在你的記憶裡，是否有這樣的場景，天微微泛白，自行車輪子碾過弄堂，牛奶瓶在搖擺中發出清脆的碰撞聲，母親從奶箱裡拿出鮮牛奶，看著幼小的你，含笑不語，你端起牛奶瓶一飲而盡，醇香的牛奶讓人流連不已，連嘴巴上一圈白白的奶漬都不捨得放過。光明乳業，就這樣陪伴著你我，迎接了一個又一個光明的早晨。
伴隨著新時代開啟，光明乳業踏上了百里風趠的征程。光明乳業，不僅是上海人的光明，早已經是全國人民的光明。站在時代潮頭，光明乳業手握品牌升級和品質錘鍊兩把利劍，讓光明在乳業革新的征途中越走越寬。光明乳業，以高品質乳品詮釋美好生活，樹立和提升“中國高端品牌引領者”形象，為中國乃至世界乳製品行業做出貢獻。
屢獲殊榮星光熠熠，品牌價值彰顯光明力量
作為立足華東沃土，輻射全國的百年乳品品牌，光明乳業一直用自身獨特的基因踐行著光明的“品牌之路”。回顧2017年光明乳業的品牌榮耀之路，也走得星光熠熠，從“2017中國品牌百強榜”到“中國消費者首選十大品牌最具成長力品牌”，再到“中華百年傳承品牌”及“品牌之星”，還有年度中國乳業領軍品牌的重磅榮譽，光明乳業努力使光明品牌成為技術、文化、形象、競爭力的綜合體現。品牌榮光、公司治理、社會責任、扶貧事業，光明乳業榮耀加身，卻從未停止腳步。
2018年5月9日，“2018中國品牌價值評價信息發佈”活動在上海舉行，光明乳業憑藉932的品牌強度及163.53億元的品牌價值赫然上榜，榮登中華老字號品牌價值發佈第四名，較之前成績更有進步。2018年5月10日，在湖南衛視播出的中國品牌年度盛典中，經過消費者的投票結果，光明乳業被消費者評選為“我最喜愛的中國品牌(中華老字號類別)。
“樂在新鮮”源遠流長品牌迭代助力美好生活
1911年，英國人創立了上海可的牛奶公司，光明由此起步，至今，光明乳業已經走過100多年的歷史。這100多年中，光明乳業見證了時代更迭和社會發展，陪伴了一代又一代中國人的成長，成為國人耳熟能詳的乳品品牌，這得益於光明品牌意識的覺醒。1999年，光明品牌新的標誌形象誕生了，同時提出“好牛好奶百分百”的廣告語，搶佔新鮮市場，步入新鮮牛奶產品的認知階段。2004年，光明“笑臉”形象標誌誕生，同時明確了“我家的乳品專家”的廣告語，確立光明乳業的專業地位。2009年，品牌slogan升級為“新鮮我的生活”，進入消費者情感偏愛的品牌階段。2016年至今，品牌再次升級，“樂在新鮮”，更關注消費者內心感受，成為乳品行業當之無愧的品牌熱詞。
品牌迭代，升級創新的光明乳業以市場為導向，優化產品結構打造優勢突出的產品集群。國內首創常溫酸奶品牌莫斯利安，是最早突破了區域限制、工藝難點及消費者訴求的“革命果實”，代表的是全行業認知和創新思維的品牌自信。高端鮮奶“優倍”實現了全國生產、全國銷售，成為了第一款全國市場有售的鮮奶品牌。未來，乳製品仍是中國乳製品消費的大趨勢，“致優、賞味、如實、change u、健能……”光明旗下經過全面升級與不斷優化的各類品牌，也將成為助力光明乳業持續穩步增長的利器。
品質為舵，賦能品牌，共生共榮行穩致遠
產品集群的品牌升級讓光明乳業在乳業海洋中所向披靡、攻堅克難，而對於產品品質執著的千錘百煉，則讓光明不斷刷新著業界的食品安全最高標準。堅持品質為舵，賦能光明品牌，共生共榮，勢不可擋。
光明乳業是行業內唯一一家連續三年以白皮書形式向社會公佈自身食品安全成果的乳企。其“質量語言”成就了行業質量文化的傳揚，鞏固了企業與社會對光明品牌的信心。值得一提的是，光明乳業擁有國內乳品行業唯一一家國家重點實驗室(SKLDB);國內獲得國際專利最多的乳品企業。作為國內乳品行業唯一五星級冷鏈物流企業，光明乳業擁有千餘輛“F”級最高標準冷藏車，旗下領鮮物流是唯一通過歐盟BRC-S&D標準認證的冷鏈物流企業。光明乳業以嚴苛的奶源管控、精確的工藝控制、嚴格的冷鏈管理，實現了全產業鏈質量管理的全面梳理和升級，從體系、根源上保障乳品“安全、營養、健康、美味”的卓越品質。
企業發展路徑的背後，歸根到底還是品牌的力量。企業打造品牌，品牌亦成就了企業。如今，品牌的意義早已超越識別標誌的區別，成為了一種價值理念的傳導和思想信念的象徵，是企業對於品質、對於“新鮮、營養、快樂”信條的堅守。修煉品質“功守道”、打通品牌集群優化升級的“任督二脈”，這樣的品牌賦能戰略將讓光明乳業繼續在時代浪潮中篤定前行、風趠雲駛。相信在“堅信光明力量”的指引下，光明未來可期。
·END·
新消費
由《中國經營報》快消連鎖版組打造
挖掘消費行業新趨勢、新機會與新模式
打造快消業與連鎖業上下游良性聯動的新型生態圈
閱讀更多 新消費 的文章
