春節檔影片扎堆，實在有點看不過來，但過年期間仔細回味了最近一個月看的電影，記憶最深的居然是由休•傑克曼主演的《馬戲之王》。
人說，這部片子適合當歌舞劇來欣賞，從情節來說有些弱，雖然講述的是真人真事，也就是19世紀美國馬戲團鼻祖、“地表最強秀”創始人P.T.巴納姆的傳奇人生。
當然了，本身就是歌舞傳記大片，歌舞劇的根基還是紮實的，都看完了大半個月，腦海中還時不時能回想起劇中的音樂，當然算是成功。其實看完以後最強烈的反應是狼叔休•傑克曼是多少強悍的存在，能歌善舞，多年以來一直牢牢保持著自己的口碑不倒。
國什麼時候能出這樣的演員，而不是依靠粉絲搞人海戰術的流量小生？
依照慣例，一般大片上映，總會有品牌出來認領自己的代言人，《馬戲之王》也不例外，因為休•傑克曼是萬寶龍的代言人，而且還不僅僅是這層關係，萬寶龍甚至是攜手二十世紀福克斯電影公司，一起推的這部大片，而不是僅僅在代言人手上塞一塊表或者一支鋼筆那麼簡單。
如說，產品亮相影片是必須的，萬寶龍美耐華博物館提供了珍貴的美耐華古董懷錶。
當然還有定製的大班系列書寫工具，筆咀以精緻的雕飾，刻畫出馬戲指揮師的傳神姿態。
在那個時代，遠遠沒有互聯網的侵擾，交流以書寫作為主要的方式，再合適不過的植入，而且不留痕跡。
比較剋制的是，萬寶龍產品並沒有過於做特別的鏡頭停留或者說強行植入（這種模式很多品牌真的做爛了，過猶不及），我也是在回頭查看資料時才發現有一些細節。
影片本身是對個人奮鬥歷史的肯定，而歌舞劇又帶著強烈的美感，不得不說萬寶龍的選擇非常合適。
其實觀察了這些年萬寶龍代言人的更迭，以及目前市場上小鮮肉有替代老一代的大趨勢，最終發現，能夠在這股浪潮下堅持下來的品牌，都有一點追求——對專業和實力的認可。
很多人會記得萬寶龍曾經的一位大使，尼古拉斯凱奇，當年也是實力雄厚，可惜後來成為了爛片之王（不過據說他最近有一部有翻身感的新作，當然還是希望影帝能回到原來的水準）。還有林丹，也消失在視線中。目前除了中國也考慮到了年輕一代人的喜好，新晉了當紅的楊洋以外，萬寶龍對於狼叔還是非常重視的，畢竟擁有這樣經歷閱歷和實力的男星全球都不好找了。
當然，品牌對於明星個人的口碑也非常重視（而且狼叔這麼多年還沒什麼緋聞和其他不可控的事件發生，非常安全）。比如說有一件真事，據說某品牌之前請了某女星拍攝大片，好在，就在公佈的前幾天，該女星（大家應該猜得到是誰吧，去年底最熱鬧的八卦大事）出事了，趕緊取消發佈計劃，所有的人長吁一口氣，難以想像一旦發佈後會對品牌造成怎樣的負面影響。
再舉例來說，類似積家這樣的品牌雖然在數字化上很大膽，都敢於和網紅Papi醬合作，引起不小的爭議，但在本質上並沒有動搖過，比如說，從摯友到品牌大使（等於代言人的地位），趙薇都花了2年時間，雖然如今積家和井柏然關係緊密，但小井依然是摯友身份，這種轉變可不是誰粉絲多誰當紅說了算。
當然對萬寶龍來說，因為產品線相對更豐富，除了手錶外，畢竟還有皮具、書寫工具，所以在代言人的選擇餘地上更寬廣。
老人家們真的不必感慨時代變革太快，如果真能如休•傑克曼這樣拿出實力說話，還怕鎮不住品牌嗎？
讓敬業有實力的演員有代言拿，恐怕也會是未來中國市場的一個趨勢，如果所有的代言人都是流量級的，恐怕品牌形象也會受到牽連。
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