文 | 立佳
菲拉格慕（Ferragamo）是全球知名的意大利品牌，诞生于1927年，迄今已经有近一百年的历史。菲拉格慕的风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。
由鞋匠出身的萨尔瓦托•菲拉格慕开创的制鞋神话，从上个世纪20年代开始，一直延续至今。虽然创造这个品牌的菲拉格慕家族经历了许多艰辛与失败，但却以令人感动的方式发展了自己的鞋业，而且一直是时尚界里最低调的家族。
今天的菲拉格慕已是一个年收入上十亿欧元的上市公司，品牌如今依然掌握在菲拉格慕家族手中，创造力、激情和韧性是菲拉格慕家族恒久不变的价值观，并代代相传。这个家族如何经过三代创造出这样辉煌的品牌，实现家族企业的永续经营的，今天我们一起去了解菲拉格慕家族的故事。
菲拉格慕家族的故事开始于意大利半岛，创始人萨尔瓦托·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）从小就热衷于制鞋，尽管当时意大利的手工艺人地位卑微，但萨尔瓦托却仍然对制鞋有着超乎想象的热忱，在他的坚持下，13岁尝试着开鞋店，为其鞋业传奇奏出序曲。
之后，萨尔瓦托凭借制鞋的手工艺去美国闯荡，恰逢美国好莱坞影业的崛起，萨尔瓦托先是为电影工作室做道具鞋，后来，男女演员发现了他制作的鞋子既美观又舒适，于是很快开始在电影布景和演戏之外定购私人用鞋，这标志着他被当地媒体定义为“明星御用之鞋匠”事业生涯的开端。
奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜，这些在世界电影发展史上熠熠生辉的名字，都与萨尔瓦托下了一段又一段“仙履奇缘”，为时尚界留下了无数美好的回忆。“也许我数百万年前的前生就是一个鞋匠。那些创意灵感对我来说，只是找到了遗忘的知识。”萨尔瓦托在自传中写道。
手工定制很难扩大生产，当时美国熟练的手工制鞋师傅更是没有。1927年，萨尔瓦托返回意大利，在佛罗伦萨开设工厂、店铺，创立了以他自己名字命名的Salvatore Ferragamo集团。
与路易威登、爱马仕这些奢侈品牌不同，菲拉格慕成名于美国，但1929年的经济危机使得公司中断了与美国市场的联系，公司被迫关门。然而，萨尔瓦托并没有因此垂头丧气，而是将精力转而投向意大利国内市场以及欧洲市场。
1940年，萨尔瓦托与蔓达(Wanda Miletti)成婚，这位杰出的女性日后成为菲拉格慕家族发展壮大过程中的重要人物。蔓达在婚后追随菲拉格慕回到了佛罗伦萨，并为他生下了六个小孩。三子三女，三子分别是费鲁奇奥(Ferruccio)、莱昂纳多(Leonardo)与马西莫(Massimo)， 三女分别是菲安玛(Fiamma)、乔瓦娜(Giovanna) 与富尔维娅(Fulvia)。
萨尔瓦托（右一）、蔓达（右四）与他们的孩子们。
1960年，萨尔瓦托因病去世，这正是他事业的巅峰时期，此时他已经拥有了350项鞋样专利，对于萨尔瓦托来说，他的事业还远远没有完成，此时，家族传承显得尤为重要。对于他的夫人蔓达和六个孩子来说，将菲拉格慕的事业传承发扬则成了家族每个成员事业的重心。
去世前，萨尔瓦托与当年只有39岁的妻子仔细讨论了自己去世后公司该何去何从。他给妻子定了两个规矩：首先，6个孩子成年后都要为公司效力；其次，公司以后不仅要做女鞋，还要做齐全系列：男鞋、男装女装、皮包、围巾和饰品。
菲拉格慕夫人没有任何做生意的经验，也不曾受过相关专业高等教育，但她认定把丈夫的事业延续下去是自己的职责。“我知道我的丈夫有多么热爱他的事业，他还有许多未完成的梦想，我决定继续下去。”谈到当年的决定，菲拉格慕夫人如是说。于是，当孩子们逐一成年，他们开始在母亲的敦促下一个个进入家族企业工作。
在所有家庭成员中，长女菲安玛最先投身制鞋工坊并由此开始了40年效力家族企业的生涯，直到1998年和父亲一样罹患癌症逝世。作为唯一与父亲有过共事经历的子女中，菲安玛被视为父亲才华的继承人，由她创作的以罗缎蝴蝶结为标志的Vara中跟鞋，至今都是世界上最畅销的鞋款之一。
次女乔瓦娜也继承了不少老父亲的创意天赋，建立了公司女装成衣部；三女富尔维娅负责的是公司的丝巾和配饰部门。三个儿子费鲁奇奥、莱昂纳多与马西莫则分别负责公司的生产、零售网络的扩展，以及男装品牌和配饰。长子费鲁奇奥目前是菲拉格慕集团的董事长。
相比于父亲在鞋业的专一兴趣，菲拉格慕家族第二代成员兴趣更为广泛，在第二代家族成员的共同努力下，菲拉格慕从鞋履业，扩展到了皮具、男女装成衣、香水、配饰等全线产品，品牌真正进入了多元化的年代。
客观地说，尽管第二代没能像父亲那样创下一个又一个的惊世传奇，但是家族企业多年来一直呈现比较良好的盈利记录，说明他们选择的多元化策略还是比较成功的。如果从这个意义上来说，前三十年是父亲的激情演出，后五十年则是整个第二代的精彩合唱。相比于老父亲的成就，第二代的成员们显然毫不逊色。
2011年7月，菲拉格慕公司25%的股份在米兰股票交易所上市，此外大部分股票仍然保留在菲拉格慕家族成员的手中，至今所有家族成员都拿相同的报酬和相同比例的股票。
对于菲拉格慕这样的大家族来说，庞大的家族企业也面临着诸多管理问题，担任菲拉格慕集团的董事长的费鲁奇奥说过，管理好家族企业的关键就是要立规矩——一方面，六个兄弟姐妹股份平均，另一方面，这一“平均主义”做法也延续到了第三代。“菲拉格慕整个家族现在共有27位成员。我们已经决定无须让每一个第三代成员都进入到家族企业中。目前，他们当中仅有3位进入了家族企业，但都是很优秀的成员。”
目前，在第三代当中，迪雅格·格里安诺(Diego di San Giuliano ，菲安玛之子)掌管家族总部的办公室。安吉莉卡·韦斯孔蒂 (Angelica Visconti, 富尔维娅之女)，长驻上海并主要负责中国业务。双胞胎长孙之一的詹姆斯负责女士包袋和皮革产品，从经销商管理、零售、市场营销、创意，一直到产品发展。他的孪生兄弟则负责Il Borro villa庄园业务，并不属于公司的核心业务。
菲拉格慕家族并不以华丽的生活方式著称，低调务实才是他们的风格，在菲拉格慕品牌将近一个世纪的发展历程中，他们始终秉持着“华贵典雅，实用与款式并重”的理念，正是因为家族有着这样的理念，历经近百年发展的菲拉格慕品牌，在今天依然能够让人们相信，一双好鞋可以让你“脚踏实地”地奔向想去的地方！
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