《克拉戀人》是由DMG 娛樂、東開影視等聯合出品的都市愛情勵志劇，由被譽為“臺灣偶像劇教父”的陳銘章執導，韓國影星Rain、國內人氣偶像唐嫣、羅晉、迪麗熱巴等領銜主演。該劇自2015年7月22日在江蘇衛視和安徽衛視播出，自播出以來獲得了極高的收視率和關注度。2015年8月6日，該劇在浙江衛視的收視率為1.299%，份額為3.82%，黃金劇場收視排名第二位；該劇在安徽衛視的收視率為0.777，市場份額佔據2.3%，收視排名第三位。①除電視臺的高收視率外，該劇在網絡上播出12天，創造了14.5億的網絡點擊量，單日點擊最高破2.2億，話題閱讀量5.5億，由此成為2015年暑期檔熱播劇。最近由唐嫣、羅晉主演的《歸去來》也在火熱播出中。
筆者認為唐嫣出演的幾部劇都能熱播的原因主要有以下幾個方面：
一、明星陣容
“偶像”在某種程度上滿足了青年人的心理無意識與下意識的心理投射效應，給人以可能獲得成功的幻想。偶像劇正是巧妙利用這種心理投射機制，選擇人氣高的明星參演，以吸引觀眾。作為偶像劇，明星陣容是吸引受眾的關鍵，也是獲得高收視率的保障。韓劇之所以在中國熱播，明星效應就是韓劇立足中國熒屏“殺手鐧”。《克拉戀人》的定位是打造國內偶像劇新標杆，人氣高、知名度高的男女主演是《克拉戀人》獲成功的一個重要原因。該劇是韓國男星Rain 首次拍攝的中國內地電視劇，由“收視女王”唐嫣擔任女一號，一經開播便受到了極大的關注。劇中的男一號，即通靈珠寶總裁蕭亮由韓國人氣巨星Rain（鄭智薰）飾演，Rain 在全亞洲都擁有極高的人氣，2004年他和宋慧喬主演的《浪漫滿屋》被稱為“韓劇里程碑作品”，該劇拉開了韓劇由悲劇向喜劇轉型的序幕，在韓國首播即突破了34% 的收視率，結局創下全劇最高的40.2%，該劇2007年在湖南經視播出後創下平均收視率9%，最高12% 的好成績。該劇播出後在亞洲各地掀起熱潮，也陸續被菲律賓、越南、泰國翻拍。作為韓國流行男歌手、演員、編舞師、音樂製作人，Rain 在韓國、中國乃至整個亞洲地區都有較高的人氣。劇中女一號米朵由國內人氣女星唐嫣飾演，2011年唐嫣因主演都市情感劇《夏家三千金》而受到廣泛關注。2015年初，唐嫣主演的三部電視劇《何以笙簫默》、《千金女賊》《活色生香》登陸湖南、江蘇、東方等衛視黃金檔，收視率均位列全國同時段冠軍和前三甲，網絡播放量也輪番登頂。其中，《何以笙簫默》以超過80億的網絡播放量成為現代劇第一，《千金女賊》以超過54億的網絡播放量創民國劇新高。［4］2015年7月22日，第17屆華鼎獎中國電視劇滿意度調查公佈完整提名名單，唐嫣憑藉《何以笙簫默》、《活色生香》以及《金玉良緣》分別入圍當代、近代、古代題材電視劇最佳女演員，更憑藉《何以笙簫默》提名中國百強電視劇最佳女演員，同時還入圍觀眾喜愛的電視明星。［5］除男一號和女一號之外，男二號醫生雷奕明的飾演者羅晉，出演過關注度頗高的《美人心計》、《X 女特工》等劇，並獲得“2013國劇盛典”最具人氣男演員獎。女二號影星高雯扮演者迪麗熱巴也擁有較高的人氣和極其龐大的粉絲基礎，這也是該劇吸引受眾的另一個重要原因。
女2號迪麗熱巴
二、勵志主題
莫薩·卡岡曾說：“藝術就像一面魔鏡，每個人從中不僅可以看到臆想出來的另一個人，還能在這個虛構的人身上看到真正的自我，看出自己身上的許多非常深刻和重要的自我”。電視劇就猶如一面魔鏡，受眾在觀看電視的過程中，能夠從劇中人物身上看到自己，看到更加深刻和重要的自我。觀眾能夠從勵志題材電視劇的劇中人物及其奮鬥的過程中汲取正能量、收穫感動、引發共鳴，這也是近年來各種勵志題材電視劇在熒屏熱播的重要原因。《克拉戀人》定位都市愛情勵志劇，以蛻變和勵志為主題，旨在傳遞正能量。該劇以珠寶行業的故事為背景，從女性勵志的角度講述自卑的職場胖女孩“米朵”由“醜”變“美”，在經歷了車禍、整容、職場潛規則、職場排擠等各種艱辛和曲折之後，身心完美蛻變，最終認清自我、收穫真愛和夢想的故事。鑽石的打磨過程與劇中女主角的蛻變過程高度契合，鑽石原本是不起眼的石頭，可經歷切割、打磨，最後卻能蛻變為櫥窗裡價值不菲的藝術品；不一定每個女人都是完美的，但是經歷打磨後，她們都會像鑽石一樣綻放出自己的光芒。劇中的女主角米朵是個體重超過200斤的胖女孩，在單位經常受到同事的嘲笑和打擊，但她並沒有自暴自棄，仍然堅持自己的夢想；在遭遇一場車禍之後，她因禍得福，獲得重生，進入通靈珠寶公司；在珠寶公司，她被捲入職場鬥爭，經歷了各種挫折和失敗，但她不言放棄；為實現自己設計師的夢想，她到韓國學習珠寶設計，在求學過程中遭遇了種種艱辛，但她仍沒有放棄；在學成回國，重新以設計師的身份進入通靈珠寶公司時，她面臨新的挑戰。劇中米朵這個小人物擁有頑強的生命力，她的蛻變和實現夢想的過程猶如鑽石的打磨過程，她通過不懈的努力和奮鬥最終將自己打造成了一顆閃閃發亮的鑽石，並最終收穫了自己的幸福。劇中，小人物米朵追上霸道總裁的故事雖然是虛構的，但米朵堅持夢想、不斷努力、最終實現夢想的那份執著和勇氣卻是被大眾所認可的。
三、極具個性的角色塑造
人物是電視劇的骨骼，有的電視劇之所以能夠具備奪人的氣勢和收視張力，關鍵在於其間充滿個性鮮明的人物。極具個性的角色、反差極大的男女主角使整部劇富有戲劇張力，這是該劇吸引觀眾的又一個重要原因。劇中，男一號是常規偶像劇裡的典型高富帥——有顏有身高，有房有車，還是一家著名珠寶公司的總裁，是少女心的觀眾最愛的男主角類型之一。而女一號米朵，一個有著250斤體重的胖女孩，因為又胖又醜的個人形象，自卑怯懦，從來不敢爭取自己想要的東西，在職場和感情中都是一個失敗者。這樣的男女主角不論從家境、職業、形象等方面來看，都存在巨大的反差，這樣兩個完全不可能在一起的男女主角的故事，更能引發懸念，吸引觀眾。劇中男二號婦產科醫生雷奕明，性格大氣瀟灑，重情義，凡事都講究真性情，幽默風趣，是劇中女一號米朵的男閨蜜，是米朵（唐嫣）的專用司機、廚師、保鏢、舍友、戀愛導師，女主角在任何不開心、有困擾、有危險的時候，他都能及時出現；明明自己喜歡女主角，卻還要成為她的“愛情導師”；而對待女二號也是“有事必到”，面對女二號各種無理取鬧的要求，都有求必應，堪稱“中國好男閨蜜”、“中國好備胎”的完美典範。女二號女明星高雯是米朵的朋友，克拉鑽石的代言人，當紅明星，有著一張“令男人傾心，令女人都覺得賞心悅目”的臉，她極具個性，敢愛敢恨、愛憎分明，既能當女神，也能當女神經，還賣得一手好萌，被觀眾贊為“中國版的千頌伊”。劇中高雯極具個性化的角色，加上演員迪麗熱巴出色的演技，使女二號高雯這一角色備受觀眾喜愛，據有關數據統計，在該劇第15、16集播出後的一天，高雯的扮演者迪麗熱巴的微博粉絲量激增50萬。
四、時尚元素的融入
五、成功的營銷策略
一部電視劇的成功，除了明星陣容、吸引人的主題和情節、成功的角色素質等因素外，成功的營銷策略也是一個重要原因。全媒體時代，營銷運作已經成為影視劇成功的重要推手，電視劇營銷已成為一個整合傳播的過程和策略。《克拉戀人》的熱播，還得益於其成功的營銷策略，如浙江衛視充分利用成熟綜藝節目的強大關注度和粉絲效應，別出心裁地打造綜藝節目、電視劇聯動戰略。《中國好聲音》是浙江衛視的品牌節目，2015年7月17日《中國好聲音》第四季開播，第一期首播就拿下CSM50城5.308%超高收視率。第一期周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位導師首度激情獻唱，《克拉戀人》的播出信息醒目地出現在《中國好聲音》節目上方，堪稱“鑽石廣告展位”。也正是通過“好聲音”的超高收視率讓《克拉戀人》未播先火，賺足了眼球，當晚關鍵詞就成功擠入微博熱門話題榜，關注度直線飆升。除了《中國好聲音》的鑽石展位支持外，《克拉戀人》在第二季《十二道鋒味》中也獲得了同等優待。有范冰冰、李晨、吳亦凡加盟的《挑戰者聯盟》同樣也為《克拉戀人》預留了鑽石展位，通過週末綜藝嘉年華的疊加效應，浙江衛視可謂為《克拉戀人》賺足了吆喝。
除此之外，浙江衛視還充分利用受眾的參與性、互動性，以提升《克拉戀人》的關注度。在《克拉戀人》播出期間，浙江衛視推出“在家看好劇，現場聽好歌”等活動，觀看《克拉戀人》就有機會獲得《好聲音》錄製現場聽歌的門票。為推廣營銷《克拉戀人》，浙江衛視除了充分利用自身的頻道資源之外，還利用浙江廣電集團參投刷新華語電影票房紀錄的《捉妖記》的機會，“請”得人氣爆棚的“小妖王”胡巴出現在《克拉戀人》的海報、宣傳片中，為這部品質偶像劇站臺拉人氣，借勢這位創造了18億票房紀錄萌寵的高人氣，進一步擴充了《克拉戀人》的觀眾群體。
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