传媒大眼导读
近日，国家广播电影电视总局发布了《2018年4月全国电视剧月报备案通报》其中就有关于《凰权·弈天下》更改剧名为《天盛长歌》的说明，集数也由原来的50集拉长为70集。消息一出，再次引发全网热议。
网友纷纷留言：“其实《凰权》这个名字，已经很能体现古装IP剧的内容了，霸气而不失庄重。可能剧方为了加深印象又加了‘弈天下’，格局仿佛大了，立意更深了，但总觉得有刻意引入所谓家国情怀以博人眼球之嫌。”如今再度更名《天盛长歌》，不禁让人一头雾水，甚至有猜测说是为了应对过于严苛的审查才不得已再度更名。
近几年，电视剧更名早已不是什么新鲜事。
早在2015年8月，《巴清传》在广电总局备案时还叫《大秦女首富》，然后就改成了《赢天下》；《知否？知否？应是绿肥红瘦》内地版的原著名为《庶女·明兰传》；《丽姬传》播出前临时更名《秦时丽人明月心》；《那年花开月正圆》原来还有个正剧风十足的名字——《大义秦商》；连《凰权》也未能幸免，新改的名字《天盛长歌》与《贞观长歌》有种姐妹篇的即视感，难怪网友会发出“都看不出来是IP剧了”的揶揄。
古装剧集体更名究竟原因何在？下一部有此一劫的又将是谁？
陈坤的加盟，让《凰权》由女主剧变成了男主剧
《凰权》最初的定位，是一部主打女性视角的权谋剧。原著小说中的女主凤知微，腹黑但不风尘。从这点来说，女主倪妮的气质妩媚而不失优雅，美艳之余还多了一份难得的少女感，完全能hold住角色。
男主选定陈坤，网友们还是比较满意的。只是陈坤的咖位与影响力演二番根本是不可能的事情，因其名气明显大过倪妮，所以这种配置本身已经足以让该剧转换故事视角，由之前设定的大女主戏，不得不调整为男女主双强甚至是大男主戏份。随着《凰权》加上了男主宁弈的名字，自然也就变成了《凰权·弈天下》。
至于为何又改成了《天盛长歌》，据内部消息称：“权”类字词被限定为不可随意使用的词汇，加之陈坤饰演的是天盛王朝的皇子，倪妮饰演的凤知微是前朝遗孤，女扮男装来到天盛皇朝出仕为官，所以《天盛长歌》听起来更为中性化，既弱化了男女主戏份的权重博弈，也显得该剧气势更为磅礴。
让原著粉倍感纠结的是，该剧除了临时更名外，还有集数上的明显变更。一下子从50集被改为70集，很容易让人联想到剧集注水的问题。但纵观近几年的古装剧，动辄百集体量，《扶摇》60集，《巴清传》72集，《知否知否应是绿肥红瘦》78集，《如懿传》 99集……古装戏里一个事件就要演3到5集，一场宫斗就要说上几天，集数变长也早已被观众逐渐接受。甚至有网友善意的调侃道，只要片方不搞“增加回忆”或“前集回顾”等注水套路，剧迷们还是可以接受不失底线的注水现象的。
古装剧扎堆改名背后，是对辨识度、卡司匹配等因素综合考量的结果
古装剧改名，提高辨识度是片方首要考虑的因素。景甜主演的《大唐荣耀》改编自小说《大唐后妃传》，即使《大唐荣耀》中“荣耀”二字似乎与故事的悲剧基调并不相符，但片方还是坚持使用了这个名字，观众似乎也很买账。
同样的情况，还出现在《巴清传》身上。早在公布剧名时，就有网友吐槽“不够有辨识度”。但出于对“限古令”的忌惮，剧方最终还是放弃了“赢天下”这个过于霸气的剧名，目的就是为了避免对该剧的发行造成不必要的麻烦。遗憾的是，尽管先后两次改名，《赢天下》还是没能摆脱水逆的怪圈，何时与观众见面直到今天依旧不得而知。
与《凰权》改名原因相同，《帝王业》更名为《帝凰业》也是出于对卡司匹配问题的考虑。从“王”到“凰”，无非是因为这是章子怡从电影咖转向到电视端的“处女作”，所以原本的大男主戏必须变成大女主戏；汤唯出演的古装剧《大明皇妃·孙若微传》同样也是因为这一缘故。小说原名为《六朝纪事》，可更名后明显突出了汤唯的大女主地位；还有《扶摇皇后》在确定由杨幂出演后，也随之更名为《扶摇》。
去IP 庸俗化，是造成众多剧集更名的又一主要因素。唐嫣主演的《锦绣未央》，原名是《庶女有毒》，听起来太土；《楚乔传》原名《11处特工皇妃》，很容易让观众听起来一头雾水；而《芸汐传》的原名为《天才小毒妃》，听起来更是格调很low的感觉；还有《杨凌传》如果直接叫成《回到明朝当王爷》，恐怕连关注度都会一落千丈……出于上述种种考虑，片方才将这些作品改成了如今更能贴近主流价值观的名字。
跟风改名没必要，滥用古典诗词更是会雷到观众
时至今日，剧名已经逐渐成为了一部作品的“门面”。只不过随着“纪传体”剧名的扎堆出现，观众难免产生审美疲劳之感，往往是看了剧名就大致了解了剧情内容。单一乏味的名字也固化了电视剧的固有印象，折射出国产影视剧创作缺乏新意的尴尬现状。于是乎，为了加以差异化区分，剧方纷纷摒弃纪传体剧名模板，另辟蹊径走起了古风剧名的路子，只不过效果褒贬不一。
赵丽颖主演的古装剧，一开始就设定了两个名字：《庶女·明兰传》与《知否？知否？应是绿肥红瘦》。片方在权衡利弊后，最终还是选择了年轻人更为喜欢的古风名。后者本身就与古典诗词有关，读起来也算朗朗上口；同理，考虑到市场以及年轻观众的口味，听起来就很土气的《大义秦商》最终定名为《那年花开月正圆》。陕西女富商的故事披上了诗情画意的面纱，显然是因为
片方也在有意识的运用更有质感、更具分量的名字来为作品增加朦胧美，尝试以这种反差感的制造，去刺激和增强观众看剧的欲望。
实际上，引用或化用古典诗词做名字，以前多见于网络小说。《孤芳不自赏》、《寂寞空庭春欲晚》、《何以笙箫默》、《桃花依旧笑春风》……这些网络小说被影视化的过程中，为吸引原著粉而沿用原名，原本是件无可厚非的事情。
但也有剧名的更改存在故作风雅、跟风创作之嫌，乱用诗词的同时还误导观众。如《海棠经雨胭脂透》直接出自诗词，代表生意盎然，而剧中却以江南胭脂制造为背景，讲述了男主与顾海棠纠葛曲折的爱情故事；《香蜜沉沉烬如霜》完全与剧情贴不上边；《人间至味是清欢》剧名用了带有惆怅意味的诗句，但剧情却十足的轻松愉快……
为了与古典诗句拉上关系，有的剧集甚至还会把剧名拆分到主角的名字上，“丁人间”、“翟至味”等奇特名字也随之应运而生。要不是主角们一个个都长得男帅女靓，真让人忍不住想要吐槽。以对诗词的误用来冒充“格调”，有时真的只会起到适得其反的效果。
从本质上来说，剧名就像是一篇文章的标题，不仅起到统领全篇的作用，还承担着“抓人眼球”、引发关注的传播功能。如果剧名本身就不知所云，在有效传播和吸引观众注意力等方面就可能存在拖后腿的问题了。要知道，真正的好名字都是以减少传播障碍作为首要原则的，而不应该采取这种“花式秀文采”的错误做法。
在IP扎堆、大女主戏井喷，套路化剧名扎堆出现的情况下，如何能将目光更多地聚焦在作品质量上，才是片方更应该去关注的重点问题。这道理一目了然，就像你只会因为一本书的内容而不是名字掏腰包一样。
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