Brand Finance发布2020年全球最具价值品牌榜榜单，《2020 Oil & Gas 50》作为年度最有价值和最强的油气品牌报告一同出炉。
作者 | 蒙苏
Brand Finance日前发布一系列2020年全球最具价值品牌榜榜单，其中《2020 Oil & Gas 50》作为年度最有价值和最强的油气品牌报告，发布了全球50个最有价值的油气品牌。
中国“三桶油”榜上有名。值得注意的是，中海油和中石化进入了“增值榜单”TOP10。
01. 行业变革时代的品牌价值变化
有人可能认为“大石油”时代将结束，但Brand Finance首席执行官David Haigh说，其实许多行业还难以脱碳，并且可能在未来数十年内一直需要石油和天然气。该行业面临的挑战是，在过渡过程中让石油和天然气的生产和使用尽可能高效，同时通过投资可再生能源为未来做准备。
所以油气行业仍然是Brand Finance非常重视的行业品牌报告，而且随着David口中的“过渡时代”来临，全球油气行业品牌价值也在发生着不小的变化。
表面上看，除了法国道达尔下降8%以外，榜单前10名中其他品牌都实现了稳健的品牌价值增长。相比之下，阿布扎比国家石油公司(ADNOC)品牌价值增长迅速，达114亿美元，增长29%，进入榜单前10名。
事实上，行业变革让油气品牌价值的变化，比以往几十年都更加迅速。从2019年到2020年，品牌增值最迅猛的十大油企，除了埃克森美孚（Esso也属于其旗下品牌）是老牌劲旅，其他多是后起新秀。榜首印度石油价值增长41%，在油气品牌价值榜中从去年的34名一跃而至今年23名。
中国有两家央企进入增值排行榜，中海油增值16.1%，中石化增值14.7%，他们分列油气品牌价值榜的第17和第4名，中海油比去年跃升2名。
相比增值榜上的新贵，缩水榜单倒是能见到许多传统大佬的名字，比如意大利埃尼，西班牙的雷普索尔，加拿大的森科能源，日本的Inpex等等。
值得注意的是，斯伦贝谢、哈里伯顿世界最强的两大油服，品牌价值也分别降低21.2%和21.1%，成为缩水严重的油气类企业。
02. 品牌实力评级
除了衡量整体品牌价值，Brand Finance还根据营销投资、知名度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等因素，评估品牌的相对实力。品牌实力也是品牌价值的重要驱动因素。根据这些标准，Brand Finance排名各公司的品牌实力指数（BSI），出具了品牌实力排行榜。
马来西亚国家石油公司(PETRONAS)(品牌152亿美元，增长14%)拥有世界最强油气品牌的称号，品牌实力指数为86.3(满分100分)，品牌实力评级为AAA。中石化以81.5的品牌实力指数，进入这一榜单的第9名。
我们注意到，在这一品牌实力榜单中，除了壳牌和卢克石油，其他均为国家石油天然气公司。
03. 正在“重合”的两个榜单
在《2020 Oil & Gas 50》排行榜中，有5家石油和天然气公司来自印度。这与另一个行业榜单不谋而合——《2020 IT Service 25》，在这个榜单中，来自印度的公司有6家。前十名中印度更是占据4家，与来自美国的企业分庭抗礼。
油气行业品牌价值国家分析↓↓
IT服务行业品牌价值TOP10
印度总理莫迪在2015年提出推动印度社会数字化转型，这在过去几年里极大推动了印度科技型企业创新创业的发展，这些企业推动了“数字印度”计划。印度的数字计划主要着重于数字基础设施建设、数字化政府服务和公民数字教育三方面，但已经在工业及油气行业有所反应。
印度最大石油勘探生产商印度石油天然气公司(ONGC)去年启动 “能源战略2040”，目标是到2040年将油气产量、整体收入、企业市值等多个业绩指标实现“几何式增长”，并在此基础上扩大对人工智能领域的投资。
2018年，印度的塔塔咨询服务公司（TCS）与道达尔签署合作协议，在印度建立数字创新中心，致力提供炼油领域的数字化解决方案和探索颠覆性技术。
此次上榜的印度IT服务企业Infosys，虽然尚未有涉足石油领域的报道，但其已与西门子、屈臣氏等企业签署协议，助力企业的数字化转型。
印度作为仅次于中国的油气消费大国，未来一段时期内增产是其首要任务。在这一过程中，IT服务行业的蓬勃发展，将给石油企业的数字化进程奠定极为坚实的基础，相信印度的企业未来将在石油行业数字化有所作为。
与此同时，
印度塔塔咨询服务总裁曾表示，中国数字化技术的大步向前发展鼓励刺激了印度的数字化经济；那么今天印度在油气和IT服务两个品牌价值榜单上的成绩，也应给我们带来启示与反思。