最近，優衣庫頻頻映入消費者的眼簾，先是聯合Jump 50th發佈了一系列日本知名漫畫主題T恤，比如《海賊王》、《火影忍者》。4月23日在天貓旗艦店上線幾秒鐘就被搶購一空，同樣的盛況也出現在漫威合作T恤上線時，簡直複製了雙十一的熱潮。
管中窺豹，不只是優衣庫，而今整個電商營銷都呈現出百花齊放、百家爭鳴的風姿。
經過十多年的發展，電商迎來了繁華期，各大品牌為了更好的銷售商品，開始更廣泛的使用數據。通過數據查看消費者人群和消費的喜好，整合資源更好的獲得“新零售”業態轉型的綜合方案。
在中國移動互聯網滲透率已經達到了95%，其中30%的用戶使用電商，20%的有移動支付。根據數據分析出的消費者畫像，對品牌的營銷策略有著至關重要的影響。所以各品牌的電商營銷策略，都會以數據為驅動，更好地整合營銷實現品效合一。
近幾年來，消費升級成為了電商另一個明顯趨勢。消費者對高品質、高性價比商品異常渴望。尤其在美妝、母嬰、衣物護理三個行業，消費升級非常明顯。
所謂的消費升級，首先，從消費者的需求開始，越來越多的消費者渴望更好的商品，才出現了各種跨境電商的崛起，其次，商品的性價比也很重要，消費的心態決定消費者希望用更便宜的價格獲取高品質的商品，所以網易嚴選、淘寶心選才收到追捧。
隨著消費升級還出現了另一種趨勢，以小紅書、抖音等內容驅動的電商種草平臺開始興起。雖然天貓的成交金額在5年內已達到2萬億；京東的1.3萬億；顯而易見的是，天貓、京東仍是電商界的巨頭。
抖音的崛起讓15秒帶貨成為可能，其他平臺羨慕不已。喜茶、COCO、自熱火鍋等出現帶動了線下人氣，小豬佩奇等網紅產品，更是讓商家賣斷貨。
所以現今淘寶、京東也開始大力鼓勵品牌通過達人在站內種草，再通過活動收割。大致流程就是品牌通過淘寶達人撰寫文章，消費者根據推薦進店；並且看過文章的消費者也會被系統重點關注，品牌電商還會再找機會觸達到他們。
很多消費者討厭廣告，但是卻喜歡“知心夥伴”的推薦，以優質內容驅動營銷方式，將成為電商營銷的主流選擇。
以淘寶為例，淘寶達人每天的內容流量已高達了2億閱讀數，如果品牌不做淘寶達人的內容營銷就錯失這部分的機會。目前，最大的困擾就是達人的質量有好有壞。
未來電商平臺中的“內容營銷”將會越來越多，各大達人的帶貨能力將遠超品牌廣告。
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