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又到了錘子手機的發佈會
今天14：30
錘子科技2018春季新品發佈會在北京舉行
每年羅永浩和他的夥伴都會在發佈會上
抖包袱、賣段（手）子（機）
PPT更是成為了一個模板
而宣傳海報也是逼格滿滿
今年的海報依舊
買不買手機不要緊
這波文案還是可以看看學習一下
發佈會倒計時海報
距離還有 5 天
說自己便宜
那些號稱“為年輕人量身打造”的產品
除了價格以外
還有什麼是年輕人真正想要的？
距離還有4 天
拍照很好
兩個羅漢疊起來
是為了娛樂觀眾
兩塊肉餅疊起來
是為了吃得更飽
兩層巴士疊起來
是為了裝得更多
兩片剃鬚刀疊起來
是為了剃得更乾淨
兩顆攝像頭像××一樣疊起來
又是為了什麼？
距離還有 3天
手機很輕很薄
一顆9.3釐米厚的地雷
能讓一輛重型坦克當場癱瘓
一隻體重137克的小鳥
能連續飛行35小時
一個1米75的籃球運動員
能在平均身高2米的NBA大殺四方
一部7.16毫米的纖薄手機
應該塞進多大容量的電池？
距離還有 2 天
說自己的手機外觀好看
為什麼柯布西耶的薩伏伊別墅
和密斯·凡·德·羅的範斯沃斯住宅
都美得足以被寫入任何一本建築史
卻沒人願意住在裡面？
距離還有 1 天
最後一天的空白海報
啥也不說，這麼好的手機，你想不想？
可別只是空想
網友猜測錘子大賣把文案殺了祭天？
憋不出文案了嗎？
其實最有可能是錘子出全面屏？
與20個品牌跨界預熱海報
這次跨界預熱海報
錘子手機真的是
梁靜茹給了一份很大的勇氣
連續“吐槽（撩）”了20個品牌
這形式與去年杜蕾斯感恩節海報類似
但文案卻別有意思，能寫出錘子自己的文案風格
掌閱讀書
他們說，百萬銷量的電子書市場壓根不存在
他們說，好看又好用的手機也不存在
他們還說引力波不存在呢
畫外音：
錘子手機，什麼都有。
愛奇藝/電視果
他們說，人工智能看起來酷，實際沒啥用
他們說，手機越做越薄，純粹為了炫技
他們還說 AlphaGo 不可能
戰勝世界冠軍呢
畫外音：
人工智能不止是酷，錘子手機很薄也不是為了炫技。
春秋航空
他們說，性價比高準點率好的機票很難找
他們說，質量上乘的手機價格一定不便宜
他們還說吃蛋黃會導致膽固醇升高呢
畫外音：
使用春秋航空訂機票，
性價比很高很好找，錘子手機質量好也便宜。
高德地圖
他們說，週五下午5點走東五環，起碼堵一小時
他們說，從拿手機自拍到發朋友圈，起碼得半小時
他們還說
“騎馬是會一直流傳下去的交通方式”呢
畫外音：
錘子手機，拍照美美的，
一秒就上妝，三秒就發好朋友圈。
每日優鮮missfresh
他們說，蔬菜水果肉蛋奶，還得去菜市場買
他們說，年輕人買手機，還得選國外品牌
他們還說外國的月亮比較圓呢
畫外音：
月亮只有一個，國內國外都一樣，手機中的錘子也不差。
知書少年果麥
他們說，這年頭都沒人看書了
他們說，這年頭，沒有“大劉海”的手機不好賣了
他們還說互聯網會在1996
年崩潰呢
畫外音：
別聽他們瞎說，一切皆有可能，我的錘子手機會大賣。
京東超市
他們說，不會有方便快捷的網上超市
他們說，不會有設計出色的平價手機
他們還說喝檸檬水可以防癌呢
畫外音：
錘子手機，超乎你想像的手機。
虎撲籃球
他們說，專業的籃球網站一定不夠有趣
他們說，平價手機一定做工粗糙
他們還說小個子當不了籃球巨星呢
畫外音：
平價的錘子手機完美外觀亮瞎你的眼。
一閃Onetake
他們說，拍了一個3分鐘的短片。
需要一個導演，一個製片,
兩個攝影師，一個剪輯師，一個後期。
如果路途遠，還要加一個司機
他們說，你永遠不知道，
用手機拍視頻到發微博的過程，到底經歷了什麼
他們還說
“登陸月球對當前（1948年）的技術來說太難了，
要想實現至少也得200年以後”呢
畫外音：
我拍視頻也是槓槓的。
微鯨
他們說，在家看片體驗太差
他們說，手機辦公效率太低
他們還說
“太空旅行簡直太扯了”呢
畫外音：
錘子手機就是家庭辦公的工具
小牛電動
他們說，電動車不都長一個樣
他們說，平價手機要什麼設計感
他們還說地球怎麼可能是圓的呢
畫外音：
追求設計感，是錘子手機的使命。
LAMY凌美中國
他們說，鋼筆能保證不漏墨就不錯了
他們說，平價手機能達到“好用”就很不容易了
他們還說“人類的大腦使用率不到5%”呢
畫外音：
對凌美鋼筆的要求就是保證不漏墨，
但錘子平價手機豈止是好用這麼簡單呢？
天真藍
他們說，證件照千萬別給人家看
他們說，沒有“大劉海”的手機千萬別拿出去賣
他們還說西紅柿和螃蟹千萬不能一起吃呢
畫外音：
錘子手機拍照，就是最美證件照。
訊飛輸入法
他們說，開4小時的會，
筆記要整理半小時
他們說，從拿手機自拍到發朋友圈，
至少需要半小時
他們還說6年前是世界末日呢
畫外音：
錘子手機，功能強，做筆記快。
野獸生活
他們說，這麼一小瓶喝了肯定不抗餓
他們說，這麼薄的手機，電池肯定不耐用
他們還說，
比空氣重的機器肯定飛不起來呢
畫外音：
說我的手機電池不行，你試試？
FIIL生活
他們說，耳機音質好聽肯定特別貴
他們說，手機外觀好看肯定價格高
他們還說“金魚的記憶只有7秒”呢
小豬短租
他們說，金窩銀窩不如自己的狗窩
他們說，好看的手機華而不實
他們還說四肢發達一定頭腦簡單呢
畫外音：
別信那些鬼話，那是因為他們沒有擁有。
晨光粉絲團
他們說，學生就應該穿一樣的校服，
留一樣的髮型，用一樣的本子
他們說，手機就應該長得跟蘋果一樣
他們還說醜小鴨醜呢
畫外音：
不是所有的手機都叫蘋果，或許叫錘子呢！
百雀羚
他們說，國貨護膚品，質量沒保障
他們說，國產手機，便宜沒好貨
他們還說中國人跑不了短跑呢
畫外音：
百雀羚是國貨，但質量有保證，
錘子手機也是國貨，便宜也有保證，支持國貨吧！
岡本中國官方微博
他們說，太薄的安全套，不夠安全
他們說，太薄的手機，電量撐不過一天
他們還說太陽繞著地球轉呢
畫外音：
安全套就要薄，錘子手機不僅薄，而且耗電量低。
這種反誇的方式
是中國人很喜歡的說話語氣
我們喜歡經驗，而不願意去實驗
總是用“他們說”去反駁
用“他們說”去做自己沒嘗試的事情
用“他們說”去否定答案
可是在這波海報中
我們看到
人們認為的[不可能]
最終都成為[可能]
甚至有的[虛構]
也只是在自欺欺人
這樣看來
這波文案還真有點哲學含義
一下子將自己品牌遭受到的質疑
通通都回應了個遍
這一招很高明
沒有一句話是明著說自己產品的好壞
反正你看了
就知道它到底是在誇還是在貶
反正老羅說了
我賣的不是手機，是信仰！
#話題#
請用“他們說”造個句吧
他們說，文案寫的不“杜蕾斯”，不夠有趣
他們說，文案寫的要高端大氣上檔次
他們說，設計不要用PS，要用Photoshop
……
—— END ——
文案君精選推薦溫柔點戳我
全聯經濟美學又來了，文案依舊走心！
對不起，甲方爸爸說不要用PS做，得用Photoshop！
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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