你现在还喝可乐吗？不知道从什么时候开始，小时候追着让大人买的可乐，突然就不爱喝了 ......
可乐正遭遇前所未有的挑战，饮料巨头可口可乐可与百事可乐均面临着业绩增长的难题，裁员成为过去一年中两大公司的关键词。
近日，可口可乐发布财报显示，2017 年净利润为 11.8 亿美元，同比下滑 81%。所有财务指标全线下滑。" 老对手 " 百事可乐同样惨淡。数据显示，百事可乐 2017 年实现净利润 48.57 亿美元也比上一年少赚了 23％。
仔细分析，造成两大可乐巨头业绩连续下滑的主要原因还是：人们不爱喝碳酸饮料了！
美国饮料行业刊物《饮料文摘》（Beverage Digest）的报告称，自 2005 年起，美国碳酸饮料的销量已经连续下跌 11 年。2015 年，全球的人均碳酸饮料消费量也跌至 30 年来的最低水平。
就可乐目前的消费群体来说，主要集中在 80、90 两个年龄层次，但是这些消费者现在也越来越注重健康和品质生活，很多转向了更为健康的瓶装水或者气泡水。
以前的冰可乐，现在通通换上了保温杯泡枸杞 ......
摇滚老炮 " 黑豹 " 的赵明义引领了保温杯风潮。
国际大导演克里斯托弗 · 诺兰来宣传电影《敦刻尔克》，结果变成了 " 保温杯大爷 "......
当红小花小鲜肉们也是保温杯的忠实爱好者。
实力天王天后们同样保温杯不离手。
毕竟，90 后都开始关注养生了，你可乐的业绩能好吗？？？
此外，在追求健康生活方式的过程中，消费者的口味正在变得更加多元化，以前只能喝可乐，现在多了好多选择，比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。
其实，无论是可口可乐还是百事可乐，都已经认识到了碳酸饮料的困境，而且开始采取行动了。
目前可口可乐在中国销售除了可乐、雪碧、芬达等外，还有美汁源、酷乐仕、水动乐等果味饮料，以及乔雅咖啡饮料等。
百事可乐旗下的非碳酸饮料包括纯果乐、佳得乐、草本乐等。百事公司首席执行官卢英德表示，该公司正在转型得越来越健康：降低对碳酸饮料依赖，生产更多 " 没有罪疚感 " 的食品。
原来，不是年轻人都不爱喝可乐了，而是因为我们都不再年轻了 ......