短視頻從去年熱到現在，業態已趨於穩定：頭部初具規模，腰部及尾部的短視頻創作者還在奮力陪跑，馬太效應明顯。“登高必跌重”似乎成為每個頭部的緊箍咒，雖說頭部具有“落地98K”的先發優勢，但是沒有可以對標的參照系和借鑑的前人經驗，只能不斷地自我迭代以尋求突破。
正所謂“打江山容易守江山難”，2018年註定是大洗牌的一年。新媒源（ID:xmy237）帶你一覽頭部如何“再活五百年”，完成“最後一公里”的衝刺。
加快內容迭代 開闢新玩法“你喜歡的樣子我都有”
短視頻內容的競爭力主要體現在優質內容的持續生產能力和迭代能力。對於已經小有成就的頭部來說，持續的內容生產是必要條件，因此產品迭代是下半場角逐的關鍵所在。當今市場的不斷完善和資金到位給內容創作者充分的空間，找到了穩定的商業模式之後，頭部還需回到內容產出的關鍵點，以IP為核心，不斷推陳出新。
垂直再細分
從頭部在各垂直領域的分佈來看，集中扎堆在泛娛樂領域，然而這種內容同質化的情形正在變化，打造有辨識度的品牌是頭部重點佈局的戰略。2016年，高達76%的資金投入到垂直細分的短視頻內容領域，使得垂直領域的內容創作者能夠提供更多的優質內容。消費升級的背景下，用戶對垂直細分領域的短視頻內容需求更甚，“垂直”已被視為內容製作者的良藥。
目前，已有更多垂直領域的內容被不斷探索出來。僅就母嬰這一垂直領域來看，已經細分出育兒、輔食、備孕、早教等品類；美食類短視頻更是精細化到素食、烘焙甜品、上班族便當等；生活服務類也分出測評、體驗、情感、養生等品類；在搞笑娛樂領域也出現了更為小眾卻廣受歡迎的地域方言短視頻。
國內目前發展出一批基於內容的垂直領域MCN，它們在垂直領域內容的專業度和運營能力較強，並通過橫向簽約、孵化垂直賽道其他內容方，完成從內容出品到MCN的過渡。更有一些實力雄厚的頭部形成了短視頻矩陣，從PGC轉型為MCN，內容豐富且相互聚合，一方面有效降低了生產和運營成本，另一方面能夠覆蓋更多人群，實現粉絲共享。這一類的典型代表是青藤文化，其MCN業務集中在母嬰、二次元和泛生活方式等垂直領域。
還有一種擴展路徑是基於頭部網紅/IP的矩陣式MCN，它們由一個頭部網紅或熱門IP牽頭，簽約潛力賬號，利用頭部網紅的流量和注意力為新內容引流，也就是“大號帶小號”的形式推出新人，放大了創作者的優勢和特點，也找到了符合視頻內容調性的運營邏輯和商業模式。papitube就是典型代表。
無論選擇進入或轉型為哪一種MCN，都需要回到內容調性再做考慮。正如吳曉波所說：“沒有人能定格一座正在噴發的火山”，MCN模式仍在探索過程中，未來或許還會出現新的短視頻組織形式。對於已經小有成就的短視頻頭部來說，面對新的競合形勢，MCN無疑是最優選擇，正如貝殼視頻CEO劉飛所說：“‘抱團’是應對競爭的最好姿態。”
上面講了這麼，那我們應該如何優化自己的內容呢，下面真正的乾貨來啦！！！
短視頻封面秘籍 | 只是因為在首頁中，多看了你一眼
短視頻的封面往往需要展示視頻內容的核心畫面。封面圖的好壞直接影響視頻的推薦量和播放量。封面是留給觀眾的“第一眼印象”，觀眾看到封面後會在短時間內決定要不要戳開這個短視頻進行觀看，所以短視頻的封面尤為重要。
今天新媒源（I D:xmy237）就帶你去看看那些封面，什麼樣的封面更能在第一時間吸引觀眾？製作封面應該注意些什麼？
短視頻封面有哪些形式？
縱觀整個短視頻領域，基本上每個短視頻封面都會形成自己的風格和模式，有些短視頻封面還有一個很明顯的成長變化過程。小企鵝在這裡總結了幾種形式的封面，大家一起來看看。
視頻內容截圖
這類封面直接從視頻中截圖，但選取的截圖一定是與主題契合的。
例如“谷阿莫”的視頻，基本上都是視頻內容截圖，但截到的臺詞主要是“我是谷阿莫”或者其他關於內容的典型截圖。
再比如“大連老溼王博文
”，每次的封面也都是彰顯人物性格特點的視頻截圖，表情豐富的王老溼搞笑詼諧，主題也讓觀眾一目瞭然。
科技測評類“無聊的開箱”，也是將每期的測評產品作為封面。
模版化“定製封面”
這類的封面會有一個固定的“模版”框架，使得每一期的短視頻形成統一的風格。目前這種類型的封面佔大多數。
例如人物類短視頻“Figure”，每期的封面都是“Figure+人物姓名+人物形象”，在色調上也都以黑、灰等暗色係為主。這樣統一風格的封面，對觀眾來說，方便在歷史記錄裡尋找到自己感興趣的內容；對短視頻製作來說，形成了一種專業化生產模式，有助於打造自己的IP品牌。
類似的還有搞笑測評類短視頻“Bigger研究所”
美食類短視頻“曼食慢語”
簡單粗暴類
這類封面主要是用很簡潔易懂的方式呈現整期的內容，在內容上可能與其他常規性的內容不同，所以沒有形成固定的模版。
來看“low君熱劇”的這期封面，用圖+文的方式，簡單明瞭地表現主題。
再如“視知TV”的這期封面，直接用黑底白字的方式呈現，可能在一眾“花裡胡哨”的封面中，這樣簡單粗暴的封面反而會脫穎而出。
表情包或流行語類
在封面圖片中使用表情包、流行語這種“網絡流行元素”，也是非常最常見的一種方式，使用耳熟能詳的表情包，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，充滿趣味性。但是需要注意的是，這些流行元素也不要過度使用，否則會造成觀眾的審美疲勞。
▲low君熱劇《【low君】盤點《2017年國產十大爛劇》，你是完美避開還是步步踩雷？》
▲柴知道
《為什麼不管什麼顏色，最終都會被人染成屎黃色？》
▲歪果仁研究協會
《高佑思進了春晚後臺，居然被“打”了》
添加小“驚喜”元素
能夠在第一時間吸引你眼球的，一定是你對此非常感興趣，非常喜歡的，如你的愛豆，或者你愛的萌寵。所以在結合視頻內容的前提下，在封面中選擇添加一些“流量”元素，可能會吸引很多“迷妹”的關注。
比如在封面中添加愛豆。
▲Bigger研究所
或者我們的“人氣網紅”酥餅。
▲日食記（酥餅可是好多人的心頭好）
吸引眼球的封面tips
看了這麼多的封面，小企鵝也在這裡為大家總結一些優秀封面的選擇tips：
1. 封面要清晰、整潔
封面一定要清晰，不能模糊，避免出現二維碼、臺標、黑框、馬賽克。畫面色調要統一，避免“花裡胡哨”。在構圖方面建議居中或者對稱。
2. 內容契合，重點突出
封面要與短視頻內容、標題相契合。封面如果以人物為主，就突出人物的表情和情緒；如果以具體的物體為主，如美食、科技、產品等，就要突出重點。
4.強化IP形象
製作封面的時候，可以有意識的強化IP、品牌形象，主動的給自己“貼標籤”，如博主的形象、品牌元素等等。增強觀眾的注意力，形成觀看習慣。
別高冷了，看看他們是怎樣跟粉絲互動的
粉絲皮，我也皮，皮皮更健康。快來看看他們是怎樣跟粉絲互動的吧！
精細化撩粉也需要小心機，以下是幾個撩粉的常見姿勢，請結合自身人設自行選擇：
姿勢一： 霸道總裁式
“呵！你成功地引起了我的注意力”
挑選出對你充滿愛慕的留言，再用傲嬌的語氣進行回覆。粉絲不但可以感受到被pick的喜悅，還會被你高冷的氣質所吸引。
姿勢二：厚顏自戀式
“說我胖我就喘”
這是撩粉姿勢中最常見的一種，自信滿滿沒什麼不好，偶爾皮一下粉絲也會感受到你的可愛。
姿勢三：耐撕好人式
“好人總會抱得美人歸”
如果性情溫良，強凹不出傲嬌和自戀的姿勢，那就做個溫暖治癒的暖男吧，沒準還會拿到“好人認證”。
姿勢四：賣慘裝可憐式
“抱住胖胖的自己”
抓住粉絲的同情心，說出自己的悲慘境遇，說不定就會招來媽媽粉、姐姐粉，還有金主爸爸。
叮咚！這幾年你的標題是如何進階的
很多短視頻作者表示標題越來越難取了，要想吸引觀眾的眼球需要絞盡腦汁想一個合適的標題。從做短視頻伊始到現在形成規模化生產，隨著內容質量的提升，標題的運營能力也有了很大的提升，
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下期將給大家帶來如何玩轉15秒小視頻
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監製：黃小波
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