翻開老鳳祥的歷史，驚異地發現這樣一句說明：“1847年，歐洲的巴黎誕生了經典的卡地亞。1848年，亞洲的上海誕生了著名的老鳳祥。”160年後，卡地亞成了一個全球奢侈品品牌，而老鳳祥成為中國覆蓋率最廣的連鎖銀樓之一，這種發展似乎是並行的，也有著某種時空交叉的趣味。
作為中國的老字號民族品牌，老鳳祥集科工貿於一身、產供銷於一體，擁有完整的產業鏈、多元化的產品線，是國內文化底蘊深厚的跨越三個世界的品牌，是中國珠寶首飾業的優秀代表。
自上世紀90年代以來，“老鳳祥”一直在為進一步擴大品牌效應而努力，從品牌形象到網點擴張，老鳳祥銀樓一直在尋求持續發展的契機，來保持其品牌的競爭優勢。在進入新世紀後，“老鳳祥”銷售利潤增長了 近20 倍，品牌價值也迅速提升至2009年的40.29億元。並先後榮登“中國馳名商標” 、“中國商業名牌” 、“中國名牌” 、“全球珠寶 100 強（中國內地珠寶首飾業唯一入圍）”等榮譽。
在品牌文化建設中，老鳳祥一直以“名牌、名品、名店、名人”的 “四名特色”為抓手，打造出“經典時尚” 的品牌新形象。以“創意、品牌、文 化、服務 ”為根本，使老鳳祥品牌的知名度、美譽度和滿意度得到了不同程度的提高。從2006年的“響亮2006——老鳳祥情人節浪漫之夜”，到2007年6月香港“SMG 群星耀東方老鳳祥之夜——香港迴歸十週年主題晚會” ;從連續幾年的上海外灘“迎新年晚會”到“上海電視節”、“上海國際電影節”，還有持續了近20年的老鳳祥首飾博覽會和老鳳祥首飾文化節等，實現了“創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、服務取得信賴、品牌營銷贏得市場”， 老鳳祥品牌的實力和魅力贏得了越來越多市民尤其是年輕時尚群體的青睞。
老鳳祥股份有限公司總經理黃驊
據介紹，老鳳祥去年銷售近400億，利潤實現兩位數增長。在國內取得高速發展的同時，本著“立足上海、覆蓋全國、走向世界”的發展方向，自2012年，老鳳祥已經開始部署海外戰略，先後在加拿大、美國、澳洲和中國香港地區開設了15家專賣店。
隨著改革開放和人民生活的不斷提高，國外優秀品牌不斷湧入中國市場以及本土品牌的迅速崛起，國內珠寶市場競爭變得異常激烈，許多品牌紛紛開始用“價格戰”佔據市場份額。對此現象，老鳳祥認為類似“價格戰”的促銷活動會擾亂消費者對品牌的認知，非常不利於品牌的建立和長遠經營。因此，企業需要有品牌自信心，用優質的產品和時尚的設計得到消費者的認可，而非低廉的價格。
另一方面，針對國內珠寶市場普遍偏向中老年消費群體，忽視產品年輕化的問題，老鳳祥非常重視年輕人市場，更加註重的設計感方面下功夫，並取得了不錯的成績。2017年，在中國內地首家迪士尼樂園開幕之際，老鳳祥與迪士尼IP合作，推出了以米老鼠、維尼、尼莫等目前最受全年齡段消費者歡迎的炙手可熱的卡通明星們“大集合”產品，並建立了琺琅工廠。
如今，老鳳祥似乎再也不是傳統的簡單的售賣黃金了，而是像那些世界知名的珠寶品牌一樣，賣的是創意和文化。未來幾年，老鳳祥將直面“產品轉型、 業態轉型、市場轉型、資源配置方式轉型、盈利模式轉型”帶來的新挑戰以及品牌建設向國際化邁進的全新定位，以改革求突破，逐步躋身世界知名品牌行列。
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