在上一篇專欄課本上那一套太虛了，克萊斯勒90年廣告攻略，拿走不謝-中介紹了誕生初期的克萊斯勒廣告策略。接下來我們會聊明星代言……在1937年到美國宣佈參加第二次世界大戰這段時間，克萊斯勒以及旗下的道奇、DeSoto對於明星代言幾近瘋狂，他們到好萊塢按照批發價籤明星……【看到我的題圖了嗎？奧斯卡影帝克拉克蓋博、瑪娜洛伊給1937款道奇站臺】品型錄上滿眼都是女明星……現在是考驗大家眼力的時候了。
這位是克勞黛·考爾白，主演過《一夜風流》，奧斯卡影后。
明星代言是怎麼大行其道的？
電影在美國的廣泛普及，讓明星成為廣告傳播性價比最高的要素。30年代後期，一系列由名人代言的彩色道奇廣告刊登在了各大雜誌上。例如《Women’s Home Companion》上的“Clark Gable對道奇的執著從何而來”。其他的廣告還請來諸如Warner Baxter，Ginger Rogers，Claudette Colbert，Bing Crosby，甚至是Shirly Temple這樣的電影明星來助陣。在1938年，棒球明星Joe DiMaggio稱讚道奇“這是讓我最滿意的車”。動作明星Sonja Henie則妙語連珠：“我熱愛刺激，所以我為道奇而瘋狂。”
華萊士·比利，奧斯卡影帝，主演過《拳擊冠軍》。“我喜歡硬硬的，所以我要開道奇”
沃納·巴克斯特，奧斯卡影帝，他說這是他的第三輛道奇。你信嗎？我反正不是特別信。
羅伊·查普曼·安德魯斯這則廣告是我特別選出來的。他是探險家和博物學家，來過好多次中國、蒙古探險。1920年他開著道奇從北京出發到蒙古，這次旅程他發現了恐龍化石。後來在中國戈壁沙漠，他發現了恐龍蛋，這是人類首次發現恐龍蛋。1934年他返回美國，擔任美國自然歷史博物館館長。不知道大家對《奪寶奇兵》的主角“印第安納瓊斯”是否有印象？很多人認為他的原型就是安德魯斯。這則廣告是1939年安德魯斯夫婦代言道奇，畫面中間那個美女就是安德魯斯的老婆。廣告詞是“道奇救過我的命！”
在同一時期，DeSot也推出了一系列包括Garry Cooper，Charlie Chan，少年影星Deanna Durbin，高爾夫球手Ben Burnie，以及“信不信由你”系列故事作家Bob Ripley之流的明星廣告。在1939年，廣告的樣式又獲得了改進，選用了新的彩色照片，同時請來了Spencer Tracy，Tyrone Power，Carole Lombard以及Walt Disney為“美國最智能的廉價車”DeSoto助陣。榜樣的力量是無窮的，道奇和DeSoto該類型系列廣告的成功同時吸引了更多名人投身各類商品的廣告。
傑克鄧普西有人知道嗎？他是對李小龍影響深遠的前輩，他是登上《時代週刊》封面的重量級拳王，美國30年代的泰森。他對DeSoto的評價是“Knockout！”。
這是傑克鄧普西的名言，我特別喜歡，分享給大家。
狄安娜·竇萍，這是和伊麗莎白泰勒、茱迪嘉蘭同時代的超級童星。她是30年代英國最賣座的明星。1938年，17歲的狄安娜·竇萍獲得美國電影藝術與科學院授予的特別獎。她代言DeSoto時只有18歲。她的代言詞是：One Smart Girl Picks One Smart Car.
上世紀美國電臺主持人Lowell Thomas著名的結束語“so long until tomorrow” 是什麼含義？So long until tomorrow“就是這位Lowell Thomas創造的，他曾經是NBC的當家主播。
這姑娘是奧沙約翰遜，特別有名的探險家。她出版過書《我嫁給了冒險》，也拍成過紀錄片。
好萊塢封面之王泰隆鮑華。
性感賣女金格爾·羅傑斯，奧斯卡影后，代表著《女人萬歲》。
弗雷德里馬什，兩屆奧斯卡影帝。1930年以《皇室家庭》首次獲得奧斯卡提名，其後以《化身博士》和1946年《黃金時代》兩度登上金像獎影帝寶座。
這哥們怎麼看著賊眉鼠眼的？不要小瞧他啊，他可是美國縱橫50年的喜劇明星埃迪·坎特。
看著很賤的樣子吧，你知道周星馳的哪部電影的哪個鏡頭向埃迪·坎特致敬過？
卡洛爾·隆巴德，有人知道這個傳奇女人的故事嗎？美國超級喜劇明星。她的老公就是克拉克蓋博。她在事業巔峰期，飛機逝世而喪命。克拉克蓋博終身都沒有讓其他人碰過卡洛爾·隆巴德生活過的房間。
“信不信由你”系列故事作家Bob Ripley。Bob Ripley全世界旅行，收藏各種稀奇古怪的東西。
今天在世界上還有很多Bob Ripley的博物館，博物館的名字都是Believe it or not.
加里庫伯，獲得奧斯卡影帝最多的人。看到他的名字你會想起什麼？《戰地鐘聲》？《永別了武器》？《約克軍曹》？《正午》？《黃昏之戀》？……嗯，反正你不會想起這個已經不不存在的品牌克萊斯勒DeSoto。
廣告最上面的廣告詞可能很多人看不懂。《Mr. Deeds Goes to Town》是1936年庫伯主演的電影，中文名叫《迪茲先生進城》，也被翻譯成《富貴浮雲》。
這哥們看著很像中國人呀？沒錯，這tm就是著名的陳查理。曾幾何時，美國人對中國的印象就是陳查理和傅滿洲。陳查理是美國作家厄爾·德爾·比格斯（Earl Derr Biggers）筆下華人探長。
大家記住啦，樓上這三個鬍子的哥們是陳查理，是好人。
這倆鬍子的是傅滿洲，是壞人。
通過明星廣告拉銷量總能成功？有沒有失敗的例子？
通常大家能想到的就是克萊斯勒Airflow（氣流）。該款車型於1934年正式推出，擁有“平衡如箭”的設計，被譽為“領先競爭對手10年”。但過於脫離主流的外形和糟糕的品質，這款車賣不動。它的廣告策略也救不了銷量。
廣告詞：Stay Modern for Years。儘管主打“現代”，但Airflow長得也太醜了。
Airflow（氣流）的廣告採用樸素的黑白照片，重點突出該車順暢的流線，平順的駕乘感受，以及摩登的車身設計。1934年的廣告把氣流稱為“永不過時的汽車”以及“近年來最激動人心的汽車”。除了最初的一系列廣告之外，氣流在接下來的售賣時間裡只擁有少數幾支廣告，直到1937年徹底停產。
氣流不是唯一一款以未來派的車身設計最為賣點的汽車。1939年，道奇也推出了一系列太空風格的彩色廣告來體現新車彷彿來自未來的設計風格。廣告背景中的太空船，高樓大廈，還有未來派的各種道具直接取自於當時流行的科幻電視劇Buck Rogers。
1939年道奇的產品型錄，帥到一個逼格爆掉啊。
在1939年，克萊斯勒的主題是“克萊斯勒引領潮流”。這一年的克萊斯勒廣告，把汽車和著名的時裝珠寶放在一起，並且在標語中體現全美國人民對新車型的喜愛。如果仔細看上面三則廣告的廣告詞都會看到鼓動克萊斯勒的用戶去聽一個叫Major Bowes的電臺節目……
廣播廣告，Major Bowes是什麼鬼？
在克萊斯勒誕生之初，廣告都是通過各種雜誌走向全國大眾。在30年代，在廣袤天空中傳遞的無線電廣播引領廣告進入了一個新的時代。克萊斯勒在這個時期贊助了在CBS（Columbia Network）中播送的“Major Bowes Original Amateur Hour”。雜誌上的克萊斯勒、DeSoto還有道奇的廣告也提示讀者收聽每週四播放的Major Bowes。
Edward Bowes代言詞肉麻到了極點：這個男人這輩子到處選秀，他覺得DeSoto表現得很好。
Major Bowes是30年代美國最著名的電臺真人秀。主持人Edward Bowes每週都會跟參與的草根民眾對話，並欣賞他們的才藝表演。才藝出眾的會獲得機會跟Edward Bowes全國巡演。
這位就是Edward Bowes。
當年追著投Edward Bowes廣告的品牌可不少呢，大家知道Atwater Kent是什麼品牌嗎？
嗯，這可是巨古老的收音機品牌……
今天的信息量有點大。大家可以收藏了慢慢讀，以上這些廣告都是1937-1940年之間的克萊斯勒出品的廣告。那是一個多麼瘋狂的時代啊……克萊斯勒這幾年做了太多的明星代言廣告，我貼出來的只是一小部分。最後給大家留一個題目，猜猜最後這位帶鹽人是誰？
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