2017年年末的一件事刷爆了朋友圈: Tiffany & Co. 在年租高达1.4亿美元的第五大道旗舰店开设了第一家咖啡店 Blue Box Cafe，并供应早餐，仅仅4天就让品牌市值增长了2.6亿美元！珠宝从来不只是一个物件，更是一种生活方式，只是当这种 Life Style 以真正存在于生活中的形式出现而非思想上的鼓吹时，从高高在上的奢品，到日常每天都能佩戴的珠宝，再到成为你真正的生活，这绝对是珠宝史上的一场变革。
29美元早餐带来2.6亿美元市值增长！不用再艳羡《蒂芙尼的早餐》中的桥段，如今走进Tiffany & Co. 纽约第五大道的 Blue Box Cafe 就能享受赫本同款早餐。这本是品牌在大型活动时招待VIP客户的特别节目，如今由原大都会博物馆餐厅主厨和蒂芙尼艺术总监合作设计的菜单，搭配29美元的价格实属诚意之举。开业仅4天就为 Tiffany & Co. 带来了2.6亿美元的市值增长，更成为纽约首屈一指的网红店。
Dream List 不用做梦，花29美元你绝对买不到一件Tiffany & Co. 的珠宝，而花29美元你却可以享受到同样至尊服务的Tiffany早餐，道理是不是显而易见？而此刻无法拥有高级珠宝的客户几年后或许就能成为VIP，重点在于品牌所传达的 Life Style 将会根植于顾客的心，让她种下一片草原。
还有一个为 Life Style 打Call的代表：皇帝的珠宝商给你真正的奢华生活！Cartier Home Objects 家居系列刚宣布上新时，人气就已经非常高了。不同于此前推出的如钥匙扣、打火机等便携小物，这次 Cartier 推出了严格意义上完整的家居系列，从蜡烛、烛台、相框架到托盘和碗应有尽有。风格一如 Cartier 珠宝简约大气，还应用了玛瑙、红碧玉等珠宝材质，精细刻画的纹样都挺经典，可谓吸引力Max。
天然广告不用投放就能火，那些看似贫穷限制了人们想象力的新闻，正因为超越想象的奢华而被人们津津乐道，即便有调侃的成分在内也丝毫不影响它成为人们热议的话题，暂且不说吸引而来的销售成果，光是其为品牌省下的广告投放费用都足够为它打Call。
最直观的 Life Style 谁都懂，或许上百年的品牌故事所传达的精神，都不如生活中真实的使用感来得真切，看不进去的文章和口号完全能够通过亲身感受来获取。更重要的是，那些家居用品、生活用品是将奢华360度融入生活的最佳方式。
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