◎ 科技日報記者 張曄
在雲上VR書店購書、在線上音視頻讀書、在互動小說中購買遊戲道具……這些新讀法你嘗試幾種？
男性和女性誰更願意為數字閱讀付費買單，哪個年齡段最愛數字閱讀，85後為何偏愛聽書……
數字閱讀形式越來越多樣化。圖片來源：《2019年度中國數字閱讀白皮書》
4月23日，在2020年中國數字閱讀雲上大會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君以視頻形式發佈了《2019年度中國數字閱讀白皮書》，白皮書包括市場、內容、用戶、趨勢等多個維度，從中我們不難梳理出2019年中國數字閱讀產業的發展現狀、用戶行為習慣以及未來發展趨勢。
圖片來源：《2019年度中國數字閱讀白皮書》
人均電子書年近15本
截至2019年，我國數字閱讀用戶總量達到4.7億，人均電子書年接觸率達14.6本，每週閱讀三次及以上的用戶佔比達88.0%。立體多樣的現實主義題材更受用戶歡迎，都市職場、青春校園、歷史軍事類網絡原創內容受到熱捧。
2019年，中國數字閱讀整體市場規模已達到288.8億，同比增長13.5%，其中大眾閱讀市場規模佔比逾95%，是產業發展主導力量。
對比數據顯示，2018年我國成年國民人均紙質書閱讀量為4.67本，2019年我國數字閱讀用戶人均紙質書接觸量8.8本，數字閱讀用戶平均每月花費37.8元購買電子書。可見，數字閱讀已經成為讀書的大趨勢。
在數字閱讀用戶年齡分佈中，90後用戶佔比達55.6%，年輕化趨勢明顯，其中18-25歲的大學生付費意願最為強烈。今年春節期間，移動閱讀APP日均獨立設備數為1.3億臺，超七成用戶表示在閱讀上花費的時間比平日長出許多。
2019年，數字閱讀內容創作者規模達929萬人；年輕作者快速成長，90後作者佔比高達58.8%。在覆蓋人數Top10的電視劇中，文學IP改編作品也高達九席，成為影視劇本的最大內容源。
圖片來源：《2019年度中國數字閱讀白皮書》
男性願付費，85後愛聽書
雖然在網絡購物中 “剁手黨”多為女性，但是在
數字閱讀中男性的付費率更高。數據顯示，女性閱讀量佔55.4%，平均閱讀量達15.1本，最愛閱讀青春校園類內容，每個月平均花費33.4元用於電子閱讀。
而男性閱讀量佔44.6%，平均閱讀量達14.1本，最愛閱讀玄幻奇幻類內容，每個月平均花費41.9元用於數字閱讀。
另外，女性用戶喜歡在閱讀的同時把好書分享給他人，而男性偏愛給電子書投票點贊。手機前的你，這一條說中了嗎？
根據用戶調查顯示，90後讀者已經成為數字閱讀的主力軍，佔比達55.6%，年平均讀書14.7本，旅遊旅行、計算機與互聯網、漫畫繪本是他們的最愛。
而正在“奔四”的85後更愛聽書，在有聲讀物中85後讀者佔八成，日聽書率達40%。他們表示，聽書“可以解放雙手和眼睛”，72.6%的用戶選擇在睡覺或放鬆休息時聽書。
看到這裡，小編表示深有同感，因為經常聽著聽著就睡著了！在這裡順便給保健品廠家提個醒，褪黑素等助眠產品的勁敵可能不是什麼新的藥物，而是我們流逝的年華和手機中的有聲讀物。
圖片來源：《2019年度中國數字閱讀白皮書》
抗疫激發讀書用戶和時長
通過對比2019年和2020春節期間移動閱讀數據，可以發現APP日獨立設備數增加了 832.7萬臺，超七成用戶在閱讀上花費時間較平時更多。
為什麼疫情期間選擇在家閱讀的用戶和時長更多呢？在用戶問卷調查中，有69.6%的用戶表示“不能出門，閱讀是很好的消遣方式”；有55.2%的用戶表示“平時就愛閱讀，苦於一直沒時間”；有38.6%的用戶表示“希望可以通過閱讀自我提升”；還有17.3%的用戶則是因為“閱讀平臺免費開放了很多資源”。同時，有80.0%的用戶表示，疫情結束後還會繼續數字閱讀。
記者獲得的數據顯示，抗“疫”期間，我國各大主要數字閱讀平臺累計免費提供作品超100萬本，音頻超40萬個，總閱讀量超72.2億人次，總閱讀時長超3.3億小時，為穩定民心、增強信心、科普知識、鼓舞士氣發揮了積極作用。
來源：科技日報
編輯：張爽
審核：管晶晶
終審：冷文生
