亞當斯密斯在《道德感情論》裡，講過這樣一句話：
一個人生活在孤島上，沒有別人的目光，他可以忍飢挨餓住在沒有屋簷的房子。但是當島上出現第二個人時，他就會意識到別人的存在，虛榮心開始運轉，想要獲得別人的尊敬。
這裡提及的“虛榮心”，亞當斯密斯並沒有貶低的意思，因為“虛榮心”就是人類社會發展與經濟成長的加速器。
有些人一邊仇富，一邊希望成為富豪。愛慕虛榮是一種心理，而炫耀則是心理外露的行為表現。
中國不缺土豪，但缺懂得優雅“炫富”的土豪。其實，炫富技能其實你也能掌握。
炫消費態度
19世紀歐洲上流社會流行用銀質餐具，曾在歐洲被看作上流社會的象徵。遊艇和帶有全套智能安保系統的度假別墅，一度是歐美富人的標配。
《新零售業態下奢侈品市場的未來》顯示，去年中國人的奢侈品消費額達到1204億美元，
這意味著中國人買走了全球近一半奢侈品，支撐起了全球奢侈品銷售的半壁江山。
如今逛大型商場，奢侈品店人頭攢動。大街上，限量跑車的馬達聲百米外就能聽見。但與土豪不同的是，理性新中產炫耀的是自己的消費選擇。
吃牛油果鱷梨藜麥享健康飲食。
買手工製造，但不買動物皮製品。
旅行住民宿，聽房東講故事，感受鄉土人情。
經濟學家Veblen對“炫耀性消費”的解讀——人們一直以來將物質消費當作衡量社會地位與身份的標準。
在當下，對有形商品消費的態度可以被我們當做一種武器，通過他人的評價來提升自己的地位。
炫教育子女的成績
隨著中產階級的人數在不斷攀升，奢侈品已經無法讓人們享有有安全感，急需在自己以及下一代周圍構築起一座堅實的壁壘。
美國私立小學的平均學費是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年。自1996年起，美國收入前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍，而普通人群沒有變化。
有個小朋友在北京一所國際學校，大家問小朋友的媽媽，小朋友是什麼英文水平。這個媽媽平靜的說，“我兒子小學二年級，去美國可以給我當翻譯，他在修第二外語，每週會有20小時的第二外語課。”
可以想象，未來中國的精英階層中，會出現越來越多像川普之女Ivanca Trump，巴菲特之子Peter Buffet這樣的財富繼承人。
與其抱怨國內的階級固化，翻身很難，不如讓自己的孩子離財富金字塔尖更近，順便自豪的炫耀一番。
懂自己真正的追求
相較於用奢侈品來往自己身上貼金，日本人卻表現的十分淡定，他們牴觸“炫耀”。炫耀財富——比如開著大奔，手提lv，烈焰紅唇在日本被視為“貧窮”和“粗俗”的象徵，會被社會排斥和孤立。
上世紀80年代，在日本泡沫經濟登峰造極的時候，東京的街頭都是靠著炒房炒股，一夜暴富的日本人。
經歷了經濟崩潰時期，日本人開始重新審視生活，反省自己。
把能炫耀的東西，由物質變成了“精神式的東西”。
兩個人或許穿著打扮不相上下，甚至普通中產會看起來更加富貴，然而一開口說話，就暴露了自己的生活習慣，階級之分高下立判。
這種“隔離”非常微妙，是有無閱讀《經濟學者》等財經雜誌的區別，是去超市購買加工食品還是有機蔬果的區別，是有無定期去健身房習慣的區別。
越富有的人，他們的自律越強，花在健康、教育上的時間越多。相比高端的化妝品，好氣色是要吃出來的。
把錢花在內服，好過外用，這才是治本而非治標。保溫杯不意味著保守和平庸，只是為了讓你健康地活著罷了，關鍵是培養起自己愛惜身體的概念。
真正的時尚不是你穿了多貴的衣服，而是你把一件普通的衣服穿出了自己的風格。
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