文/马庆云
5月11日的时候，崔永元老师在自己的社交媒体平台上置顶了一条状态。配图是与刘震云老师的聊天记录，两人聊到即将上马的剧本不能再叫《手机》，不然会对小崔造成生活打扰，刘震云老师则答应叫《朋友圈》。谁知，不到一个月时间，冯小刚导演发布新片名字，定名为《手机2》。崔永元老师斥责冯小刚是渣子，刘震云变成渣子的速度也偏快了。
不过，值得注意的，是配发的五张图片中，最后两张是《手机2》的官方宣传图。一张是《手机2》的官方先行版海报，一张是《手机2》原版人马剧组在聚会的大合影。小崔斥责小刚是渣子的新闻一出，各类帮小崔叫委屈的文章开始闪来。
十五年前，做《手机》这部电影的时候，编剧刘震云老师和导演冯小刚去采风，专门采的就是著名节目主持人崔永元。小崔有一说一，把自己的工作生活经历全告诉俩人了。谁知，电影出来之后，竟然是个男主角严守一背叛妻子的戏。搞得小崔很被动。所以，有了崔永元老师这次斥责小刚导演是渣子的戏码。
十五年前冯小刚与崔永元这段戏码，要是这两天没人说，估计没有人知道。为什么呢？因为2003年就根本没有产生这段戏码，即使小崔和小刚两位小朋友之间有不愉快，都不会有人知道。我从文也差不多十五年了，2003年还是BBS论坛的时代，在以天涯为主的论坛上，根本没有作者或者网民对这段戏影射小崔的说辞与文章。
论坛时代的文章，有个特点，那就是写作者的起点非常高。新世纪初期，还不像现在电脑和手机这么普及，大伙也只是团聚在论坛上做一些文章，不像现在阅读途径广泛。这也就造成文章作者本身也严格要求自己，不会胡乱猜忌。
像电影影射个人这种低端戏码，在十多年前的论坛作者们那里，真是不屑相信的，更不会丢掉脸皮这么乱编。所以，我以老论坛作者的身份怀疑一句，当年哪来的小崔和小刚之争了？这分明就是为了宣传《手机2》而故意加的戏嘛。
冷静分析，我们会瞬间发现，刚刚准备筹拍的小刚新片《手机2》是急需一次扩大化宣传的。为什么说是急需呢？这里边藏着的猫腻不妨与广大的读者亲们聊聊。像刘震云老师编剧小刚导演的《一九四二》这类大家国大情怀的电影，就不需要拍摄之前进行大规模宣传，宣传多了，反而会剧透了剧情，让更多的网友先去读小说，造成对电影票房的影响。《手机2》这样的现代戏则恰好相反。
首先，刘震云老师根本没写《手机2》的小说，现在依旧只是一个剧本，没有剧透的任何可能。而这部现代戏，直接一点说，一定是一部广告满天飞的电影。以小刚导演的商业运作能力，光广告植入就已经可以把电影制作成本赚回来。在片子刚开始运作的时候，就能制造几个大猛料，非常利于公司对广告商的前期运作。
说白了，这次的首发宣传，根本不是给网民看的，而是给广告公司和品牌运营们看的。这类人，到不是说他们比咱们网民有水平，而是他们的思考方式跟咱们不一样。咱们论是非，他们论利益。只要片子火，网络热度大，投入到广告植入上的经费就必然充足再充足。
小刚导演自电影《芳华》开始，宣传策略如有神助。《芳华》从粗剪完成之后，便开始了各种花色套路的宣传模式，更是能够产生各类全民参与的较为低端的话题，比如，演员大劈叉等等。若排除宣发干扰，《芳华》这类没知名演员的老旧时代片，票房能够过三亿，就可以烧高香了。但最终，正是依靠超高的话题度，和宣发方面的其它运作方式，让该片获得14.2亿的超高成绩。
这也是冯小刚导演的历史最好成绩。他尝到了相应宣传策略的好处。但这更像是一种悲剧——小刚导演当年《一九四二》那么优秀的电影被《泰囧》那种烂片吊打，实在是败在了宣发策略上。
而这次的小崔怼小刚，就是满满的套路感。给网民制造一个“渣子”的话题，小刚嘴巴上看似吃点亏，然后背地里获得实际的网络热度，制片方从广告方那里获得真金白银。同时，小刚真的吃亏了吗？其实一点都没有。小崔说电影影射自己，这是伪命题，十五年前就没人信，现在，正常人也没人信。电影就是电影，谁跟崔永元对号入座谁是义务教育就逃课造成的。
另一面，从咱们吃瓜群众的角度讲，实际上就是看一个热闹嘛。这次的小崔怼小刚，正是制造一个关于电影内容本身的热闹。小崔说，你影射我，我难受。那么，《手机2》上映之前，肯定这事儿还有下文，影射没影射，咱们吃瓜群众也只能入场看完电影才知道了。这就是电影营销要实现的目的。现在，没准小刚、小崔带上刘震云老师正北京大铜锅子开涮呢。刘震云老师的小说写得也是真好，他执笔的东西都是数一数二的。
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