展。
雖然自2005年以來，“中央一號文件”多次提及推進農業信息化建設，但目前我國農業信息化，仍處在起步階段。
就農產品流通領域而言，從生產環節到流通環節，再到零售環節，由於缺乏專業的信息化管理工具，流通過程中呈現信息難互通、交易不透明、關係不穩定等現狀。
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