谁曾想，仅仅两年后的今天，竞价医疗广告改头换面、变换载体，乘上了大数据的东风卷土重来。
医疗广告“套路”花样翻新
新华社的报道还披露，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，搞出了五花八门的新套路，让人防不胜防。
大数据帮忙 医疗广告精准收割用户
竞价排名这种按效果付费的网络推广方式，其实早已是成熟产业，是把“搜索位置”进行竞价招商，对于某个关键词，竞价后再进行售卖。在大数据的辅助下，移动端搜索更容易精准触达用户，而且可以直接在客户端进行交流，获客效果更好。
经过各种精准定位的医疗广告投放，不少患者选择了“先在网上查一下”。但患者不知道的是，只要选择了在网上寻找医疗信息，就有可能不知不觉地成为了互联网医疗产业链最底端元素：访客。
聚合了大量个人信息的移动终端，手机的每一次点击，都可能被记录下来，包括“地理位置、设备型号、请求来源”。
医疗广告“借尸还魂” 是企业价值观出了问题
古希腊有谚语说：“人不可能两次踏入同一条河流”，但是，相同的问题却会屡次出现，医疗广告竞价排名莫非真的阴魂不散？
犹记得，魏则西事件揭开存在已久的互联网医疗广告乱象的“盖子”后，国家网信办联合多部委入驻相关企业进行调查，企业宣布对医疗广告进行整改，整改措施包括“改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主价格为辅的排序机制。”也就是对竞价排名模式进行修正，并对医疗广告严格审查。之后，相关企业裁撤医疗事业部，也被视作整改信号。
但竞价医疗广告和在线医生无资质等乱象，在移动端“马照跑、舞照跳”，说明牛皮癣式广告在搜索引擎这根“电线杆”上仍未消弭。
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