俗话说: “好奇害死猫。”每个人都有好奇心,因此,在适当的时候替自己的场景制造一些神秘感是非常必要的。而且,在某种场景之下,越神秘反而越能引起用户的好奇心。
1893年,可口可乐公司获得了美国国家专利局授予的注册商标之后,就向世界宣布了可口可乐成功的核心因素--种名为7X的特殊物质。但是这个7X的具体配方,以及所存储银行的地址,在这个世界上只有7个人知道,而掌握钥匙的只有其中的5个人,另外两个则掌握着开启最后保险箱的密码。
这也就意味着,如果要得到"7X”的配方,就必须找到这7个人,让他们合作。这样一来, “7X”在外界看来显得越发神秘。很多科学家对可口可乐的成分进行分析,但是都没有研究出什么结果。因此,这个连科学家都破解不了的"TX"配方,越发的神秘起来。这种神秘感在当时不仅吸引了全球媒体的关注,还引发了全球用户的好奇心。而可口可乐也借着这股神秘之风扩大了全球市场的份额,进一步在全球打开了知名度。
1挖掘产品自身的神秘色彩
多数企业在给自己设置神秘场景时,往往选择花费大量的人力、物力、财力去外界寻找神秘因素。例如,花大钱找个代言人,到新品发布当天再宣布,制造神秘感。但他们往往忽视了产品本身,认为自己的产品很普通,不能帮助自己设置神秘场景。其实不然,任何一种产品都有其独特的一面,比如,材料、新功能、应用,等等。只要企业善于去控制自身产品的特点,对自己的产品充分重视,然后再加以丰富, 自然就能制造出带直神秘场的话题,引发用户的好奇心,从而达到免费传播的目的。
2.有诱惑性的神秘感,才有效果
企业给自己的产品制造神秘场景的目的就是引起用户的好奇心。所以,企业在加入神秘因素时,一定要确保这个因素具有诱惑性,对用户有致命的吸引力。用户一看到这个神秘场景,就会有探求答案的欲望,这样才能达到传播的目的。