劉若英執導，周冬雨、井柏然主演的電影《後來的我們》上映前就拿下一億預售。截至4月30日，電影已經收穫了7億票房，穩居五一檔期首位。
這部講述北漂青年的電影讓很多觀眾潸然淚下。然而，好感還沒刷完，《後來的我們》就深陷刷票醜聞。
《後來的我們》海報
4月28日晚，微博大V“電影票房”連發數條微博，指出有多家影院遭遇《後來的我們》大規模退票，遠超正常的退票比例和幅度。例如萬達已經統計出有超過9萬張退票，僅在武漢萬達，當晚的退票數量就達到4342張，稱這是一次“比《葉問3》還過分”的票房造假事件。
隨著事件發酵，發生退票的互聯網票務平臺“貓眼電影”迅速在微博做出回應，並通報經過核實的具體情況——貓眼平臺惡意刷票並退票數量約38萬張，涉及票房約1300萬。
貓眼電影的解釋並不能讓人信服。按其說法，相當於上百萬人在28日晚上同時改簽。到底是“黃牛”刷票還是有其他方在暗箱操作，現在尚未明確。
這次事件也引發了業內對互聯網票務平臺的質疑。貓眼電影是電影《後來的我們》的出品方和發行方。目前國內的主要票務平臺，貓眼和淘票票，都既是發行方又是平臺方，相當於即是運動員又是裁判，對於參與發行的電影數據，難免會有失偏頗。
作為最重要的幾大電影檔期之一，五一檔期一直存在激烈的競爭。僅在今年，就有徐崢、王麗坤主演的《幕後玩家》，張家輝導演並主演的《低壓槽：慾望之城》，以及陳偉霆、林允主演的《戰神紀》等多部電影上映。在這樣強大的競爭壓力下，單片的預售情況至關重要。
劇照
預售量是院線排片的風向標。電影上映前，預售高的消息反饋到院線，往往會獲得更高的排片量；同時高預售往往意味著高期待值和口碑，也會影響更多的觀眾進入影院買票觀看。
以往的票房造假行為，一般都是片方自行購買票房注水，造成票房虛高的假象。在這種模式中片方需要付出真金白銀購買座位，即使是幽靈場或是惡意鎖場，影城方也獲得了部分票房收入。但在《後來的我們》這種模式下，影院成了直接的“受害者”。在開映前遭遇退票，院線很難根據情況重新調整排片，從而遭遇直接的利益損失。
據悉，多家院線已經拿出應對措施，如每場僅允許4張改簽或退票，從而保證影院的利益。
“電影票房”微博
一位大地院線經理對火星試驗室表示，現在影院排片和上座率已經正常。但是如此大規模的退票行為，之前從未遇到過。他擔心，“這樣通過互聯網平臺進行的惡意刷票，對影院有很壞的影響。我們掌握的數據變得不可信，而且防不勝防。”
事件中的另一方直接的受害者是《後來的我們》的製作團隊。導演劉若英受到了各界的質疑，多家媒體在報道時強調，劉若英“沒有實力，只會買黃牛刷票”等。
劉若英
實際上，電影在院線的表現屬於宣發的範疇，和製作團隊本身並沒有太多的關聯。
本 文 未 經 允 許 請 勿 轉 載
轉 載 或 商 務 合 作 請 留 言
‹ 火星試驗室 ›
博雅天下旗下產品
《博客天下》、《人物》等媒體鼎力支持
閱讀更多 百看不厭 的文章
