乐天集团终于撑不住了。近日，乐天集团在考虑将中国内地的零售项目出售。然而一年以前，中韩关系波折之际，乐天旗下企业、产品纷纷遭到中方消费者广泛抵制。对此，乐天集团还信誓旦旦地说，坚决不撤出中国。而如今，却落得惨淡撤军的下场。
在华销售业绩惨淡 50亿注资竟是打肿脸充胖子？ 业务经营不善是主要原因
销售额的大幅下降，是使得乐天产生退意的根本原因。乐天购物财报显示，2017年在中国的销售额同比减少50%，其中百货业务录得了700亿韩元的年度运营亏损。为了抢占中国市场这一杯羹，乐天集团两度打肿脸充胖子，2017年间为亏损严重的百货两轮“输血”（共计达50亿人民币）。
意识到“输血”举动徒劳无功之后，乐天才忍痛决定退出。2018年5月，一个月时间，乐天玛特一鼓作气出售北京和华东地区的93家店铺。目前在中国将仅剩下华中和东北的14家门店。乐天下一步调整的是20家乐天百货，乐天百货称具体的应对方案还没有最终确定，但不排除包括撤出在内的所有可能。
外界纷纷推导，去年中韩关系紧张是乐天在中国业务惨淡的重要导火线。其实不然，业内人士指出，无法适应内地市场，是乐天经营不善的主要原因。数据显示，在入华11年间，乐天玛特的营业额一年不如一年。2013-2017年四年间损失高达4960亿韩元（折合24亿8千万人民币）。在受到中国百货业务沉重的打击下，乐天便寻思下一个能代替中国的市场。
目标转移到东南亚究竟能否东山再起
于是，乐天就把目光转移到了东南亚的越南和印尼）。2017年10月，乐天与印尼当地一家大企业合作创立“印尼乐天”，正式进军印尼市场。印尼乐天代表称，乐天通过结合韩国积累的经验和当地企业市场战略力量，实现差别化服务，预计在2021年实现5千亿韩元（约合人民币30万亿元）的顺差。
对比印尼市场，乐天在越南市场就比较轻车熟路了。早在2016年，乐天就在越南岘港机场开了第一家免税店进行试水。2018年，乐天又获得在越南芽庄国际机场免税店的经营权。但是最可笑的是，在乐天大举开拓越南市场的背后还是无法回避中国市场。数据显示，芽庄的旅游接待人数上，有57.4%的中国游客。岘港的销售额其中70%大都来自于中国游客。不知道看到这一数据的韩国人内心作何感想？是又可以乘机好好打捞一把，还是好好做人？
乐天还放言，要在越南其他主要城市（如河内、胡志明）增设店点，并希望在三年内成为越南境内最大的免税店品牌。在中国市场的失败中重新起航的乐天，究竟能否在东南亚市场大放异彩，重新找回百货零售之王的地位，我们拭目以待。