继2017年将迪奥Dior收入囊中后。
"品牌收割机"LVMH又盯上了蒂芙尼(Tiffany)。
不知道你们有没有看CNBC报道,最新消息就是:
路易威登(Louis Vuitton)母公司路威酩轩集团(LVMH)拟以145亿美元现金的报价,邀约收购美国顶级珠宝奢侈品牌蒂芙尼。
消息一出,大家呼声一片。
大多数人都在疑惑,是不是我的蒂芙尼(Tiffany)要涨价了?!
毕竟,如果LVMH收购蒂芙尼成功了。
原来努力一把还能买几款蒂芙尼珠宝的众多消费者。
可能面临掏空了钱包也只能买一款小东西的境遇。值得庆幸的是:
日前,LV以每股120美元(合计价格:145亿美元)的价格尝试收购蒂芙尼。
被蒂芙尼拒绝了。
拒绝的理由可用一句话总结:蒂芙尼的价值远远超过了145亿美元!
经过此事的发酵,蒂芙尼的股价盘前暴涨29%,盘中大涨逾30%。
股价为:157美元/股。这一结果恰恰证实了蒂芙尼价值远远超出了LVMH给出的报价。
蒂芙尼表示:目前公司正在成功的执行其商业计划,并有望成为下一代奢侈品珠宝商。
此事,目前并无最新进展,最终结果也未可知。
不过,回过头看"LVMH花高成本收购蒂芙尼"这一行为。
背后的目的,却值得我们深挖!
LVMH旗下品牌展示:LV、纪梵希、芬迪、泰格豪雅、迪奥、酩悦香槟和轩尼诗、凯哥香槟等75个知名品牌,涉及的行业囊括了酒水、时尚皮具、
香水美妆、手表珠宝、精品零售等。
值得关注的是,在LVMH2019年上半年的收入中。
高端珠宝同期收入占比非常低(仅占8.51%),这与其竞争对手历峰集团在珠宝行业的收入(51%)相差悬殊。
这可能是LVMH采取收购蒂芙尼这一行动的原因之一。
此外,作为全球最大的消费品牌,LVMH大部分的消费额依赖于中国购物者。
那么,另外一个值得关注的原因就很好推敲了!抢占中国珠宝消费者市场份额!
从蒂芙尼对外公布的财务信息中,我们可以提炼出以下几条信息:
1. 蒂芙尼海外销售额受中国游客消费影响
(蒂芙尼高层表示,由于中国游客在国外的消费减少等因素,今年第二季度,蒂芙尼在美洲、亚太地区、日本等市场业绩处于下滑状态);
2. 作为国际珠宝都市的香港。
为蒂芙尼贡献了一大笔珠宝销量(香港是蒂芙尼在全球的第四大消费市场);
3. 在蒂芙尼的销售额低于预期的情况下,其在中国内地的销售额超越其他地区。
综合分析LVMH在珠宝行业的略显弱势以及蒂芙尼在中国市场的销售局势。
就很容易得出下面这套思维逻辑了。
LVMH销售额大部分来源中国市场
▼
LVMH在珠宝行业的销售额存在弱势
▼
需要加强LVMH
在中国的珠宝销售额的占比
▼
需要抢占中国珠宝大市场
▼
寻找在中国
具有一定影响力的珠宝品牌
▼
蒂芙尼在中国珠宝行业享有知名度
▼
收购蒂芙尼
所以,归根结底。
LVMH看上的其实是看上了蒂芙尼在中国市场的影响力!品牌的力量再一次被LVMH证实——不容小觑!
胖虎已经为你准备好了传送门,蒂芙尼小饰品,快抢起来!
蒂芙尼项链
原价:1850
惊爆价:¥890
蒂芙尼戒指
原价13500
惊爆价:¥2780
如此看来,Tiffany还真是一份足够诱人的早餐。
而LVMH是不是只是Tiffany众多追求者之一呢?
虽然,收购未定,网友们已经嗨起来了~
@一下男朋友 :是我刚买的帝夫尼卫衣那个帝夫尼吗?
@Leaw_inky :真三足鼎立了
@想要的昵称都没了_:以后更买不起蒂芙尼了……
@糖醋肉肉君:有钱真的可以为所欲为
@Monica各种考试各种过:妈呀 这俩要在一起了
@Ezra世界第一可爱:LVHM简直是打算成为奢侈品寡头
@山前一帆 :野蛮人又要入侵了吗?爱马仕刚刚抵御了进攻
一个愿娶,一个未必想嫁,咱们继续吃瓜看剧就好啦!