活动期间，云南将举行“秘境百马”美丽乡村马拉松起跑仪式、全国第四批“徐霞客游线标志地”论证会、媒体重走霞客路等系列活动，充分展示云南全域旅游发展成果。其中“重走霞客路”把徐霞客游线融入自驾游、房车游、探险游、科考游、游学旅游等新兴旅游活动，使徐霞客游线成为弘杨中华文化、宣传美丽中国的一张亮丽的名片。
据悉，5月19日“中国旅游日”前后，云南省各州市将组织开展89项主题宣传活动，推出115条惠民措施。主要包括公共博物馆、纪念馆、爱国主义教育示范基地等免费或优惠；部分景区、宾馆饭店、旅行社、在线旅游企业等推出免费、降价等优惠措施；各地开展针对贫困家庭、残疾人等弱势群体的公益性旅游活动。
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