潮牌≠时尚,但融入OW潮文化的LV,曾让GUCCI不再独霸时尚圈

​LV现任男装总监,曾被说设计肤浅,无趣。

他是第一位成为LV男装设计总监的黑人设计师。同时也是大多数90,00后都知道的,傲视一切潮牌的潮牌中奢侈品(简称潮奢)OFF-white的主理人,Virgil Abloh。

这位设计师深知要在时尚圈混,走捷径的办法不好找。他创建OFF-white之前,没有专攻时尚艺术领域,没有创造品牌价值和噱头来为品牌起到宣传。

而是通过恶搞大牌搞批发生意,买进过气的大牌服装,在此基础上印上自己品牌的LOGO,再次转手将一件40美元的服装卖到400-600美元不等。

虽然从中添加了一些工艺,修改,但也可以了解到其中的利润是非常可观的。

就这样一件生意,其商业影响力居然在时尚圈火了。


要知道,时尚圈的主要产业是,以杂志,媒体所引导的服饰,美妆等消费来得以生存下来。

时尚是大名鼎鼎,众人皆知的产业,但追求艺术创新的时尚也必须依赖于很多传统产业。所以Virgil Abloh的这次盈利的创业事件无疑对时尚圈有着很强的吸引力。

虽然有了一个成功的时尚生意,但Virgil Abloh作为设计师,也是非常崇拜Alexander McQueen,Laf simon等知名时尚圈知名设计师的。

在商业上成功后,依靠关系向前Dior设计总监Laf simon隔空表白,表示自己的崇拜之情。但崇尚时尚艺术创新的Laf冷漠拒绝他,并指责他的设计缺乏创新,设计毫无新意。

Virgil Abolo并没有因此沮丧,反而将自己品牌的2017秋冬主题系列命名为“毫无新意”。

在此之后,就是OFF-white收割无数90后,00后的时代了。傲视群雄,成为为潮牌都向往,并以此为榜样的潮牌奢侈品。其和品牌,NIKE,匡威等的联名鞋更是收获大量追随者。


在2018年,追求艺术创新,高傲看不起潮牌服饰的杂志媒体也向他低头了,

这样的货品商业的设计能力是时尚圈里的设计师中,不可多得的。他也因此受邀于LV男装设计总监职位。

LV爆款挎包

显而易见,从2018年开始,LV与Supreme联名火了之后,LV开始走的路线也发生了微妙的变化。

不单单做高定时装,而融入这种街头前卫风格的创新。从而能看出来,Virgil Abloh具有的时尚审美,是能够与很多知名设计师抗衡的。其艺术创造,设计深度也是能在秀场体会到。

对于当时奢侈品独霸一方的香奈儿,GUCCI,爱马仕等,LV有了更加瞩目的奢侈品商业地位,以及后来的设计,市场开发方向。

从路标LOGO,万花筒,扎染。所追求的大多数潮牌所没有的深度,从而创建了街头潮流穿搭的奢华排系。

如果说Gucci的色彩带动了很多奢侈品,等时尚品牌的设计方向,可借鉴元素。

那么OFF-white也不例外让众多奢侈品开始在自身高雅风格基础上,加入街头潮流元素。

VALUNTINO

Dior

FENDI

他的设计道路和很多设计师不同,设计婚纱,礼服的Vera Wang的噱头,高街风盛行的Alexander Wang如出一辙,但更为大胆。不得不说富贵险中求。

单品设计上,爆款单品每年总是能够出来很多款。有OFF-white品牌特点的毋庸置疑是男生们的鞋子。

色彩,字母图案,渐渐变得标志化起来,若是在街头看到了这样的字母印花,让人们第一想到的或许就是这个品牌了。

在某种程度上说,这个品牌比之前高街风盛行时候,Alexander Wang还要成功。不单单是从设计上,噱头,曝光,联名频率都是比当时的Alexander Wang火爆很多。

爆款点名数也较多。不得不说,它击败国际上的潮流品牌彻彻底底,成为潮牌中的奢侈品。而成名后,对于艺术创造,设计深度上的开发,也是能够追的上时代更迭的国际大牌们。

尽管主理人将注意力转移到LV之后,OFF-white的商业效应变小,但其商业价值还是居高不下,不得不说,这个品牌,OFF-white目前是最成功的潮牌,没有之一。(Supreme品牌也是极具品牌价值,众人皆知,实际客户群相对小了很多。)

时尚行业的立足点在于大众,而真正的受益群众非常小众。而它也在鼓励发扬时尚文化。

类似OFF-white品牌的成功,离不开合适的时间,媒体的推崇,曝光度。而这个品牌真正的成功立足点在于,真正地发掘到了群众。以群众为立足点,开始营造噱头,爆款,广告及联名运营。

群众才是所有事情的立足点,时尚消费从来不是跟从大众消费,而人与人之间,相同或不同的个性才是这些品牌所需要发掘的。

以上,创建OFF-white也许是对时尚艺术,最好的尊敬和时尚文化的发扬。

如果喜欢以上内容,点击收藏加关注我吧。