「标题」的玩法多种多样，
在淘宝的搜索机制中有着非常重要的地位。
但这也是一些新手卖家最容易踩坑的部分，比如：
抄爆款标题、靠感觉写标题、乱改标题、盲目添加品牌词等等。
而这些错误操作带来的影响是巨大的，并且最终只会体现在一个结果上：
没流量。
今天我们来拆解一个新品制作标题的全过程，在这之前，请先记住一个结论：
不是搜索人气越高的关键词越好，因为你的产品不一定驾驭的了。
下面开始进入正题。
一、关键词的类型
在制作标题之前，我们先要普及一些关于关键词分类的基础知识，了解一级词，二级词，三级词，长尾词分别是什么。
一级词：类目词，例：羽绒服
二级词：类目词+属性词，例：羽绒服 短款
三级词：类目词+两个属性词，例：羽绒服 短款 轻薄
长尾词：类目词后面可以添加很多个属性词，那么我们可以统称为长尾词。比如，羽绒服后面的这些修饰词，连帽 保暖 短款 潮流 加厚 女士 面包服等。
二、知道买家会搜什么词（找词）
一般来说我们寻找关键词有三种方式：
1、淘宝搜索框下拉列表
2、直通车工具流量解析
3、生意参谋-市场洞察标准版
前两种方式太过于局限，今天我们就拿最常用的生意参谋来演示，生意参谋是淘宝官方的数据分析工具，需要店铺达到一钻以上才能购买，价格为1188一年。
但是在前期不建议大家购买（有钱的老板自动忽略此条），用租赁的方式性价比会更高，这样只需要几十元一个月的价格就可以享受到查词的功能，如果你没有渠道，可以联系我们。
接下来我们打开生意参谋：
在搜索框输入我们要查询的类目词，即可获取相关的关键词数据，这里拿灭蚊灯举例：
注意，我们在查询的时候，只需要侧重的关注搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、商城点击占比即可，同时把数据调整为7天的数据，这样更准确，然后把搜索的结果复制粘贴进Excel表格，方便后期筛选：
二、筛选关键词
在这里教大家一个简单方便的筛选公式，用“竞争度”来进行数据筛选，竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000。如图所示：
接下来我们开始筛选关键词。
筛选方式：
1、剔除竞争度小的词。
通过这个公式的计算逻辑我们可以知道，表格里竞争度数据越大的词，在实际中的竞争越小，越适合我们。
我们可以使用Excel表格的筛选功能，从大到小来排序，将竞争度数据小的词先剔除掉，因为竞争小，意味着在实际的市场环境中竞争太大。
2、剔除商城占比太高的词
商城占比意味着搜索这个词的人当中有百分之多少点击进了天猫店。
商城占比高，说明这个词的天猫竞争激烈，小C店是没有空间的，所以如果你是C店，就把商城占比高于70%的词剔除掉。
3、挑选跟自己宝贝属性相符合的词
比如太阳能灭蚊灯，那我们的宝贝到底是不是真的太阳能，如果不是那就不要用这个词，否则流量不精准，影响转化率。
三、组合关键词
组合关键词记住以下几个原则：
1、关键词去重原则
在我们筛选出来的关键词当中，一定会有重复的，比如：
灭蚊灯家用
灭蚊灯户外
家用灭蚊灯usb插电
这个时候我们可以先把关键词分类，也就是类目与属性词的分类：
类目词：灭蚊灯
属性词：户外、家用、USB插电
这样再去根据后续的原则组合，就可以达到去重的目的。
标题最前跟最后面的词权重最高 ，因为淘宝的搜索引擎抓取关键词是从前后向中间抓取的，所以我们需要把我们想要操作的核心关键词放到最前面或者最后面。
3、空格原则
淘宝默认为空格是强制分隔符，加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎，我前面是一个整体。
如果你想用做分词的话那么可以用空格，当然这里会浪费一个字符，每个标题只有30个字，60个字符的限制，每个字都特别重要。
所以我们一般是不建议在标题里加空格的，但是我们可以把其他关键词当做空格来分词。
比如「连衣裙女 韩版修身」 ，中间那个空格可以插入其他的属性词代替：连衣裙女雪纺韩版修身。
4、顺序无关原则
也就是说你在组合标题的时候，把选择的长尾词顺序打乱分布在不同的位置是不影响买家搜索的。比如“灭蚊灯家用”。我们可以在淘宝搜索页面搜索这样一个词：
我们可以看到标题里“灭蚊灯家用”这几个词并没有连在一起也能搜到，所以把关键词拆开打乱不影响买家找该产品。
5、紧密排列原则
与第三条原则相呼应。
比如“灭蚊灯家用”这个词。如果说我们搜索这个关键词，那么两个同样的产品“权重等基本条件相同”的情况下，淘宝搜索会优先展示这个关键词连在一起的宝贝，会比“灭蚊灯户外庭院花园家用”这种分开的组合优先展示。
也就是说同等条件下，紧密比不是紧密的权重分数高。这个就是紧密排列原则，所以组合标题的时候我们一般会把很重要的长尾词尽量排在一起。
即：紧密排列原则>顺序无关原则。
6、分词原则
分词原则的作用是什么呢?如何去分词呢?
比如在淘宝搜索窗口输入“灭蚊灯家用”这个关键词，选择一个宝贝，搜全标题，鼠标放在标题上面，右键点击“检查”部分电脑系统显示的是“审查元素”：
大家可以看到，标题中30个字，按照淘宝的分词原则，自动分成了若干个词组，那么分词有什么用呢?
其实宝贝在成交之后，成交的关键词是有权重的，淘宝是给加分的， 如果分词分成两个词，分数会分给两个词，以此类推，若分成三个词，则分数将分给三个词。
所以标题尽可能使用分词少的，这样增加权重是最快的，排名起来也是最快的。
当你能够完全理解这几点原则背后的逻辑，那么无论什么类目，你都能做出一个非常优质的标题。
因为不同的类目，无非是他们的相对数据不同而已，大家灵活运用即可。
下面额外给大家拓展几个标题常见误区，有的甚至会引起封店：
1、不要随意复制同行标题
首先，如果直接把同行卖的好的宝贝标题复制过来，那么同行的这个宝贝标题权重比你高，你与对方竞争就太弱了。这样做无非是在“为他人做嫁衣”。
其次你并不清楚这些关键词的搜索数据，那么你就无法做相对应计划去操作关键词排名；
最重要的一点是，有些关键词别人的店铺能用，你的不一定能用，因为店铺的体量不一样，所以如果你只是个没有任何资源的新店，不建议直接抄同行的标题，意义不大。
2、不以数据作为参考，不能靠感觉写标题
没有数据的关键词，就没有人搜索，也就不会给你带来流量。
就像你把一家耐克店开到了沙漠里，虽然整个沙漠你是第一，但是你也不会有流量，因为没人去。
3、不能全是属性+热词做的标题或者60%的关键词都是热词
标题上的热词越多，获得流量越大，这种组合标题的思路是错误的。因为你的权重太低，想要通过热词根本获取不了搜索流量。
4、避免关键词冲突
比如现代和复古、紧身和宽松等。类似这种互相矛盾冲突的词我们最好不同时使用，因为流量不精准，也与筛选原则相冲突。
举个极端的例子，比如说连衣裙男……
敲黑板了！
若非得到该品牌的授权，就千万不要用该品牌的关键词，否则很容易被查售假扣分，严重的甚至封店。
另外如果是自主品牌，也不建议写在标题里，因为自主品牌前期没有影响力，放在标题里也没人搜，所以不要浪费标题的关键词坑位，把位置留给更有价值的关键词才是正确的选择。
6、避免使用极限词
这里所说的极限词指的是：淘宝禁止或广告法明确规定不允许使用的广告词，如，最、全网第一、独家首发等这类极限性词
7、非必要情况不要使用营销词
这里的营销词指的是“包邮”“半价”“正品”等店铺的营销活动词，理由同第二条，因为如果没有搜索数据，那使用这类词也就没有意义。
当然除非有的类目确实有这类词的搜索数据，那可以使用。
看完是不是觉得头皮发麻？
做个标题这么多条条框框？
其实这都是日常操作，只是看起来复杂，当你真正掌握了运营的流程和思路，你会觉得非常的清晰简单，而我们的目的，就是让你在学习运营的过程中能够少走弯路。
新期望电商祝你每天都有收获。