曾创造“全民音乐文化盛宴”的大型经典文化音乐节目《经典咏流传》，于1月26日大年初二升级回归。节目第三季由中央广播电视总台央视综合频道和央视创造传媒有限公司联合制作推出，在秉承前两季“和诗以歌”的核心基础上，进一步突破文化传承与媒体融合的方式，深受年轻观众的喜爱。豆瓣数据显示，《经典咏流传》第三季延续了前两季的良好口碑，随着节目观看人数的增加，评分从9.1分增长为9.3分，四星以上评分占92%，创下近两年文化节目的口碑新高。一个文化节目播出到第三季，口碑仍在不断攀升，充分体现出观众对《经典咏流传》这个系列IP的高度评价。播出至第三季，节目并未被束缚，新一季节目在传播创新和模式优化两方面双向发力，直接从大众喜闻乐见的素材中获取创作源泉，在“让经典从流传走向流行”的道路上越走越稳。
节目内容鼓舞人心，收获网民、观众正能量反馈
正在居家隔离的武汉市第一医院妇科副主任医师曹丽蓉在《经典咏流传》中听到了《岳阳楼记》，她越听越觉得这首歌很契合当下医务人员的心情。在感染后的第十四天，她用沙哑的嗓音录下了清唱的音频，并发给奋斗在一线的战友们，给他们加油鼓劲。而节目组得知后，康辉、撒贝宁、朱广权和尼格买提四位总台主持人再度合体发声，来表达对曹大夫的敬意和对奋战在一线的白衣天使的致敬。在快手上，此条短视频播放量已达到2336.6万，获赞55.3万。有网友评价：伟大的白衣天使唱的真好，这是用心灵在唱，唱出了广大的医务人员无私奉献的心声！
而这样的力量，还在关于SMA（脊髓性肌萎缩症）患儿陈果毅的微信文章中有更深度的展现。《一首歌为何听哭所有人？因为我们就是那棵风雨击不倒的小草》获得超50万的阅读量，文章详细讲述了“经典传唱人”冯家妹和陈果毅如何用行动诠释白居易诗中的“野火烧不尽，春风吹又生”。在这个特殊的春节假期，面对严峻的疫情，每一个中国人在同舟共济共渡难关的同时，也开始对生命产生了一种更为深刻的领悟。而这一首《草》所展现出的连绵不绝的生命力让观众相信野火烧不尽爱与希望，随着春风吹来新的生机，每一棵平凡而又坚韧的小草，终将向上生长连接成茂盛的草原。
感召于此，节目首期嘉宾肖战的粉丝创立的公益站特别呼吁大家关注SMA患者，并开启专项捐助通道，用年轻人的方式和力量给予SMA患者更多力所能及的帮助。可以看出，《经典咏流传》第三季已经成功从舞台走向观众的日常生活中，对需要帮助的人产生积极的影响和提供实际的帮助。
更多的年轻观众通过弹幕和评论的方式参与互动，给出对节目的反馈。数据显示，《经典咏流传》第三季的全网累计弹幕数量达11.5万条。通过对观众的弹幕进行分析可以发现，网友对本季节目中呈现的“年轻化”“多元曲风”“专业解读”等印象深刻，这不仅体现了节目在观感上带来的冲击和感动，还包括节目与观众在更深层次的诗词理解上达到共鸣。
短短数十字的诗文，便可激起观众们的感召和信心。正如节目嘉宾康震在《光华锐评》的署名文章中指出，经典诗词“已经不再属于某个作者、某个时代甚至某个国度，它的每一位对话者都会从中生发新的体悟和理解”。
嘉宾年轻化，节奏更紧凑，积极引导年轻群体
过去一年中，中央广播电视总台积极求新求变，深度谋划媒体融合改革布局，《经典咏流传》的第三季内容也迎来了全新的升级改造。“人民是创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉”，节目从大众喜闻乐见的内容中获取创作灵感和表演力量，并以积极的价值观反哺当代年轻群体。成长在新时代的年轻受众，是媒体融合道路上必须要关照的重要群体。本季《经典咏流传》就邀请了具有广泛观众基础的年轻演员肖战与实力歌手那英合作，共同演绎由康震作词、刘卓作曲的主题曲《千年一声唱》，并带来个人传唱曲目《竹石》。点评嘉宾康震看完肖战的表演后，引用王羲之《兰亭集序》中的“茂林修竹”一词来形容肖战，将诗词文化与当代青年气质有效结合，展现年轻群体强大的内生力。
“经典传唱人”还用他们的故事反哺着更多的观众群体，给予更积极的价值引导。中国科学院老科学家合唱团带来的《归园田居》，揭秘了他们青春年少时全身心投入到祖国科研事业的过往，诠释了奉献一生依旧“但使愿无违”的精神。老科学家们一句“把青春献给祖国”，既是对过往岁月的怀念，也是对当下青年人以身作则的勉励。
传唱人故事得以全面展现，还得益于节目在流程衔接和节奏方面进行的优化。第三季节目将朗诵和解析环节精简优化为30-60秒短片，把传唱人的访谈内容前置在演唱之前，再衔接进纯粹的经典鉴赏。传唱人访谈环节得以重点突出，使他们有机会讲述自己与诗文之间的故事，呈现更立体的人物形象和更生动的诗文内容。新增的外景录制，使观众可以跟随节目镜头看到痴迷孙悟空的罗杰斯姐妹，到访甘肃省天祝藏族自治县寻找现存最古老的《西游记》全本壁画。走出演播室，走到原生地，节目的脚步从诗书文本走向广袤田野，带来更多跨文化的丰富体验。
用流行音乐演绎经典诗词、经典文学作品，重在挖掘大众的内生力量，《经典咏流传》第三季在保留传承诗文的基础内容上创新策划，借助年轻群体的精神气质，演绎传统诗文中的谦谦君子；借助潮流歌手的创造解读，碰撞出经典诗文与流行音乐的巧妙结合；借助传唱人自身故事的感召力，带动更多年轻观众学习榜样。文以载道，歌以咏志，传唱人与观众的深度参与，促进节目更好地传递向上向善的价值观念。
创新传播手段，新媒体端全面发力获全网热议
本季《经典咏流传》通过各类长短视频、独家音源等内容的全网上线，在传播层面进一步突显年轻化优势，在新媒体平台传播表现突出。节目内容为新媒体特别是短视频平台的传播提供了充足的素材，形成了以人物为中心的故事脚本，并在抖音和微博推出具有故事性的系列短视频。演唱《草》和《父亲写的散文诗》的陈果毅小朋友的励志故事，就展现了廖昌永口中说的“用生命歌唱生命”的力量。这位小男孩具有像“草”一样的顽强生命力，在这个特殊的时刻给予众人勇气和能量。该条短视频获得1678万播放量，以及85.8万点赞，网友更留言表示“这就是我们现在需要的正能量”。
同时，本季节目还在抖音全新推出“竖屏看经典”合集，将节目中的完整歌曲特别制作成适合竖屏播放的纯享版，使用户获得更好的观看体验。目前该合集中展示的#肖战竹石 直拍！已达到392.4万播放量，61.7万点赞量，以及4.8万评论和4.4万转发推荐。网友留言表示“竖屏效果堪比演唱会现场”“直拍版看起来太过瘾”，期待后期更多竖屏内容的上传。
在深受年轻用户喜欢的b站，“央视boys合体首秀！合唱《岳阳楼记》”的视频更是强势打破次元壁，获得69.8万播放量和1.9万条弹幕评论，登顶b站娱乐榜单TOP1。四位央视主持人用自身深厚的文学功底，结合《岳阳楼记》和范仲淹的相关常识，带来风趣有料的个人解读，受到众多学生和家长的欢迎，学生群体表示“很受用，很有意义”。康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位“主流网红”的出圈，代表着总台的互联网思维与社会化传播的合力效果，为国内广电媒体的转型发展提供范本。
此外，作为一档具备音乐属性的文化节目，《经典咏流传》第三季在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐同步上线节目音频，用户可以通过这些音乐平台直接欣赏到节目中的原声歌曲。主题曲《千年一声唱》播出后即占据QQ音乐巅峰飙升榜TOP1、QQ音乐流行指数TOP3、酷狗音乐飙升榜TOP3，话题#千年一声唱#登上QQ音乐热搜榜TOP6。节目原声歌曲《竹石》在播出后登上QQ音乐流行指数TOP1、QQ音乐巅峰人气榜TOP2、QQ音乐巅峰飙升榜TOP2、酷狗音乐飙升榜TOP2。多个音乐平台的榜单表现，也印证了节目契合年轻人对个性化选择的追求，体现出节目在多样化传播方面的成功。
台网融合布局下，新一季的节目打造年轻人感兴趣的创新玩法，对年轻观众的吸引力尤为突显。数据显示，《经典咏流传》第三季在央视网、中国IPTV及中国互联网电视三大网络端口累计视频播放量达4133万次，39岁以下的年轻观众占比达85%。观众还可以通过扫描屏幕二维码实时识别曲目，并根据音乐选择心仪的朝代服饰，形成个人专属经典音乐海报。年轻观众从节目的音乐演出中获得观赏体验，并从节目中的诗词和专家解读中重温传统诗词文化，直言“回到课堂”。
《经典咏流传》第三季播出仅仅两期，就以年轻化的升级和正能量的内容获得良好口碑，成为春节期间文化市场中的一匹黑马。节目对年轻力量的参与式挖掘，对技术创新的深入融合，正是总台内容生产供给侧结构性改革的生动体现。流行音乐与传统诗词文化的结合，依靠嘉宾年轻化、节奏紧凑化、传播多样化等多方面得以实现，也为节目吸引更多的年轻人创造了丰厚的条件。挖掘传统文化的当下价值，唤起大众的情感共鸣，在传承传唱中让经典活起来，才是文化节目正确的打开方式。