图 | 乔丹体育的商标 " 乔丹 + 图形 "（左）被判侵权，日后将不能再使用
" 飞人 " 迈克尔 · 乔丹与中国乔丹体育公司（下称，乔丹体育）长达 8 年的拉锯战，日前出现惊人大逆转，乔丹体育终审败诉。
4 月 8 日，据最高人民法院网站公示，" 乔丹案 " 一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第 25 类服装鞋帽袜等商品上的 6020578 号 " 乔丹 + 图形 " 商标被撤。同时指出，本判决为终审判决。
" 乔丹案 " 始于 2012 年，ZAKER 新闻据中国裁判文书网信息梳理，2012 年 2 月，迈克尔 · 乔丹以 " 争议商标的注册损害姓名权 " 将乔丹体育告上法庭，同年 10 月，他向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销中国乔丹关于 " 乔丹及图 " 商标申请。
图 | 迈克尔 · 乔丹曾经的经典灌篮造型
2014 年 4 月 14 日，商标评审委员会作出，裁定乔丹体育予以维持争议商标。随后迈克尔 · 乔丹因不服相关裁定，向北京市第一中级人民法院提起诉讼，请求撤销该裁定。但法院依判决仍旧维持原裁定。
仍旧不服判决的迈克尔 · 乔丹，遂继续向北京市高级人民法院提出上诉。2015 年 6 月 18 日，北京市高级人民法院判决，驳回上诉，维持原判。无奈之下，迈克尔 · 乔丹最终向最高人民法院申请再审。
2019 年 10 月，" 乔丹案 " 迎来整个案件中最关键的一次判决，最高法判定乔丹体育 " 黑色人形剪影 " 的图形不能明确指代迈克尔 · 乔丹，其不能就该标识享有肖像权。在当时外界几乎一边倒的认为，迈克尔 · 乔丹输了。
期间，乔丹体育甚至反诉迈克尔 · 乔丹。2017 年，因认为迈克尔 · 乔丹对公司的系列指控，给乔丹体育造成了名誉侵权，要求迈克尔 · 乔丹赔偿 110 万元。
不过尽管自 2012 年以来，迈克尔 · 乔丹看似一直在双方的交涉中处于下风，但他并没有停止对证据的搜集以便再次发起上诉。
据媒体报道，在二审失利后，迈克尔 · 乔丹多方搜证，最终向最高法提出，有新证据足以推翻二审判决中认定的事实，同时一、二审判决否认 " 乔丹 ""QIAODAN" 等标识与他本人的对应关系，属于事实认定错误。
而根据 4 月 8 日最高法网站所公示的法院于今年 3 月作出的新判决可以看出，最高法认同了迈克尔 · 乔丹提出的证据，并将一、二审判决全全撤销。
" 乔丹案 " 画上句号，在迈克尔 · 乔丹看来应当是一个结束，不过，对于事件的另一方乔丹体育来说，却更像是一个开始，这家发展近 40 年的国产老牌体育品牌未来的路要如何走？
长达 8 年的 " 乔丹案 " 到底给乔丹体育造成了多大的影响行业内众说纷纭。承受着这一事件的舆论压力，乔丹体育并没停下脚步，全国门店数超过 5300 家，全年营收达 30 亿元。而据中国证监会官网信息，2019 年 4 月，乔丹体育已登陆上交所主板的上市申请通过初审。在谈起国产的知名体育品牌时，大家还是会想到和特步、安踏、李宁、匹克齐名的乔丹体育。
不过乔丹体育必须面对的是，在判决生效后，标志性的 " 黑色人形剪影 " 不能继续使用，整个公司无疑需要一场涉及各个层面的超大型调整予以应对。
而 ZAKER 新闻发现，似乎是对这场纠纷的结果有所预见，近两年乔丹体育已经有意识地 " 去迈克尔 · 乔丹 " 化，诸如尝试新的 logo、推出新的品牌支线等一连串大动作。
图 | 乔丹体育推出的新支线 " 乔丹貭燥 " 及 logo
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文 / 孙旭东