在順應智能手機大屏化潮流兩年後，蘋果又將回到4英寸的世界。不出意外的話，明日凌晨蘋果發佈會後，iPhone 陣營又將迎來一位新成員——iPhone SE。
iPhone SE 迴歸 4 英寸顯得有著很多的不合情理。其不僅與蘋果一貫的精簡產品線背道而馳，並且在 iPhone 5c 的前車之鑑下，iPhone SE 極可能會重蹈覆轍，進而傷害蘋果的品牌形象，但更重要的是 4 英寸手機早已不是市場主流需求，推出它更像是在逆潮流而動。
早在 2014 年，據互聯網消費調研中心的數據顯示，4.5 英寸以上的智能手機已佔據了市場的 80%，消費者也更樂於購買大屏手機。而 IDC 在 2014 年 9 月發佈的預測數據也顯示智能手機大屏化將是大勢所趨，2015 年超大屏智能手機設備出貨量將超 3.18 億。而蘋果自身面對智能手機大屏化的潮流，也跟隨潮流推出了 4.7 英寸以及 5.5 英寸的 iPhone。
這些現狀對於蘋果這種深諳市場的巨頭來說，其不可能不知。但在現狀之下，其還費時費力費財的推出這麼一款「不合時宜」的產品。蘋果又有那些理由？又有何目的？
個人認為蘋果此舉的原因在於 iPhone 小屏用戶基數龐大、用戶體驗需要提升、SE 的細分需求可以吸引小屏用戶遷移；而此舉目的則是在取悅資本市場的同時提升新服務的覆蓋基數，為自身朝著服務轉型做好準備。
一、蘋果推出 iPhone SE 的三點理由
雖然大屏化趨勢是不可逆的，但是在不同陣營，卻又存在著各自的特殊性，對於蘋果而言，iPhone 小屏市場亦有潛力可挖。
1、iPhone 小屏幕用戶基數龐大
在 iOS 陣營，相對於大屏來說，4 英寸以下的小屏幕佔據 iPhone 存量的相當份額，用戶基數龐大。
此前 Above Avalon 網站根據蘋果公佈的數據，通過對 iOS 用戶進行分析，得出停留在 4 英寸屏幕的 iOS 用戶高達 1.7 億。而近期第三方數據研究機構 Mixpanel 對 iPhone 型號的構成的追蹤數據顯示，32% 的用戶仍使用的是 4 英寸的老舊型號。
從這兩組數據具備較高的一致性的數據來看，蘋果的小屏用戶基數龐大。而他們當前沒有升級到 iPhone 6 以及後的大屏時代，雖然其可能有經濟、喜好、陣營轉換等等原因，但總體而言，小屏手機依舊存在市場需求。
2、硬件限制無法提升最佳用戶體驗
上述數據表明了蘋果小屏用戶基數龐大，但也從側面說明 iPhone 陣營的用戶體驗也存在了分化，小屏用戶的用戶體驗有待提升。在此前文章中我曾談到：系統與硬件普及跟進具備不平衡性的現實。最新的系統不能在落後的硬件上發揮出全部特性，無法提供最佳用戶體驗。
對於 iPhone 小屏用戶而言，基於硬件限制的現實：即使 iOS 系統有著神優化，他們升級 iOS 9 之後，系統的流暢性也是大打折扣，而指紋識別（5S 之前機型）、Apple Pay 等服務更是無法使用。4S 之前的已經不能升級到 iOS 9。
3、細分需求、新硬件與價格吸引用戶遷移
如上所述，基於各種原因，iPhone 小屏用戶存量龐大，而老舊硬件在當前又無法為他們帶來最佳用戶體驗。在此現實下，iPhone SE 以接近 6S 的強勁硬件規格和相對低廉的價格出現，滿足了細分人群的需要，對於小屏用戶的潛在吸引力是巨大的。總體而言，iPhone 小屏市場依舊具備潛力可挖。
二、蘋果的兩大目的
而在小屏用戶朝著新硬件遷移時，蘋果的兩大目的其實也很明顯，就是要在增進 iPhone 銷量、取悅資本的同時，為蘋果服務營收帶去可持續性的增長。
1、取悅資本市場
當前的蘋果有著嚴重的營收結構危機，iPhone 業務是財報的支撐，獨佔鰲頭。但經歷高速發展後，當前的蘋果卻面臨著 iPhone 銷量觸頂的危機。從其 2016 財年第一財季來看，雖然 iPhone 依舊完成了近 7500 萬部的銷量成績，但是同比增速卻幾近停滯，同比銷量僅僅增加了 33.1 萬臺，增長率幾乎可以忽略不計。投資者對此表現顯然並不滿意，反應在股價上則是當日其盤後股價下跌逾 3%。
蘋果需要讓 iPhone 的銷量再次提振以此來取悅資本市場。而如上所述，iPhone SE 以強勁硬件切入細分需求，滿足小屏愛好者的需要，對 iPhone 銷量自會產生提振作用。而據業界預測：iPhone SE 這款手機在今年內最少能為蘋果帶來 1000 萬的銷量。這對於在大屏手機市場增速放緩的 iPhone 來說，自然是一個積極消息。
2、朝著服務轉型
但取悅資本就是蘋果推出 iPhone SE 的核心目的嗎？個人認為並不是。蘋果大費周章的推出iPhone SE，個人認為更是蘋果要朝著服務轉型。
近期財報中，服務營收增速成為蘋果財報的一大亮點，其增速迅猛，是取代當季營收為 70.84 億美元的 iPad 的有力競爭者，有望成為蘋果的第二大營收來源。在 2015 年第四財季：服務為蘋果貢獻了 50.86 億美元的的營收，較去年同期增長 10%；而在 2016 財年第一財季，服務業務已經為蘋果帶去了 60.56 億美的美元的營收，較去年同期增長 26%。
而結合蘋果此前推出的 Apple Pay、Apple Music、iTunes 等服務的紛紛落地。以及訂閱費用為 9.9 美元的 Apple Music 上線一個月訂閱用戶就已經超一千萬和每筆信用卡交易都可獲得 0.15% 的手續費、每筆借記卡交易中獲得 0.05 美元的手續費的 Apple Pay 入華當天有報道稱其綁卡量超 3000 萬等數據來看。蘋果服務營收在不久之後將佔據蘋果營收的 10% 以上，成為蘋果的第二大營收來源，在未來更是錢景可期。
但對於蘋果而言，其當前也面臨著服務營收比重在整體營收中所佔比還是太小，並且對部分服務可支持設備基數還是太少的現實問題。要解決此問題，蘋果需要儘量的擴大能夠使用蘋果最新服務的設備基數，擴充服務覆蓋範圍，從而進一步增加使用蘋果服務的用戶基數。做到一箭雙鵰，在增進 iPhone 營收的同時，為蘋果服務營收帶去可持續性的增長。
結語
注：本文圖片源自網絡。
煮編點評
這裡不得不說點有趣的是事，就在少數派發起的微博投票中，選擇“已經回不去小屏”的票數佔比最高，顯然對於大部分玩家用戶來說，iPhone SE 幾乎沒有吸引力。而另一方面，在現實生活中，煮編的老媽已經從大屏的 Android 手機喜歡上了 iPhone 5c，煮編的老婆也用夠了大屏，想要一個小巧好用的 iPhone 新機，這些也許是個例，但對於市場變化，相信蘋果應該有更清晰的判斷。
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