記得小時候看電視是一件挺驚悚的事。因為有90%的幾率會看到四個印小天一起跳張牙舞爪的高難度踢踏舞。
這麼多年過去了,我再也不是當年的初中生,但我每次看到海瀾之家,還是會想到四個印小天。
“一年逛兩次海瀾之家,每次都有新收穫,男人的衣櫃。”
後來廣告詞漸漸改成“男人一年只要逛兩次海瀾之家。”
印小天也挺辛苦的,不僅要做出上面那種高難度的pose,還要學當時最時髦的踢踏舞。
2012年之後,海瀾之家又開始走交通信號燈的三色風格。
當時的七匹狼似乎想模仿海瀾之家交通信號燈的風格,於是作了一些改動,變成了藍紫色(看不太清)、豔綠色、枚紅色,還成功地讓硬漢胡軍、張涵予、張震,變成老年競走隊選手。
這種立領穿大紅大綠Polo衫的迷之自信,當年還帶壞了不少年輕人。直至前幾天看某相親節目,主持人還吐槽了男嘉賓的立領範。
七匹狼告訴我們,有錢真的能為所欲為!
張涵予、胡軍、張震、孫紅雷、鍾漢良、李治廷……這些男神都遭殃了,簡直是喪心病狂,一個都不放過。
當然,畢竟廣告宣傳只是商業的一部分,渠道、產品、價格也是關鍵。事實上,海瀾之家的生意一直很火。
早在2015年,總資產就已經超過500億元,登上了《福布斯》亞太最佳上市公司50強。近期,他們公佈了2017年的成績單,總營收達182億元,光電商就賺了10億,全國各地開了將近6000家店。
6000家是什麼概念?
麥當勞知道吧,在中國約2700家,而海瀾之家可是麥當勞的兩倍有餘!連馬化騰也盯上這麼一個“老男人的衣櫃”,花了100億入股海瀾之家,讓它改頭換面成這樣。
就在2017年,海瀾之家的廣告發生了翻天覆地的變化。
沒有四個印小天尬舞,也沒有交通信號燈,有的只是帥你一臉!
這才真正是男人的衣櫃啊!
這下我覺得腰桿子硬了,從此有了底氣,走路終於可以抬頭挺胸。海瀾之家早就應該遠離廣場舞氣息、和色彩斑斕的low了。
畢竟我一直都在穿,我媽媽去逛街有時候也會順手幫作者我選幾件。
2018年春天,林更新代言海瀾之家的海報廣告新鮮出爐。
海報風格清新亮眼、乾淨純粹。將生活和工作的界限打破,衣服設計風格更加偏向休閒和時尚。
看的出16年來的海瀾之家一直在進行品牌升級。
不僅簽下林更新為品牌代言人,更是請來“華文廣告界最具話題性的創意人”廣告界女王許舜英親自操刀製作廣告視頻。
業界評論許舜英的廣告常常帶有著強烈的先鋒性和實驗性,將時尚與廣告相互交融,而且帶有著一些不連續性、非確定性、內在性。
她將對海瀾之家新的品牌解讀放在了廣告片中。
瀾之家的品牌形象已然發生巨大改變,彷彿16年前充滿青春氣息的陽光男孩已經長大,變得成熟睿智。
青春不再張揚,沒有了印小天狂放的高難度踢踏舞,而是穿上西服大衣的林更新,取而代之的,是一種有質感的品味。對品牌來說,品味至關重要。它是一種感性、知性的東西,作者微yyyzhan它可以塑造有美感、有文化、有靈魂的產品。
從“男人的衣櫃”到“今年冬天,我的衣櫃只有大衣”,海瀾之家走了16年。從某種程度上看,海瀾之家的華麗轉身離不開許舜英。
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