不起眼的小物件，可能迸發大能量
Sammo||撰稿
一個不起眼的小物件，卻在智能時代扮演著越來越重要的角色，這就是集成的魅力。
隨著京東、小米、阿里、谷歌等眾多互聯網大拿進入智能音箱市場，從去年開始這個行業就爆點不斷，也吸引了不少風投扎堆其中掘金。比如出門問問，就憑藉在該領域的出色表現而獲得了好幾輪風投。
當然對這些企業而言，最大的價值在於市場對消費者的前期培育已經相對到位。據第三方權威大數據公司奧維雲網問卷調查，發現接近九成的人對智能音箱已經有了一定的認知。57%的消費者聽說過智能音箱，23%對智能音箱有一定了解。在獲取信息渠道方面，網絡渠道是最主要的來源。智能音箱在網絡媒體發佈的文章及在電商平臺投放的廣告成效不錯，這兩類渠道佔比分別為74%和53%。
作為一款近兩年才風靡開的小家電產品，有九成的消費者對智能音箱有一定的認知，應該說是非常高的比例了。這暗示著關注這個領域的消費者很多，是具備普及消費基礎的。
但是細分數據同時也說明了一個問題，其中高達57%，也就是大部分消費者只是聽說過智能音箱，換句話說，他們還沒有機會或沒有主動去購買智能音箱產品。所以在一些小米群裡，經常出現小愛同學（小米智能音箱）F碼一碼難求的局面。
智能音箱方興未艾
這無疑是說，智能音箱的市場普及度很低，這個市場才剛剛啟動，消費者依舊處在嚐鮮的興奮之中，任何想分食蛋糕的企業都有機會。
當然針對一個方興未艾的市場，如何尋找到最準確的目標群體，才是企業勝出的決定性因素。奧維雲網的分析同樣給出一個參考答案：在購買意願方面，有59.8%的人想要購買智能音箱，證明智能音箱市場需求是存在的。樂意購買的人群中，從性別看，男女比例分佈平均，男性稍多於女性。從年齡段看，26-30歲佔比最高，其次為18-25歲，可見年輕消費者對新興科技產品的接受度和購買意願更高。從家庭結構看，四口以上大家庭及單身份額更高，大家庭中為小孩和父母購買的特徵明顯，智能音箱的語音操作使得一老一少這兩大群體使用起來更為方便；而孤獨的單身青年則“需要家裡發出一些聲響”。
也就是說，通過調研奧維認為單身男女，需要一個智能小音箱陪伴，這個容易理解，比如擁有自我主動學習升級能力的小愛同學，就能滿足你簡單溝通的需求，所以在市場上一經推出，就獲得了高關注；又比如出門問問，就是成立於智能時代的一家公司，擁有自主研發的語音交互、智能推薦、計算機視覺及機器人SLAM等技術，以軟硬結合的方式打造多場景聯動AI產品。這些智能設備，顯然很容易俘獲消費者的心，特別是相對孤單的年輕男女的心。
鎖定目標群體才有未來
報告認為的另一個群體是有小孩和老人的家庭，因為是智能設備，所以在操作上變得相對簡單，也讓孩子和老人願意參與其中。比如小孩早上起床，問一句幾點天氣如何，智能音箱都會給你回答，這種感覺對小朋友來說肯定是“酷斃了”；而對老人來說，如果找不到手機或遙控器，或者想聽什麼節目的時候，只需要問一句，智能音箱就能給出答案，這種體驗肯定也是“棒極了”。
所以這兩個群體，是廠商確實需要重點關注的，畢竟先打動最容易打動的人，最感興趣的人，這個產品才有快速導入的可能，如果一開始就碰上硬骨頭，可能面臨的不僅是產品推廣的阻力，而且有對市場對未來信心的打擊。
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