很多人可能都看過《定位》或者《重新定位》
定位這種理論和實踐說真的,讓N多品牌都銷量大增,甚至小螞蟻幹倒大象
問題當然也是存在的
那就是看書明白,真到了定位就尷尬了,就像看到了一個夢中女神,一臉懵逼
今天就從實踐的角度給大家分享8個更容易理解的定位方法
1、強勢定位
如果你的品牌創建非常早,那麼恭喜你,你肯定可以很強勢、很霸氣。
比如,可口可樂就是可樂飲料裡最早的品牌。它的定位就是真正的可樂,口號就是“只有可口可樂,才是真正的可樂”。理由很簡單,大多數人喜歡真正的東西,沒人喜歡冒牌或仿造的。
再加上數次渲染配方轉移的安保堪比總統出訪,更讓消費者感覺只有可口可樂才是真可樂
2、細分品類優勢定位
商業折騰到現在,基本上沒有什麼大品類是缺失的。但細分一下,創建或者佔據某個大品類裡的小分支,這還是可以乾的。
比如紅牛,其實也是有維生素維他命的飲料,但是人家定位是補充能量的飲料,這就跟可樂啊這種強勢飲料區分開了。
3、獨特標籤分類
這種方法很有意思,其實多少有點文字遊戲的感覺。直接說案例吧,否則你又會懵
農夫山泉:我們不生產水,我們只是大自然的搬運工
在消費者的固有認知裡,一個商品肯定是經過加工處理的。
農夫山泉提出搬運工這個詞,硬生生就生造了一個分類出來,在該“不生產”的分類中成為強勢品牌。
4、場景分類
消費者啥時候的購買力最大呢?當然是在更適合的需求場景裡。
比如看電影的都會順手買爆米花,沒人買韭菜包子吧?
所以作為品牌方,我們完全可以把自己產品的使用進行精確場景化定位。
營養快線:“早上喝一瓶,精神一上午”
還有很多品牌的什麼早餐奶,都是很好的策略。
5、細化分類
大品類小品類貌似都全了,咋辦??
放心,放寬心,有的是空子能鑽。
海瀾之家,男人的衣櫃
看到沒,直接把衣服給加個性別分類出來,這記憶點那是相當深刻,品牌定位是相當到位準確!
但是女人進店不?你說呢?
再比如現在教育培訓烏央烏央的多的數不過來,我自己就是其中一員。
但是我給自己的定位是新媒體營銷培訓,這就跟很多培訓機構區分出來了。
6、功能定位
我們的產品在功能上有特殊性或者有優勢,那就不妨用這種定位方式,凸顯優勢。
王老吉:怕上火喝王老吉
王老吉本身就是具有藥性功能的飲料,它的定位就是防止上火。結果當然大家看到了,真火!
還有海飛絲,定位就是去屑;多芬定位就是滋潤等等。
7、感知定位
無論什麼產品,總會有給消費者不同的使用體驗,也就會出現各種感受、感覺、感知。
我們摘出來讓客戶感覺愉悅、舒服、快樂的感覺,就用它來定位。
雀巢咖啡“味道好極了”
炫邁口香糖的“根本停不下來”
雪碧的“透心涼”
都是這樣的定位運用。
8、銷量定位
我們給客戶做營銷管理諮詢,分析問題的時候常說一句話:別拍腦門說話,用數據說話!
數據天生自帶“權威”、“真實”的屬性標籤。
所以用銷量做定位,是特別好的一種方法。
香飄飄奶茶:一年賣出三億多杯,杯子連起來可繞地球一圈
還有另外一個:一年有12億人次在喝
很明顯都是在強調銷量。
當然現在可能自我感覺太low了,改成了場景分類的“小餓小困喝點香飄飄”
最後強調一點,定位是為了讓消費者更好的理解產品,理解品牌,在消費過程中得到更好的消費體驗。
千萬不要本末倒置,為了定位而編造臆想,這是萬萬要不得的。
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