作為連接旅遊者和旅遊地的情感紐帶，旅遊紀念品成為提升旅遊地和旅遊服務影響力的重要標識，然而不少旅遊景點缺乏對旅遊紀念品的重要認識，使得旅遊紀念品在開發和設計過程中出現了一些問題，本文對旅遊紀念品開發過程中存在的主要問題進行分析，並從特色化開發的角度，對旅遊紀念品的設計提出了策略建議。
一、旅遊紀念品開發過程中存在的問題
1．旅遊紀念品文化內涵挖掘不夠
旅遊紀念品不同於一般的商品，它是當地文化的物質載體，是連接旅遊者和旅遊地的情感紐帶，因此旅遊紀念品在設計和開發過程中需要深入挖掘當地文化內涵，將其恰當地融入到旅遊紀念品中, 是旅遊紀念品開發中增強吸引力的關鍵因素。但一些旅遊紀念品開發商本身的文化素養較低，加上過於追求經濟利益，使得前期的旅遊紀念品市場需求調研及產品設計資金投入不足，同時在旅遊紀念品的設計及生產過程中，為了降低成本，旅遊紀念品自身製作工藝粗糙，質量低劣，缺乏以當地厚重的文化積澱為基礎的設計理念，因而使旅遊紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿足遊客的需求。
2.旅遊紀念品缺乏特色，同質化現象嚴重
旅遊紀念品的開發關係到當地旅遊業的持續發展，因此，特色化的旅遊紀念品開發顯得尤為重要。目前旅遊紀念品市場混亂，產品沒有特色，缺乏個性，同質化現象明顯，已嚴重影響了消費者的購買慾望。
3.旅遊紀念品的開發忽視了消費者的需求
隨著消費水平的提高，越來越多的旅遊者不再滿足於市場上批量生產的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無二的產品，因此旅遊紀念品的設計應以消費者的需求為出發點，但目前市場上旅遊紀念品的設計與開發，僅僅考慮生產成本的降低、經濟效益的提高等層面，對於不同遊客的需求並未得以準確的把握和滿足。
二、旅遊紀念品的特色開發
針對旅遊紀念品設計和開發過程中出現的諸多問題，唯有走特色化開發之路，才能凸顯旅遊紀念品對當地旅遊產業的促進作用。
1.旅遊紀念品的開發應與地域特色相結合
旅遊紀念品的特色化開發，最重要的就是要實現本土化，即保持地域特色。如與當地著名的歷史典故進行結合開發旅遊紀念品，與當地旅遊資源特色結合開發旅遊紀念品等。洛陽重渡溝旅遊紀念品的設計與開發工作就很好的挖掘了當地資源特色，重渡溝盛產竹，當地的竹林被稱作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅遊紀念品也圍繞“竹”展開，竹水槍、竹水杯、竹製太陽帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受遊客喜歡。
2．增加旅遊紀念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費者的需求
旅遊紀念品的設計要以社會消費文化需求為對象，力求滿足消費者的精神需求。即旅遊紀念品的內涵裝潢、商標的設計都要以市場為導向,根據市場需求設計旅遊紀念品,切忌無的放矢。同時,消費市場是對旅遊紀念品文化是否有價值的客觀檢驗,二者應具有統一性,否則這樣的文化品位是毫無價值可言的。
3．旅遊紀念品的設計要與時俱進，體現時代特色，新穎別緻
旅遊紀念品不僅要具有古樸的風韻，也要與時代相結合。敏銳地把握時代脈搏，能夠使旅遊者對於產品產生強烈的興趣。以廈門市為例，廈門正在發展文化創意產業,其中旅遊紀念品創意開發,是推進創意產業發展的具體步驟,廈門市舉辦相關的設計比賽,讓更多企業、院校、設計公司和設計師、工藝美術師、民間手工藝者、學生來為廈門創意設計旅遊紀念品,從而推動廈門旅遊紀念品的創新，越來越多設計獨特、新穎別緻的旅遊紀念品出現在廈門旅遊市場上，如別具風格的廈門市旅遊地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片，有藝術氣息的旅遊紀念品設計等，極大的滿足了旅遊者的審美和精神生活的需求。
4．要有品牌意識
旅遊紀念品市場同質化嚴重現象產生的最根本原因，就是其設計者、生產者無品牌意識，新的旅遊紀念品一經推出，便有大量的商家開始跟風、仿造生產，形成無序競爭，旅遊紀念品的設計者可以申請專利，利用專利權維護品牌，防止假冒和偽劣產品的侵害，形成具有自主知識產權的旅遊紀念品。
閱讀更多 旅髮網 的文章
