继“无理由退房”之后，中国恒大又推出了一项颠覆行业的举措。
2月13日，恒大在全国所有楼盘推行“网上购房”，提供网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，并给消费者提供低价购买、无理由退房、多重购房优惠等权益，力度前所未有，在行业中也没有先例。
在当前行业整体营销受到冲击的背景下，恒大此举给购房者释放出怎样的信号？对于整个房地产行业而言，又将掀起怎样的浪潮？
“网上购房”时代全面来临
本次恒大全国楼盘实施全面“网上购房”，是其在“无理由退房”之后再一次开创了行业先河，推动全行业进入网上购房时代，有望重构房企销售模式。
除了将房源全面放上网，“无理由退房”在这次活动中依旧有效，此外恒大还推出了低价购房保险为消费者吃下定心丸，使线上购房再无后顾之忧。
即日起至2月29日，客户缴纳5000元定金并签订网上认购书，即可选定房源。直至5月10日，客户均享有低价购房权益，如若所购买楼盘价格下调，可获补差价。此外，恒大的“无理由退房”政策在本次活动中继续有效，即凡成功购房客户在入住前，均可享受无理由退房权益，获得双重购房保障。
不仅购房有保障，购房者还可以获得重大的权益。根据自购、推荐购买、第三方购买、未成功购买等不同情况，客户可获对应权益包括：
（1）若客户自购，定金5000元转为房款，额外享受房屋总价减20000元；
（2）若推荐他人购买，可获1%佣金及10000元奖励，定金全额可退；
（3）若第三方购买该房源，恒大将返还定金并给予5000元补偿金；
（4）若预定房源5月10日前未被成功销售，定金将于5个工作日内返还；
（5）恒房通推荐奖励，每推荐 1 个新客户奖励 100 元，最高奖励 500 元。
还有一项专门针对兼职销售员的奖励政策同样吸引，兼职销售员可通过邀请好友注册赚取奖金，每邀请一位新用户在“恒房通”平台注册认证，就能获得10元的奖励；所邀请的朋友再邀请其他人在“恒房通”平台注册认证，还可获得5元的奖励。
在此基础上，如果推荐的意向客户成交，收益就会急剧放大：如果成交1套，就能按照实际推荐客户组数，获得每组100元的奖励，每套最高奖励不超过2000元，如果成交两套就能获得最高4000元推荐奖励，按成交量不断递进。
“大象起舞”颠覆营销新时期
“疫情”的到来让房地产行业的发展按下了暂停键。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，疫情结束前，房地产企业都应该做好充足准备，转变销售模式，争取将影响降到最低。
2003非典期间，电商平台空前发展，房地产行业门户网站迅速成长。在本次疫情期间，在全国售楼处销售活动停摆、行业经营活动停滞之际，房地产电商也迎来了新的发展机会。
据贝壳找房的数据，2月1日～9日，找房人和经纪人共发起了124万余次VR带看，达到去年同期的近60倍；日均接通时长达12674小时，达到去年同期的51倍。
安居客方面统计的数据也显示出房地产网站的流量有较明显上升。例如，北京、海口、太原的临感VR看房访问量占比环比涨幅排名全国前三，分别增长76.3%、72.7%和70.8%，深圳、广州、长沙、苏州等城市用户也有强烈的线上看房需求。
恒大正是在这一时机之下率先颠覆自我。这一对营销模式的大胆创新，未来或将带领房地产销售线上化发展，或将催生新的业态。同时还让购房者足不出户安全置业，交易环境更加便捷，更获得实实在在的福利。
业内人士分析认为，恒大一举多得，不仅实现了购房者和企业的双赢，更引领行业进入新的购房时代。相信在恒大的带领下，未来房企也将更注重营销模式的创新，行业整体服务水平有望进一步提升；更重要的是，有效助力房地产业平稳过渡，逐步恢复正常经营秩序，成为企业界充分发挥企业能动性抗疫复工的范本。