近日，據英國《金融時報》稱，Gucci母公司開雲集團董事長弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault） 公開表示，
Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton！此言一出，時尚圈激起軒然大波。
皮諾的膨脹是有道理的，Gucci已經連續9個季度領跑奢侈品行業，去年更是擠進了“60億歐元俱樂部”，在收入規模上更是超越了愛馬仕，並且這樣的勢頭還在延續中。
Gucci的強勢歸來，某種程度上應該得益於社交媒體的成功，並且因此也贏得並征服了千禧一代。一路狂奔的Gucci似乎給LVMH帶來不小的壓力。LVMH董事長兼CEO伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在接受外媒採訪時回應到，過去十年不斷地有競爭者在模仿LVMH，但他們都失敗了。未來十年Louis Vuitton仍然會是最受歡迎的奢侈品牌。話語中隱約透露出對於Gucci的暗諷和回擊。
其實，兩大集團的交鋒已經不是第一次了。早在上世紀90年代末就已經有了針尖對麥芒的記錄。
1999年1月，LVMH利用資本監管漏洞，在短短的20天中，耗資14億美元收購了Gucci Group 34.4%的股權，面對這樣的情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但遭到阿爾諾的拒絕，因為全盤收購會耗費太多的資金，並不划算。於是，Gucci在遭到LVMH的拒絕後，作出了戰略調整，決定擴充股權，以此來稀釋LVMH手中的34.4%，經過多方運作，將價值30億美元，總股本42%的股權出售給了法國巴黎春天（PPR即開雲集團Kering Group的前身）。Gucci的舉措和行為顯然惹惱了阿爾諾，原本手中34%的股份瞬間變成了20%。他向荷蘭法院提出起訴，在經過2年左右多次訴訟、談判和交涉後，將手中的股份以80億美元轉讓給了PPR。於是，PPR突然從一家零售商一躍成為了世界第三大的奢侈品集團。
事情就這樣結束了？顯然沒有，否則也不會出現開篇的那一幕了。隨後的Gucci發展情況並沒有出現什麼亮點和驚喜，2014年的收入只有35億歐元，與Prada集團相等。直到3年前的改頭換面，人們突然發現Gucci變了！你已經不是原來那個Gucci了，時髦、年輕竟然成了Gucci的代名詞 ！社交網絡哪哪都是Gucci，就連好好地看個綜藝，畫面中也充斥著穿Gucci的明星。顯然，Gucci是做好了萬全之策，準備迎擊Louis Vuitton，準備讓LVMH順風順水的日子不好過。
但明顯LVMH的奢侈品帝國，並不是那麼容易撼動的。阿爾諾用三十年分了三輪在時尚奢侈品行業掀起了收購熱潮，目前集團旗下有70多個奢侈品時裝、皮具、酒和化妝品品牌，並在2017年獲得了420多億歐元的收入。
除了眾所周知的Louis Vuitton還有Celine、Berluti、Kenzo、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi、Christian Dior、Loewe等，甚至將腕錶品牌中的真力時、宇舶、豪雅等也歸入麾下。這樣的整合，極大限度地發揮了跨類別奢侈品之間的協同效應，並打造了一個完整的奢侈品生態圈。
這樣的模式不斷的被行業對手挑戰和模仿，所以才會有了開篇的回應和疑似“暗諷”。因為，開雲集團也在不斷的拉幫結派，逐漸壯大自己的勢力。除了Gucci以外，旗下還有Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga、寶詩龍、芝柏表、雅典等。
在目前的市場上，誰爭奪下年輕人的市場，誰將笑到最後。所以不論是開雲還是LVMH都在著手和佈局品牌的年輕化。從LV與Supreme推出聯名系列以及Off-White創意總監Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設計部門，街頭潮流風格著稱的設計師們正在迅速佔領奢侈品品牌。而開雲則有著更大的野心，60億隻是一個起點，超越並消滅Louis Vuitton才是真正的目標。儘管Louis Vuitton的銷售額一直是LVMH的核心數據，不會單獨披露。但據業內人士預測Louis Vuitton的年銷售額大約在93億歐元。
這意味著Gucci如果想超越Louis Vuitton，那就要保持現在的發展勢頭，5年左右就能達到這個目標，而Louis Vuitton如果不採取更加有效的措施阻止Gucci，那麼頭號座椅將易主。
這樣的商戰大片“劇情”，真的會按照Gucci希望的方向發展嗎？
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