可持續發展的目標是通過採取一系列有效的措施走一條既能滿足當代人的需求、又不對後代人的發展構成危害的發展道路，實現經濟、社會、環境、生態、資源、人口和科教相互協調，保持社會長期可持續發展的目標。“綠色營銷”雖是在可持續發展觀念和理論指導下的市場營銷行為，但其追求的目標完全從屬於“可持續發展戰略”的目標，它通過實施從策劃、決策、設計到產品開發、生產、儲存、保管、運輸，從銷售到消費的整體綠色營銷，確保企業在順應市場營銷固有規律的同時，做到整個營銷過程中符合可持續發展所要求的社會、經濟、環境、生態、資源、人口、科教等的協調發展，在滿足消費者(顧客)需要和社會經濟可持續發展的同時，實現企業利潤目標。顯然，企業綠色營銷的目標和可持續發展的目標是一致的，前者是後者的組成部分。
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