动荡感，是这个春节给人最为直观的感受。 在新型冠状病毒肺炎扩散的影响下，前段时间还十分热闹的春节电影档以及蒸蒸日上的影视股，突然被拦腰一斩。 根据中国基金报报道，“1月20日开盘，影视指数大幅走低，盘中跌幅一度逼近4%，场内资金先后出逃。短短半日，近2800多亿影视板块已经蒸发了近100亿。截至午盘收盘，影视指数报收1288.14，跌幅3.20%。”
电影预售方面，截止20日，年初一票房已近3亿。虽然有内部人士称其或将刷新纪录，但在肺炎疫情影响下，有不少网友已在社交媒体表达拒绝前往电影院的态度与观点。 在21世纪经济报道的投票中，有16.4万网友选择了不会去看春节档电影；11万网友则持观望态度，若疫情进一步扩大、加剧，则非常有可能导向不会观看的阵营。（数据截止1月21日12：00）
对普通观众而言，动荡感的存在不仅是疫情，还有赖于片方“定档”“撤档”“提档”等一系列操作。 1月20日，《囧妈》导演徐峥在微博宣布提档，公映时间由初一变更为大年三十。很快《夺冠》《熊出没：狂野大陆》也相继宣布提档。各个片方纷纷提档，很可能是忌惮同在大年初一上映的《唐人街探案3》预售领跑，稳居春节档票房第一梯队的缘故。
于是，通过提档，一是避开《唐人街探案3》的锋芒，提前公映、错峰竞争，为影片争取尽量多的票房收益；二是以口碑带动后续票房，大年三十当天不囿于家中过年者大有人在，品质过硬的电影口口相传，后期或将迎来票房爆发，就如2019年春节档的《流浪地球》一般。尤其是传闻签下对赌协议的徐峥，如若《囧妈》总票房不能超过24亿，则将损失6亿。 虽然提档对片方多有好处，但第一个打破春节档电影上映时间惯例的《囧妈》及其导演徐峥，却遭到了民众的口诛笔伐。
作为影院工作人员，本应全家团圆吃年夜饭的大年三十，也需要值守工作岗位，这样的不满全力“狙”向了徐峥。 在提档微博发布两个小时后，徐峥就影响影院工作人员休息予以回应，表示愧疚并将以红包形式予以补偿。
但事与愿违的是，大量影院工作人员依然不买账，甚至微博上坐拥200万粉丝的电影KOL-水片，也发博公开质疑。
打破春节档公映行规后，《急先锋》针对《囧妈》提档一事发表微博，称“团圆的除夕留给家人，喜庆的初一约会《急先锋》！”显然，这是以此博取好感的营销之举。
陈思诚1月21日发布的微博里则提到“把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能”，也似乎颇有“内涵”徐峥之意。
但实际上，提档早已成为片方的一种营销手段，今年上映的电影不少也都采取过此种方式。如原定于7月15日上映的《扫毒2》提档至7月5日，原定于7月26日上映的《银行补习班》提档至7月18日，原定于8月中上映的《哪吒之魔童降世》提档至7月26日…… 通过提档，这些影片规避了与原定日期上映的大热影片之间的正面碰撞，均取得了不俗的票房成绩
。所以，对质量较为上乘的影片来说，在恰当的时间提档是一次制造话题的营销“好”方式。当然，提档有A面的正面影响，当然也会产生B面的负面影响。此次《囧妈》提档引发骂声一片，便是明证。 其实，在《囧妈》宣布提档之前，它的营销动作已造就不俗口碑。绑定新晋顶流小生王一博发布宣传主题曲《给妈咪》，登上抖音大IP“抖inCity城市美好生活节”舞台现场路演宣传，与彩虹合唱团推出“神曲”《去趟莫斯科》，与网红@多余和毛毛姐、@麻辣德子等一同坐高铁前往上海，推出妈妈语录……徐峥及《囧妈》不遗余力借力顶流及网络红人的影响力带动电影票房。
实际上这样的营销方式效果卓有成效，因为在经历《港囧》口碑大跌之后，《囧妈》还能预售达到2000万+，实属不易。 反观这个春节档其他玩家的营销动作，《唐人街探案3》选择了怀旧向营销方式。借助《恭喜发财》的国民度，与刘德华一起发布其为电影宣传曲，大规模开启路演模式，也与《明星大侦探5》、《唐人街探案》网剧联动宣传。
《姜子牙》则将自己与神仙系动画系列强势绑定，“良心国漫”荫庇在前，《姜子牙》天然性吸引了一批观众；除此之外，姜子牙与哪吒、大圣等动漫人物的“年夜饭”视频，以及与蒙牛的联动合作，也更进一步扩大着电影认知度。
面对七雄争霸的春节档，观众所期望看到的，是片方以更有趣、更创新的宣发营销手段吸引观众，从而提升票房，而不是剑走偏锋，在一个不恰当的时间，以损害从业者利益的营销手段，达成票房高涨目的。须知，内容才是影片最好的营销。