廣播廣告月度概覽
2020年2月受到疫情影響,廣播廣告刊例花費與時長的跌幅自上月略有收窄後再度回落,而且下跌明顯,刊例花費同比下降39.8%,廣告時長同比下降44.9%。各頻率類型裡除體育類廣告刊例花費同比保持雙位數增長外,其餘頻率類型均呈現不同程度的跌幅。
與上年同期比較,TOP10榜單中僅藥品行業保持個位數增長,其他行業同比均呈現負增長,娛樂及休閒、房地產/建築工程行業跌幅更超過50%;與上月比較,榜單內各行業均呈現兩位數的環比降幅。本年度首次進入廣播刊例花費TOP10榜單的有乳業品牌飛鶴,廣告主投中央人民廣播電臺和上海各廣播頻率;另外還有小仙燉燕窩,主投央廣的文藝和交通頻率,以及上海、南京、杭州和深圳四地的各大頻率;與上月相比,TOP10品牌中半數品牌廣告投放環比呈現正增長,中國電信、極家和小仙燉環比增幅達兩位數
。2月份廣播廣告TOP10新品牌半數來自商業及服務性行業,以醫療機構和學院為主。而位列榜首的是2018年11月在南京推出的生鮮平臺一乙菜場,該品牌首投廣播,廣告主要投放在江蘇交通廣播網(FM101.1)。
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